Ferdinand 2005 menyatakan jumlah sampel adalah 5-10 dikali jumlah indikator ditambahkan jumlah variabel laten. Dalam penelitian ini,
jumlah indikator penelitian sebanyak 20 sehingga jumlah sampel minimum adalah 5 kali jumlah indikator atau sebanyak 5x20 = 100 dan
sampel maksimum adalah 200. Hair et al 1995 menentukan bahwa ukuran sampel yang sesuai antara 100-200, pada penelitian ini jumlah
sampel yang digunakan adalah 170. Digunakannya jumlah responden yang lebih banyak, agar bila terjadi data yang bias atau tidak valid maka
hal tersebut tidak mengurangi jumlah responden di bawah sampel minimum yang disarankan Hair et al 1995.
E. Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data dalam penelitian menggunakan kuesioner. Kuesioner merupakan teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan
cara memberikan seperangkat pertanyaan tertulis pada responden untuk dijawabnya Sugiyono, 2010: 199. Responden harus memberikan
pendapatnya dengan memberi jawaban dengan cara memberi tanda tertentu pada alternatif jawaban yang telah disediakan. Pertanyaan yang diberikan
menyangkut price discount, bonus pack dan impulse buying.
F. Instrumen Penelitian
Menurut Sugiyono 2008: 62, instrumen penelitian adalah suatu alat yang digunakan untuk mengukur fenomena alam maupun sosial yang
diamati dan secara spesifik semua fenomena ini disebut variabel penelitian. Penggunaan kuesioner sebagai instrumen penelitian dipilih karena peneliti
mengetahui dengan tepat hal-hal yang diperlukan dan cara mengukur variabel-variabel dalam model penelitian. Pengambilan data akan dilakukan
dengan menyerahkan kuesioner kepada pelanggan minimarket Indomaret Jl. Demangan Baru No. 19, Depok, Sleman, Yogyakarta. Tipe pertanyaan pada
kuesioner adalah pertanyaan tertutup, di mana responden diminta untuk membuat pilihan dari serangkaian alternatif pilihan jawaban yang terdapat
di dalam kuesioner. Alternatif jawaban yang terdapat dalam kuesioner
merupakan pengembangan dari setiap item dalam variabel penelitian.
Kelebihan pertanyaan tertutup adalah memberi kemudahan pada responden dalam menjawab dengan memutuskan salah satu alternatif
jawaban yang diberikan. Selain itu, tipe pertanyaan ini memudahkan peneliti dalam analisis data. Sedangkan kekurangan dari tipe pertanyaan
tertutup adalah responden tidak memiliki kesempatan untuk memberikan
komentar.
Kuesioner akan dibagi menjadi dua bagian. Bagian pertama berisi mengenai informasi data reponden meliputi nama, usia, pendidikan terakhir
dan pendapatan per bulan. Bagian kedua berisi mengenai pertanyaan- pertanyaan yang digunakan untuk mengukur variabel-variabel dalam
penelitian. Informasi pribadi responden diperlukan untuk membantu menjelaskan karakteristik sampel dalam penelitian.
1. Kisi-kisi Instrumen
Tabel 2. Kisi-kisi instrumen
No Variabel
Indikator Item
1 Price Discount
Belch Belch,2009
1. Memicu konsumen membeli dalam jumlah banyak
2. Mengantisipasi promosi pesaing 3. Mendukung perdagangan dalam
jumlah yang lebih besar 1,2
3,4 5,6
2 Bonus Pack
Belch Belch, 2009:535
1. Memberikan penawaran dengan manfaat ekstra
2. Strategi bertahan terhadap promosi produk baru dari
pesaing 3. Menghasilkan pesanan
penjualan yang lebih besar 1,2
3,4
5,6
3 Impulse Buying
Rook dalam
Cahyoni dan
Rusfian, 2011 1. Spontanitas pembelian
2. Tidak mempertimbangkan konsekuensi
3. Keinginan membeli tiba-tiba diikuti dengan emosi
4. Tidak dapat menolak keinginan 1,2
3,4
5,6
7,8
2. Skala Pengukuran Instrumen Skala pengukuran instrumen adalah kesepakatan yang digunakan
sebagai acuan panjang pendeknya interval yang ada dalam alat ukur, sehingga alat ukur tersebut akan menghasilkan data kuantitatif. Dalam
penelitian ini indikator-indikator diukur dengan menggunakan skala
Likert yang mempunyai lima tingkat preferensi yang masing-masing memiliki skor antara 1 sampai 5 dengan ketentuan sebagai berikut:
Skor 5 jika Sangat Setuju SS Skor 4 jika Setuju S
Skor 3 jika Kurang Setuju KS Skor 2 jika Tidak Setuju TS
Skor 1 jika Sangat Tidak Setuju STS 3. Uji Instrumen
Sebelum digunakan dalam penelitian, sebuah angket atau kuesioner harus diuji terlebih dahulu. Uji instrumen dilakukan untuk mengetahui
apakah instrumen yang disusun benar-benar merupakan hasil yang baik, karena baik buruknya instrumen akan berpengaruh pada benar tidaknya
data dan sangat menentukan bermutu tidaknya hasil penelitian. a. Uji Validitas dengan Confirmatory Faktor Analysis CFA
Validitas digunakan untuk mengukur sah atau tidaknya suatu kuesioner. Suatu kuesioner dinyatakan valid jika pertanyaan pada
kuesioner mampu mengungkapkan sesuatu yang akan diukur oleh kuesioner tersebut. Alat uji yang digunakan dalam penelitian ini
adalah Confirmatory Faktor Analysis CFA. Untuk memudahkan dalam melakukan uji validitas, maka digunakan analisis faktor yang
ada pada software SPSS versi 20.0 for windows. Kriteria pada uji validitas menurut Ghozali 2011: 53, suatu instrument dikatakan
valid apabila hasil dari uji Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling
Adequacy KMO MSA menunjukkan nilai factor loading lebih dari 0,50 dan tidak mengukur konstruk lain.
Uji validitas pada penelitian ini dilakukan dengan menggunakan teknik analisis faktor dari program SPSS versi 20.0 for windows.
Teknik analisis faktor yang digunakan untuk menguji adalah Confirmatory Faktor Analysis CFA. Metode rotasi faktor yang
digunakan adalah varimax. Validitas korelasi antar variabel dalam melihat uji Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy
KMO MSA. Nilai KMO yang dikehendaki harus 0.50 untuk dapat dilakukan analisis faktor Ghozali, 2011: 58 dan koefisien
signifikansi Barrtlett’s Test of Sphericity dinilai melalui koefisien
signifikan kurang dari 5 atau 0,50 Hair et al, 2010. Hasil Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy
KMO MSA dan uji validitas dengan Confirmatory Factor Analysis CFA ditunjukkan dalam tabel berikut ini:
Tabel 3 Kaiser- Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy
Tahap 1 KMO and Bartletts Test
Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy. ,593
Bartletts Test of Sphericity
Approx. Chi-Square 559,521
Df 190
Sig. ,000
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan diketahui bahwa nilai Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy
KMO MSA lebih besar dari 0,50 yaitu 0,593, ini menunjukkan
bahwa data yang ada layak untuk dilakukan faktor analisis, jumlah sampel memenuhi kelayakan untuk dianalisis. Sedangkan pada hasil
uji Bartlett’s Test of Sphericity diperoleh taraf signifikansi 0,000,
yang artinya
bahwa antar
variabel terjadi
korelasi signifikansi0,50, dengan demikian dapat disimpulkan bahwa
semua variabel yang ada dapat dianalisis lebih lanjut karena telah memenuhi kriteria.
Selanjutnya pada tabel di bawah ini menunjukkan bahwa semua item pertanyaan pada masing-masing variabel mengelompok
menjadi satu, dengan nilai loading factor di atas dan di bawah 0,50. Hal ini menunjukkan bahwa indikator tersebut merupakan satu
kesatuan alat ukur yang mengukur satu konstruk yang sama dan dapat memprediksi apa yang seharusnya diprediksi.
Tabel 4 Rotated Component Matrix
Rotated Component Matrix
a
Component 1
2 3
PD_1 ,738
PD_2 ,926
PD_3 ,911
PD_4 ,835
PD_5 ,677
PD_6 ,648
BP_1 ,757
BP_2 ,833
BP_3 ,914
BP_4 ,898
BP_5 ,938
BP_6 ,845
IB_1 ,699
IB_2 ,702
IB_3 ,579
IB_4 ,759
IB_5 ,881
IB_6 ,790
IB_7 ,856
IB_8 ,824
Extraction Method: Principal Component Analysis. Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization.
a. Rotation converged in 6 iterations. Berdasarkan hasil uji CFA tahap 1 diketahui bahwa semua item
telah mengelompok sesuai dengan indikatornya dan berdasarkan hasil di atas diketahui semua item pertanyaan dinyatakan valid
dengan nilai loading factor di atas 0,50. Nilai loading factor dari variabel price discount yaitu berkisar antara 0,648 sampai dengan
0,926. Variabel bonus pack memiliki nilai loading factor berkisar antara 0.757 sampai dengan 0.938. Sedangkan variabel impulse
buying memiliki nilai loading factor sebesar 0,579 sampai dengan 0,881.
b. Uji Reliabilitas Reliabilitas adalah alat untuk mengukur suatu kuesioner yang
merupakan indikator dari variabel tersebut. Suatu indikator dikatakan reliabel atau handal jika jawaban seseorang terhadap
pertanyaan adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu Ghozali, 2011: 47. Suatu instrument dikatakan reliabel apabila
instrumen tersebut mampu mengungkapkan data yang bisa dipercaya dan sesuai dengan kenyataan sebenarnya. Menurut
Suharsimi Arikunto 2004, reliabilitas menunjukkan pada satu pengertian bahwa instrumen cukup dapat dipercaya untuk
digunakan sebagai alat pengumpulan data karena instrumen sudah baik. Uji reliabilitas dalam penelitian ini menggunakan rumus Alpha
Cronbach sebagai berikut: Г
11
= [ k
k-1] [1-
Σ ó 2b σ 2t
]
Keterangan: Г
11
= reliabilitas instrument k = banyaknya butir pertanyaan
Σ ó 2 �
= jumlah varians butir σ 2
� = varians total
Suatu konstruk atau variabel dikatakan reliabel jika memberikan nilai Alpha Cronback 0.70 Nunnally, 1994 dalam Ghozali, 2011.
Hasil uji reliabilitas disajikan pada tabel di bawah ini:
Tabel 5 Hasil Uji Reliabilitas
Variabel Nilai
Cronbach’s Alpha
Keterangan
Price Discount X
1
0,900 Reliabel
Bonus Pack X
2
0,936 Reliabel
Impulse Buying Y 0,895
Reliabel Sumber: Data primer, 2016
Hasil uji reliabilitas menunjukkan bahwa semua item pertanyaan dari tiga variabel yang diteliti adalah reliabel karena mempunyai
nilai Cronbach Alpha 0,70. Variabel price discount memiliki nilai Cronbach Alpha sebesar 0.900, bonus pack 0.936, dan impulse
buying memiliki nilai Cronbach Alpha sebesar 0.895.
G. Teknik Analisis Data
