Berry dalam Che-Ha dan Hashim 2007:124. Kesadaran akan merek, di lain pihak, adalah merek yang diperkenalkan oleh perusahaan melalui periklanan,
fasilitas pelayanan, dan penampilan dari penyedia layanan, nama perusahaan, dan logo. Sumber lain dari kesadaran akan merek adalah komunikasi merek dari
perusahaan terhadap pihak luar yaitu pemberian informasi kepada pelanggan tentang pelayanan, seperti komunikasi dari mulut ke mulut dan hubungan dengan
masyarakat Berry dalam Che-Ha dan Hashim 2007:124. Menurut Aaker dalam Umar 2002:424, brand equity adalah satu set
brand asset dan liability yang berhubungan dengan sebuah merek, nama, dan simbol yang disediakan sebuah produk atau servis bagi konsumen.
Brand equity memberikan nilai terdiri dari empat fase, Rangkuti dalam Alma 2007:158, yaitu:
1. Dimensi kesadaran merek brand awareness 2. Dimensi persepsikesan kualitas perceived quality
3. Dimensi asosiasi brand association 4. Dimensi loyalitas brand loyalty
2.3.1 Pengertian Merek
Merek adalah nama, istilah, tanda, simbol, atau rancangan, atau kombinasi dari semuanya, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa
penjual atau kelompok penjual dan untuk mendiferensiasikannya dari barang atau jasa pesaing Kotler dan Keller, 2009:332. Ada pula yang berpendapat merek
adalah nama dan atau simbol yang membedakan seperti sebuah logo, cap atau
kemasan dengan maksud mengidentifikasi barang atau jasa dari seorang penjual atau sebuah kelompok penjual tertentu Aaker dalam Rangkuti, 2002:36.
Sedangkan menurut Stanton dalam Rangkuti, 2002:36, merek adalah nama, istilah, simbol atau desain khusus atau beberapa kombinasi unsur-unsur ini
yang dirancang untuk mengidentifikasikan barang atau jasa yang ditawarkan oleh penjual. Menurut Kapferer dalam Rangkuti 2002:16, apabila suatu konsep
merek yang kuat dapat dikomunikasikan secara baik kepada pasar sasaran yang tepat, maka merek tersebut akan menghasilkan brand image yang dapat
mencerminkan identitas merek yang jelas. Kotler dan Keller 2009:334 mendefinisikan ekuitas merek adalah nilai tambah yang diberikan pada produk
dan jasa. Nilai ini bisa dicerminkan dalam cara konsumen berpikir, merasa dan bertindak terhadap merek, harga, pangsa pasar, dan profitabilitas yang dimiliki
perusahaan. Merek sebenarnya merupakan janji penjual untuk secara konsisten
memberikan feature, manfaat, dan jasa tertentu kepada pembeli Rangkuti, 2002:35. Merek dapat memiliki enam tingkat pengertian Rangkuti, 2002:36,
yaitu: a. Atribut, yaitu merek mengingatkan pada atribut-atribut tertentu.
b. Manfaat, yaitu suatu merek lebih daripada serangkaian atribut. Pelanggan tidak membeli atribut, mereka membeli manfaat. Atribut
diperlukan untuk diterjemahkan menjadi manfaat fungsional danatau emosional.
c. Nilai, yaitu merek juga menyatakan sesuatu tentang nilai produsen.
d. Budaya, yaitu merek juga mewakili budaya tertentu. e. Kepribadian, yaitu merek juga mencerminkan kepribadian tertentu.
f. Pemakai, yaitu merek menunjukkan jenis konsumen yang membeli atau menggunakan produk tersebut.
2.4 Pelayanan
