1. Apakah Variabel portability, memorable, easy to read dan visual protection
kemasan mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian minuman Fruit Tea pada siswa SMU ST.Thomas 2 Medan?
2. Variabel manakah dari kemasan genggam Fruit Tea yang mempunyai
pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian minuman Fruit Tea pada siswa SMU ST. Thomas 2 Medan?
C. Kerangka Konseptual
Menurut Philip Kotler 2004:24 Keputusan Pembelian adalah kesimpulan terbaik individu konsumen untuk melakukan pembelian, konsumen
melakukan kegiatan – kegiatan dalam mencapai kesimpulannya. Pemasar perlu mengetahui siapa yang terlibat dalam keputusan membeli.
Menurut Hermawan Kartajaya 2004:15 Kemasan adalah salah satu bidang dalam Desain Komunikasi Visual yang mempunyai banyak tuntutan
khusus karena fungsinya yang langsung berhadapan dengan konsumen, antara lain tuntutan teknis, kreatif, komunikatif dan pemasaran yang harus diwujudkan ke
dalam bahasa visual. Kemasan harus sesuai dengan karakter target pasar, karena kemasan
adalah sesuatu yang bersentuhan langsung dengan konsumen, dapat dipegang, disentuh, dan dirasakan. Kemasan berperan efektif dalam perilaku pembelian
karena dapat membuat konsumen tertarik dan membeli produk. Ketika orang melihat produk dengan kemasan yang bagus, secara spontan muncul emosi.
Menurut Susilo 2005 :18 mengemukakan 4 variabel yang digunakan untuk menilai kemasan antara lain :
Universitas Sumatera Utara
1 Portability artinya kemudahan konsumen dalam menggunakan
produk dalam kemasan itu kapan pun tanpa kesulitan.
2 Memorable artinya mencakup kemudahan konsumen untuk
mengingat visual dari produk warna, desain dan bentuk kemasan maupun penggunaannya.
3 Easy to read artinya mudah dibaca mencakup cetakan huruf-huruf
yang berisi informasi didalam kemasan yang dapat dibaca oleh konsumen.
4 Visual Protection artinya melindungi produk yang dikemasnya
yang mencakup fungsi, bahan serta struktur produknya. Untuk lebih jelas kerangka konseptual disajikan pada Gambar 1.1
Sumber: Setiadi, 2003 : 116 data diolah, 2010 Gambar 1.1 Kerangka Konseptual
Kerangka konseptual tersebut menjelaskan bahwa variabel–variabel kemasan mempengaruhi keputusan pembelian minuman Fruit Tea pada
konsumen.
D. Hipotesis
Berdasarkan perumusan masalah yang sudah diuraikan, maka penulis dapat merumuskan hipotesis sebagai berikut :
Variabel Kemasan
1. Portability X
1
2. Memorable X
2
3. Easy to Read X
3
4. Visual Protection X4
Keputusan Pembelian Y
Universitas Sumatera Utara
1. Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara kemasan Fruit Tea yang terdiri
dari Variabel portability, memorable, easy to read dan visual protection terhadap keputusan pembelian pada siswa SMU ST. Thomas 2 Medan.
2. Variabel memorable yaitu kemudahan konsumen dalam mengingat warna,
desain, dan bentuk kemasan merupakan variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian minuman minuman Fruit Tea pada siswa
SMU ST. Thomas 2 Medan
E. Tujuan dan Manfaat Penelitian
