BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Penelitian merupakan suatu proses untuk memecahkann masalah berdasarkan data yang diperoleh di lapangan. Dalam penelitian ini, penulis menggunakan jenis
metode penelitian asosiatif. Penelitian asosiatif bertujuan untuk mengetahui hubungan variabel bebas independent yaitu periklanan produk di internet dan pemasaran
online sendalsepatu Crocs secara online dengan variabel terikat dependent yaitu keputusan pembelian oleh konsumen.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan pada komunitas pemakai sendalsepatu Crocs dijalan Thamrin yang pernah melihat pemasaran onlineproduk Crocs di internet. Waktu
penelitian dimulai dari bulan Pebruari 2015 sampai Maret 2015.
3.3 Batasan Operasional
Penelitian ini dikhususkan pada batasan operasional sebagai berikut: a. Variabel bebas independent variabel dalam penelitian ini adalah pemasaran
online X b. Variabel terikat dependent Variabel dalam penelitian ini adalah keputusan
pembelian produk Y
3.4 Operasionalisasi Variabel
Operasionalisasi variabel diperlukan untuk menjelaskan variabel-variabel yang sudah diidentifikasi sebagai upaya pemahaman dan penelitian. Definisi variabel
yang diteliti adalah sebagai berikut:
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Definisi Operasional
Indikator Skala
Pemasaran Online X
Sistem yang memungkinkan
pembelian dan penjualan produk dan informasi
melalui internet dan jasa online lainnya
1. Menjamin kepuasan
2. Mudah dan praktis
3. Situs dapat diunduh
dengan cepat 4.
Kejujuran produk yang ditawarkan
5. Kepuasan konsumen
Likert
Keputusan pembelian
produk Y Besarnya penjualan suatu
produk dalam kurun waktu tertentu
1. Pengenalan kebutuhan
2. Pencarian informasi
3. Evaluasi alternatif
4. Variasi produk
5. Keputusan pembelian
Likert
Sumber : Mowen dan Minor 2002, Kotler dan Amstrong 2006, data diolah
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Skala pengukuran yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala likert. Skala likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau
sekelompok orang tentang fenomena sosial Sugiyono, 2008 : 132.
Skala likert menggunakan lima tingkatan jawaban yang dapat dilihat pada tabel 3.2 berikut ini:
Tabel 3.2 Instrument Skala Likert
No Pernyataan
Skor 1
Sangat Setuju 5
2 Setuju
4 3
Kurang Setuju 3
4 Tidak Setuju
2 5
Sangat Tidak Setuju 1
Sumber : Sugiyono 2008 : 134
Pada penelitian ini responden diharapkan memilih salah satu dari kelima alternatif jawaban yang tersedia, kemudian setiap jawaban akan diberi skor tertentu.
Skor responden kemudian dijumlahkan dan jumlah ini merupakan total skor. Total skor inilah yang ditafsirkan sebagai posisi responden dalam skala likert.
3.6 Populasi dan Sampel 3.6.1 Populasi
Kategori