Aggi Panigoro, 2013 Pengaruh Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Menjadi Member Gold
’s Gym
Universitas Pendidikan Indonesia |
repository.upi.edu
BAB III OBJEK DAN METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Objek Penelitian
Dalam penelitian ini menguji bagaimana Keputusan member melalui
lifestyle di Gold’s Gym Braga City Walk Bandung Selanjutnya, penelitian ini
akan meneliti dua variabel, yaitu variabel bebas dan variabel terikat. Variabel bebas
Independent variable yang diteliti yaitu Lifestyle ,dengan sub variable: activity, interest, opinion, dan demographic. Kemudian yang menjadi di variabel
terikat dependent variable adalah keputusan member
Gold’s Gym Braga City Walk Bandung. Responden dalam penelitian ini adalah
member yang keanggotaannya masih aktif di Gold’s Gym Braga City Walk Bandung Dilihat
dari berbagai kasus dan masalah yang terjadi di fitness center maka penulis
memilih Gold’s Gym yang berlokasi di Braga City Walk Bandung sebagai objek penelitian.Penelitian ini dilakukan dalam kurun waktu kurang dari satu tahun
yaitu dari bulan Mei hingga September 2012, maka metode yang digunakan adalah
cross sectional method, yaitu metode penelitian dengan cara mempelajari objek dalam satu kurun waktu tertentutidak berkesinambungan dalam jangka
waktu panjang.
Aggi Panigoro, 2013 Pengaruh Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Menjadi Member Gold
’s Gym
Universitas Pendidikan Indonesia |
repository.upi.edu
3.2 Metode Penelitian dan Desain Penelitian
3.2.1 Metode Penelitian
Metode penelitian ini menggunakan pendekatan ilmu manajemen pemasaran dengan konsep
lifestyle dan seberapa pengaruhnya terhadap keputusan pembelian menjadi
member Sugiyono 2012:2 mengemukakan bahwa metode penelitian pada dasarnya merupakan cara ilmiah untuk mendapatkan data dengan
tujuan dan kegunaan tertentu. Secara umum tujuan diadakannya penelitian yaitu yang bersifat penemuan, pembuktian dan pengembangan. Penemuan berarti data
yang diperoleh dari penelitian adalah data yang betul-betul sebelumnya belum pernah diketahui. Pembuktian berarti data yang diperoleh itu digunakan untuk
membuktikan adanya keragu-raguan terhadap informasi atau pengetahuan tertentu, dan pengembangan berarti untuk memperdalam dan memperluas
pengetahuan yang sudah ada. Dalam metode penelitian ini digunakan adalah metode penelitian deskriptif
dan verifikatif. Menurut Suharsimi Arikunto 2010:03 , “Penelitian deskriptif
adalah penelitian yang dimaksudkan menyelidiki keadaan, kondisi atau hal-hal yang lain yang sudah disebutkan, yang hasilnya dipaparkan dalam bentuk laporan
penelitian. Penelitian deskriptif dilakukan untuk memperoleh gambaran pertama
mengenai Lifestyle , sehingga menghasilkan dimensi gaya hidup antara lain:
activity, interest, opinion, dan demographic. Kedua mengenai gambaran keputusan
member keputusan konsumen yang memiliki enam keputusan yaitu Pilihan Produk, Pemilihan Merek, Pemilihan PerantaraSaluran Pemesanan,
Penentuan Waktu Berkunjung, Pemilihan Jumlah menjadi pelanggan member dan
