BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN
Penelitian ini menggunakan dua metode untuk menganalisis data primer yang telah diperoleh, yakni metode analisis deskriptif dan metode regresi linear
berganda. Metode analisis deskriptif dalam penelitian ini merupakan uraian atau penjelasan dari hasil pengumpulan data primer yang berupa kuesioner yang telah
diperoleh oleh responden penelitian. Metode regresi linear berganda digunakan untuk mengetahui pengaruh atau hubungan variabel bebas portability,
memorable, easy to read dan visual protection terhadap variabel terikat keputusan pembelian. Dalam menganalisis data, peneliti menggunakan bantuan
program SPSS Statistical Product and Service Solution versi 12.00.
A. Uji Validitas dan Reliabilitas
Uji validitas dan reliabilitas dimaksudkan untuk mendapatkan hasil penelitian yang baik dan bermutu. Uji validitas dan reliabilitas dilakukan
terhadap alat penelitian, dalam hal ini adalah kuesioner. Valid artinya data-data yang diperoleh dengan penggunaan alat instrumen dapat menjawab tujuan
penelitian sedangkan reliabel artinya konsisten atau stabil. Pada penelitian ini, uji validitas dan reliabilitas dilakukan dengan metode sekali ukur one shot method,
dimana pengukuran dengan metode ini cukup dilakukan satu kali. Instrumen penelitian kuesioner dicoba pada responden awal yang berjumlah 30 orang
responden. Menurut Sugiyono 2006: 140 “bila harga korelasi tiap faktor tersebut positif dan besarnya 0.30 ke atas maka instrumen pertanyaan tersebut
memiliki validitas yang baik, tetapi jika harga korelasi tersebut negatif dan
Universitas Sumatera Utara
besarnya di bawah 0.30 maka pertanyaan tersebut tidak valid dan harus dibuang”. Pengujian validitas dilakukan dengan menggunakan SPSS 12.00 dengan kriteria
sebagai berikut: 1.
Jika r
hitung
positif dan r
hitung
r
tabel
maka pertanyaan dinyatakan valid. 2.
Jika r
hitung
negatif dan r
hitung
r
tabel
maka pertanyaan dinyatakan tidak valid. 3.
R
hitung
dapat dilihat pada kolom corrected item – total correlation. 4.
Nilai r
tabel
dengan alpha 5 adalah 0.30 Sugiyono, 2006: 140. Pada tahap survei, kuesioner berisikan 23 pertanyaan yang terdiri dari
variabel bebas yaitu portability, memorable, easy to read dan visual protection dan variabel terikat yaitu keputusan pembelian. Pada Tabel 4.1 dapat dilihat uji
validitas yang pertama:
Tabel 4.1 Validitas 1 Butir Pertanyaan
Butir Pertanyaan
Corrected item - total correlation
R
tabel
Keterangan
Butir 1 0.513
0.30 Valid
Butir 2 0.380
0.30 Valid
Butir 3 0.567
0.30 Valid
Butir 4 0.412
0.30 Valid
Butir 5 0.452
0.30 Valid
Butir 6 0.616
0.30 Valid
Butir 7 0.056
0.30 Tidak Valid
Butir 8 0.647
0.30 Valid
Butir 9 0.591
0.30 Valid
Butir 10 0.647
0.30 Valid
Butir 11 0.468
0.30 Valid
Butir 12 0.330
0.30 Valid
Butir 13 0.410
0.30 Valid
Butir 14 0.345
0.30 Valid
Butir 15 0.602
0.30 Valid
Butir 16 0.519
0.30 Valid
Butir 17 0.392
0.30 Valid
Butir 18 0.183
0.30 Tidak Valid
Butir 19 0.017
0.30 Tidak Valid
Butir 20 0.430
0.30 Valid
Butir 21 0.372
0.30 Valid
Universitas Sumatera Utara
Validitas 1 Butir Pertanyaan
Butir 22 0.619
0.30 Valid
Butir 23 -0.201
0.30 Tidak Valid
Sumber: Pengolahan Data Primer kuesioner dengan SPSS 12.00, 2010
Pada Tabel 4.1 dapat dilihat bahwa dari 23 butir pertanyaan kuesioner ada sebanyak 19 butir pertanyaan yang valid dengan nilai r hitung r tabel dan 4 butir
pertanyaan yang tidak valid dengan nilai r hitung r tabel. Pada Tabel 4.2 dapat dilihat uji validitas yang kedua:
Tabel 4.2 Validitas 2 Butir Pertanyaan
Butir Pertanyaan
Corrected item - total correlation
r
tabel
Keterangan
Butir 1 0.495
0.30 Valid
Butir 2 0.356
0.30 Valid
Butir 3 0.530
0.30 Valid
Butir 4 0.409
0.30 Valid
Butir 5 0.511
0.30 Valid
Butir 6 0.640
0.30 Valid
Butir 8 0.649
0.30 Valid
Butir 9 0.641
0.30 Valid
Butir 10 0.649
0.30 Valid
Butir 11 0.451
0.30 Valid
Butir 12 0.391
0.30 Valid
Butir 13 0.386
0.30 Valid
Butir 14 0.314
0.30 Valid
Butir 15 0.590
0.30 Valid
Butir 16 0.540
0.30 Valid
Butir 17 0.466
0.30 Valid
Butir 20 0.437
0.30 Valid
Butir 21 0.409
0.30 Valid
Butir 22 0.635
0.30 Valid
Sumber: Pengolahan Data Primer kuesioner dengan SPSS 12.00, 2010
Pada Tabel 4.2 dapat dilihat bahwa 19 butir pertanyaan valid dengan nilai r hitung r tabel dan butir pertanyaan yang memiliki nilai tertinggi adalah butir 8
dan butir 10 0.649 dan nilai terendah adalah pertanyaan butir 14 0.314. Berdasarkan data tersebut maka dapat disimpulkan bahwa semua butir pertanyaan
tersebut valid dan layak untuk digunakan sebagai instrumen penelitian.
Universitas Sumatera Utara
Hasil uji reliabilitas berdasarkan data yang diolah peneliti dengan bantuan Software SPSS ver. 12.00 dapat dilihat pada Tabel 4.3 di bawah ini:
Tabel 4.3 Reliabilitas Kuesioner
Cronbach’s Alpha N of Items
0.875 19
Sumber: Pengolahan Data Primer kuesioner dengan SPSS 12.00, 2010
Pada Tabel 4.3 dapat dilihat bahwa r hitung 0.875 r tabel 0.30, maka dapat disimpulkan bahwa pada pertanyaan yang terdapat pada kuesioner adalah
reliabel dan layak digunakan sebagai instrumen penelitian.
B. Analisis Deskriptif
Kategori