indikator yaitu: dapat memicu konsumen untuk membeli dalam jumlah yang banyak, mengantisipasi promosi pesaing, dan
mendukung perdagangan dalam jumlah yang lebih besar.
b. Bonus Pack X
2
Menurut Belch Belch 2009 bonus pack menawarkan muatan ekstra dari sebuah produk dengan harga normal. Menurut Jullian
Cummins 2001 bonus pack adalah tawaran dengan manfaat ekstra dimana manfaat ekstra tersebut berbentuk suatu barang dagangan.
Menurut Boyd Harper W 2002 bonus pack adalah upaya untuk menarik pembelian dengan menawarkan produk atau jasa gratis
dengan harga yang sudah dikurangi untuk mendorong pembelian produk lain. Variabel bonus pack dalam penelitian ini diukur melalui
3 indikator yang dikembangkan oleh Belch Belch 2009 yang meliputi: memberikan penawaran dengan manfaat ekstra, strategi
bertahan terhadap promosi produk baru dari pesaing dan menghasilkan pesanan penjualan yang lebih besar.
C. Tempat dan Waktu Penelitian
Lokasi penelitian dilakukan di Sleman, Yogyakarta. Penelitian dilakukan pada bulan Maret sampai April 2016 di minimarket Indomaret
yang beralamat di Jalan Demangan Baru No. 19
, Depok, Sleman, Yogyakarta.
D. Populasi dan Sampel
1 Populasi Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri dari objek atau
subjek penelitian yang mempunyai kuantitas dan karakteristik tertentu yang diterapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik
kesimpulannya Sugiyono, 2003:55. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian di minimarket
Indomaret Jl. Demangan Baru No. 19
, Depok, Sleman, Yogyakarta. 2 Sampel
Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut Sugiyono, 2005. Sampel ditentukan dengan
metode purposive sampling merupakan metode pemilihan sampel berdasarkan pertimbangan tertentu Cooper dan Emory, 1995; Babbie,
1995. Adapun Kriteria responden yang diambil sebagai sampel adalah pelanggan yang berbelanja minimal sekali sejak tahun 2014 di
minimarket Indomaret Jl. Demangan Baru No. 19, Depok, Sleman, Yogyakarta. Dari bermacam-macam kelompok masyarakat yang
menjadi pelanggan, yang dipilih sebagai responden adalah masyarakat yang berumur minimal 18 tahun. Pemilihan berdasarkan usia dianggap
telah dewasa dan dapat menjawab pertanyaan yang diajukan dalam penelitian.
Hair et al 1995 menyarankan bahwa ukuran sampel minimum adalah sebanyak 5-10 observasi untuk setiap estimated parameter.
Ferdinand 2005 menyatakan jumlah sampel adalah 5-10 dikali jumlah indikator ditambahkan jumlah variabel laten. Dalam penelitian ini,
jumlah indikator penelitian sebanyak 20 sehingga jumlah sampel minimum adalah 5 kali jumlah indikator atau sebanyak 5x20 = 100 dan
sampel maksimum adalah 200. Hair et al 1995 menentukan bahwa ukuran sampel yang sesuai antara 100-200, pada penelitian ini jumlah
sampel yang digunakan adalah 170. Digunakannya jumlah responden yang lebih banyak, agar bila terjadi data yang bias atau tidak valid maka
hal tersebut tidak mengurangi jumlah responden di bawah sampel minimum yang disarankan Hair et al 1995.
E. Teknik Pengumpulan Data
