66 3. Pengetahuan tentang manajemen dan organisasi bisnis.
. Hasil penelitian ini didukung oleh penelitian terdahulu yang dilakukan Ranto Basuki 2007, dan Erika Boang Manalu 2007 yang menyatakan bahwa
pengetahuan kewiarausahaan berpengaruh signifikan terhadap keberhasilan usaha.
4.7.2 Pengaruh Periklanan Terhadap Keberhasilan Usaha
Periklanan merupakan salah satu bentuk promosi yang paling banyak digunakan perusahaan dalam mempromosikan produknya. Menurut Lee dan
Johnson ,2007:3 Periklanan adalah komunikasi komersil dan nonpersonal tentang sebuah organisasi dan produk-produknya yang ditransmisikan ke suatu khalayak
target melalui media bersifat massal seperti televisi, radio, koran, majalah, direct mail pengeposan langsung, reklame luar ruang, atau kendaraan umum”. Menurut
Kotler, 2008 : 243 Periklanan adalah semua bentuk terbayar dari presentasi nonpribadi dan promosi ide, barang, atau jasa oleh sponsor tertentu.
Berdasarkan hasil uji t-parsial, dapat disimpulkan bahwa variabel periklanan secara parsial berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keberhasilan usaha
yang artinya jika iklan ditingkatkan maka tidak akan mempengaruhi keberhasilan usaha pada kasus penelitian ini. Hal ini sesuai dengan teori menurut Kasali, 2009
Secara sederhana iklan adalah pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media. Hasil penelitian ini didukung oleh penelitian
terdahulu yang dilakukan oleh Yudha Rizki Abdillah 2010 yang menyatakan bahwa periklanan berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keberhasilan
usaha.
Universitas Sumatera Utara
67
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan yang telah dilakukan dalam penelitian ini, maka peneliti mengambil kesimpulan sebagai berikut :
1. Berdasarkan Uji-F diketahui bahwa variabel pengetahuan kewirausahaan dan
periklanan secara serempak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha para pemilik usaha jajanan kuliner jalan Setia Budi Medan.
2. Berdasarkan Uji-t variabel pengetahuan kewirausahaan berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keberhasilan usaha namun variabel periklanan berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keberhasilan usaha sehinnga dala, penelitian
ini variabel pengetahuan kewirausahaan adalah faktor yang paling dominan untuk mempengaruhi keberhasilan usaha jajanan kuliner jalan Setia Budi Medan.
3. Berdasarkan perhitungan koefisien determinan R
2
menunjukkan bahwa hubungan antar variabel pengetahuan kewirausahaan dan periklalan memiliki
hubungan yang cukup erat terhadap keberhasilan usaha jajanan kuliner jalan Setia Budi Medan.
Universitas Sumatera Utara
