Proses Markov merupakan proses stokastik, dimana kemunculan status di masa mendatang tergantung hanya kepada status sebelumnya. Ruang status
merupakan seluruh kemungkinan yang mungkin terjadi pada suatu saat tertentu.
2.2 Tinjauan Penelitian Terdahulu
Penelitian tentang pangsa pasar dan perumusan strategi pemasaran produk pernah dilaksanakan oleh beberapa mahasiswa antara lain adalah Dentha
Oktaviantha 2008 dalam skripsinya yang berjudul “Analisis Perpindahan
Penggunaan Merek Minyak Goreng Sebagai Dampak Persaingan Atribut Produk di Antara Merek Minyak Goreng dengan Metode Rantai Markov Studi Kasus
Pengunjung Matahari Foodmart Jember Penelitian ini menggunakan metode Purposive Sampling dengan responden sebanyak 100 orang dengan produk
minyak goreng yang diteliti adalah merek Tropical, SunCo, Bimoli, Sania, dan Rose Brand. Dari hasil penelitiannya didapatkan hasil bahwa pangsa pasar untuk
merek Tropical sebesar 20,22, Bimoli sebesar 42,70, merek Sania sebesar 7,87, Rose Brand sebesar 4,49 dan merek minyak goreng SunCo sebesar
3,37 dan penggunaan merek minyak goreng yang lainnya adalah sebesar 21,35.
Dan ada lagi penelitian oleh Fransisca Maria 2009 dengan judul “Predikisi Pangsa Pasar Deterjen Bubuk Rinso dengan menggunakan Pendekatan
Analasis Markov Chain dan Analisis Deskriptif”. Dari hasil penelitian didapatkan
bahwa produk yang diteliti adalah Deterjen Merek Rinso, Attack, Daia, Soklin, Bukrim, Surf dan Boom. Dari hasil penelitian tersebut didapatkan pangsa pasar
merek untuk Rinso mengalami penurunan 12 dari tahun sebelumnya, Attack mengalami peningkatan 6, Daia mengalami penurunan 2, Soklin mengalami
peningkatan 1, Bukrim mengalami peningkatan sebesar 5, Surf dan Boom mengalami peningkatan 2 dari tahun sebelumnya. Dan didapatkan bahwa Rinso
menjadi pemimpin pasar Market Leader di produk deterjen. produk yang diteliti adalah Deterjen Merek Rinso, Attack, Daia, Soklin, Bukrim, Surf dan Boom. Dari
hasil penelitian tersebut didapatkan pangsa pasar merek untuk Rinso mengalami penurunan 12 dari tahun sebelumnya, Attack mengalami peningkatan 6, Daia
mengalami penurunan 2, Soklin mengalami peningkatan 1, Bukrim
mengalami peningkatan sebesar 5, Surf dan Boom mengalami peningkatan 2 dari tahun sebelumnya. Dan didapatkan bahwa Rinso menjadi pemimpin pasar
Market Leader di produk deterjen. Dan perbedaan penelitian ini dengan penelitian sebelumnya dapat dilihat
pada tabel di bawah ini: Tabel 2.2 Perbedaan Penelitian Terdahulu dan Penelitian Sekarang
Nama Peneliti
Variabel Penelitian Metode Analisis
Jumlah Responden
Oktaviantha 2008
Merek, Pangsa Pasar, Alasan pemilihan
merek, dan daya tarik merek minyak
goreng Analisis Rantai
Markov dan BCG Matriks
100
Fransisca 2009
Positioning, Market Share deterjen Rinso,
atribut produk Deterjen
Analisis Rantai Markov dan
Analisis Deskriptif
100
Getra 2013
Pangsa Pasar, Pola perpindahan
konsumen kartu pra baayar GSM
Analisis Rantai Markov
150
2.3 Kerangka Konseptual Penelitian
