Q = 1-P, proporsi populasi yang diharapkan tidak memiliki karakteristik tertentu.
d = Tingkat kesalahan yang dapat ditoleransi. Berdasarkan hasil riset awal terhadap 30 konsumen, diketahui 80 dari
konsumen memiliki karakteristik yang sesuai dengan teknik pengambilan sampel. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, yaitu
mengambil sejumlah konsumen yang memiliki kriteria yang ditentukan yaitu responden yang telah meminum Frut Tea minimal 2 kali.
Penetapan jumlah sampel dengan tingkat signifikan 10 dan tingkat kesalahan yang dapat ditoleransi sebesar 10 adalah sebagai berikut:
n = 1,96
2
80 × 20 0.1
2
n = 63 orang.
6. Jenis Data
a. Data primer, yaitu data yang diperoleh dari responden terpilih pada lokasi
penelitian melalui kuesioner dan wawancara kepada responden. b.
Data sekunder, yaitu data yang diperoleh peneliti dari sumber–sumber lain yang telah diolah seperti dari bagian tata usaha SMU ST. Thomas 2
Medan, buku - buku pendukung, majalah, internet, dan lain sebagainya.
7. Teknik Pengumpulan Data
a. Penelitian ini menggunakan teknik pengajuan pertanyaan-pertanyaan
tertulis kepada responden dalam bentuk kuesioner. b.
Wawancara langsung kepada responden jika ada pertanyaan yang kurang jelas dan kurang dimengerti pada saat pengisian kuesioner.
Universitas Sumatera Utara
c. Studi dokumen yaitu mengumpulkan data dan informasi dari buku-buku,
jurnal, majalah dan internet yang berkaitan dengan penelitian.
8. Uji Instrumen Penelitian a. Uji Validitas
Uji Validitas digunakan oleh peneliti untuk mengukur data yang telah didapat setelah penelitian dimana merupakan data valid dengan menggunakan
kuesioner sebagai alat ukur. Pengujian validitas instrumen digunakan dengan menggunakan program SPSS 12.0 for Windows, dengan kriteria sebagai berikut :
1 Jika r
hitung
r
tabel
, maka pertanyaan tersebut dinyatakan valid. 2
Jika r
hitung
r
tabel
, maka pertanyaan tersebut dinyatakan tidak valid.
b. Uji Reliabilitas
Reliabilitas merupakan tingkat keandalan suatu instrumen penelitian. Instrumen yang reliabel adalah instrumen yang apabila digunakan berulang kali
untuk mengukur objek yang sama, akan menghasilkan data yang sama Sugiyono, 2003: 110.
Pengujian dilakukan dengan program SPSS 12.0 for Windows. Butir pertanyaan yang sudah dinyatakan valid dalam uji validitas akan ditentukan
reliabilitasnya dengan kriteria sebagai berikut : 1
Jika r
alpha
positif atau r
tabel
maka pertanyaan reliabel. 2
Jika r
alpha
negatif atau r
tabel
maka pertanyaan tidak reliabel.
Universitas Sumatera Utara
9. Metode Analisis Data 1. Metode Deskriptif
Metode ini data-data yang telah diperoleh digolongkan, diklasifikasikan, diinterpretasikan dan selanjutnya dianalisis, sehingga diperoleh suatu gambaran
umum tentang data-data yang diteliti.
2. Metode Regresi Linear Berganda
Analisis Regresi Linear Berganda dalam penelitian ini menggunakan bantuan aplikasi software SPSS Versi 12.0 for Windows. Bentuk perumusannya
sebagai berikut : Y = a + b1X1 + b2X2 + b3X3 + b4X4 + e…………..Sugiono 2004:211
Dimana : Y = Keputusan Pembelian Minuman Fruit Tea
a = Konstanta
X
1
= Skor indikator Portability X
2
= Skor indikator Memorable X
3
= Skor indikator Easy to Read X
4
= Skor indikator Visual Protection B
1…4
= Koefisien Regresi e = Standar error
Model regresi yang sudah memenuhi asumsi-asumsi klasik kemudian akan dianalisis pengujian hipotesis sebagai berikut :
1 Uji Serempak Uji F
Untuk membuktikan bahwa setiap variabel bebas X
i
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel terikat Y
i
secara serentak. Kriteria pengujian sebagai berikut :
Universitas Sumatera Utara
H
o
: b
i
= 0, artinya jika tidak terdapat pengaruh b
i
terhadap keputusan pembelian minuman Fruit Tea.
H
o
: b
i
≠ 0, artinya terdapat pengaruh terhadap keputusan pembelian minuman Fruit Tea.
Kriteria pengambilan keputusan dengan tingkat kesalahan sebesar 5. a
H
o
diterima jika F
hitung
F
tabel
α b
H
1
diterima jika F
hitung
F
tabel
α
2 Uji Secara Parsial Uji t
Untuk melihat pengaruh variabel setiap kemasan Fruit Tea X
i
terhadap variabel keputusan pembelian Y
i
, maka dalam hal ini peneliti menggunakan uji t satu sisi.
H
o
: b
i
= 0, artinya tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari setiap variabel kemasan Fruit Tea X
i
terhadap variabel keputusan pembelian minuman Fruit Tea Y
i
. H
1
: b
i
≠ 0, artinya terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari setiap variabel kemasan Fruit Tea X
i
terhadap variabel keputusan pembelian minuman Fruit Tea Y
i
. Kriteria pengambilan keputusan dengan tingkat kesalahan sebesar 5.
a H
o
diterima apabila t
hitung
t
tabel
α b
H
1
diterima apabila t
hitung
t
tabel
α
3 Koefisien Determinasi R²
Koefisien determinasi digunakan untuk mengetahui besarnya kontribusi variabel kemasan Fruit Tea X terhadap keputusan pembelian minuman Fruit
Universitas Sumatera Utara
Tea Y. Jika nilai R² mendekati satu 1 maka semakin kuat pengaruhnya, sebaliknya jika mendekati nol 0 maka pengaruhnya semakin lemah.
Universitas Sumatera Utara
BAB II URAIAN TEORITIS
A. Penelitian Terdahulu
Siska Aprilia 2006 judul skripsi : “Pengaruh Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Fanta Pada Siswa SMU ST. Thomas 1 Medan”.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari variabel dari kemasan antara lain Portability, Memorable, Easy to Read dan Visual Protection
terhadap keputusan pembelian minuman Fanta. Hasil dari analisis data primer dengan menggunakan metode analisis
regresi linear berganda. Menunjukkan bahwa terdapat tiga variabel bebas yang memiliki hubungan positif dan signifikan terhadap variabel terikat yaitu
Memorable, Easy to Read dan Visual Protection, sedangkan variabel Portability tidak mempunyai hubungan yang positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian minuman Fanta. Juwita Sari 2005 judul skripsi : “Pengaruh Kemasan Sunslik Terhadap
Keputusan Pembelian Pada Siswa SMU Negri 1 Medan”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari variabel dari kemasan antara lain
Portability, Memorable, Easy to Read dan Visual Protection terhadap keputusan pembelian Sunslik..
Hasil dari analisis data primer dengan menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Menunjukkan bahwa terdapat tiga variabel bebas yang
memiliki hubungan positif dan signifikan terhadap variabel terikat yaitu Memorable, Easy to Read dan Visual Protection, sedangkan variabel Portability
Universitas Sumatera Utara
