mengenai target pasar, penempatan produk di pasar, bauran pemasaran dan tingkat biaya pemasaran yang diperlukan.
2.1.3 Bauran Pemasaran
Kotler dan Amstrong 2001 menyatakan bahwa: bauran pemasaran adalah seperangkat alat pemasaran taktis dan terkontrol yang dipadukan oleh perusahaan
untuk menghasilkan respon yang diinginkan pasar sasaran the set of marketing tools that the firm uses to pursuit its marketing objectives in the target market.
Bauran pemasaran terdiri atas segala sesuatu yang dapat dilakukan perusahaan untuk mempengaruhi permintaan produknya.
Bauran pemasaran merupakan media yang digunakan perusahaan untuk mencapai tujuan dari target yang dituju. Untuk mentransformasikan strategi
pemasaran menjadi program pemasaran, perlu dibuat suatu keputusan mendasar dalam bauran pemasaran di mana bauran pemasaran merupakan suatu konsep
kunci dalam teori pemasaran modern dengan kombinasi dari empat elemen atau kegiatan yang merupakan inti dari sistem pemasaran 4 P Product, Price, Place,
Promotion.
Pemasaran 4 P Product, Price, Place, Promotion.
1. Product Produk Produk merupakan penawaran nyata perusahaan pada dasar sasaran,
merek dan penyajiannya. Pengelolaan produk mencakup perencanaan dan pengembangan serta pengembangan barang dan jasa untuk dipasarkan oleh
perusahaan. Dalam produk ini sangat dibutuhkan kebijakan taktis untuk mengubah produk yang ada, menambahnya dan mengambil tindakan lain
p d f Machine
A pdf w rit er t hat produces qualit y PDF files w it h ease
Produce quality PDF files in seconds and preserve the integrity of your original docum ents. Com patible across nearly all Windows platform s, sim ply open the docum ent you want to convert, click “print”, select the
“ Broadgun pdfMachine printer” and that’s it Get yours now
Universitas Sumatera Utara
yang dapat mempengaruhi kebijakan penentuan produk seperti variasi produk, kualitas, desain, ciri-ciri produk, merek, kemasan, ukuran,
pelayanan, garansi dan pengembalian.
2. Price Harga Harga merupakan sejumlah uang yang harus dibayar oleh pelanggan
untuk memperoleh produk. Manajemen harus menetapkan harga yang tepat untuk produk-produknya dan harus menentukan kebijakan-kebijakan
bersifat statis yang berkaitan dengan masalah harga. Metode penetapan harga menurut Kotler 1997 terdiri atas: metode
penetapan harga mark-up mark-up pricing, penetapan harga berdasarkan nilai yang dipersepsikan perceived value pricing, penetapan harga nilai
value pricing, penetapan harga sesuai dengan harga yang berlaku going rate pricing dan penetapan harga penawaran tertutup saled bid pricing.
3. Place Tempat Tempat meliputi aktivitas perusahaan agar produk tersedia dan
terjangkau serta mudah didapatkan konsumen sasarannya. Tugas manajemen adalah memilih, menetapkan dan mengelola saluran distribusi
produknya agar sampai pada pasar yang tepat dengan waktu serta biaya seefisien mungkin.
4. Promotion Promosi Promosi
adalah berbagai
kegiatan perusahaan
untuk mengkomunikasikan produknya pada pasar sasaran. Kegiatan promosi
sangat penting dalam pemasaran dan bertujuan untuk memberikan
p d f Machine
A pdf w rit er t hat produces qualit y PDF files w it h ease
Produce quality PDF files in seconds and preserve the integrity of your original docum ents. Com patible across nearly all Windows platform s, sim ply open the docum ent you want to convert, click “print”, select the
“ Broadgun pdfMachine printer” and that’s it Get yours now
Universitas Sumatera Utara
informasi, mengingat dan mempengaruhi konsumen potensial terhadap produk yang ditawarkan.
2.2 Promosi
Kategori