Pengetahuan Kewirausahaan 1. Pengertian Pengetahuan Kewirausahaan

12 berguna sekali sebagai bahan pelajaran yang dapat membantu untuk menentukan pilihan dan cara – cara mengurusnya Meredith, 2003: 243 Kelemahan yang sering kita jumpai pada usaha kecil yang gagal adalah keorganisasian,administrasi,danpromosi.Kelemahankeorganisasian pada umumnya berupa tidak jelasnya struktur organisasi, pembagian tugas dan wewenang yang tidak jelas, status karyawan, serta sistem penggajian yang tidak beres.Selain itu, kepemimpinan seseorang diri mempunyai kelemahan yang dapat menghancurkan usaha, terutama jika pimpinan sakit dalam jangka waktu yang cukup lama atau bahkan meninggal dunia secara mendadak, sementara persiapan kader belum dilakukan. Kelemahan dibidang promosi pada umumnya berupa ketidakserasian antara program penawaran jasa dan pelayanan konsumen akan kebutuhannya terhadap jasa. Kelemahan ini juga disebabkan karena kurangnya pengamatan pasar, sehingga tidak tahu posisi pasarnya, cara menghadapi saingan, serta cara mempromosikan hasil usahanya. Kelemahanlain yang sering muncul adalah perluasan atau pengembangan usaha yang dilakukan secara emosional tanpa didukung oleh data dan fakta yang aktual. 2.4. Pengetahuan Kewirausahaan 2.4.1. Pengertian Pengetahuan Kewirausahaan Kewirausahaan adalah kemampuan kreatif dan inovatif yang dijadikan dasar, kiat dan sumber daya untuk mencari peluang menuju sukses.Inti dari kewirausahaan adalah kemampuan untuk menciptakan sesuatu yang baru dan berbeda melalui Universitas Sumatera Utara 13 pemikiran kreatif dan tindakan inovatif demi terciptamya peluang.Banyak orang, baik pengusaha maupun yang bukan pengusaha, meraih sukses karena memiliki kemampuan kreatif dan inovatif Suryana, 2010:2. Pengetahuan Kewirausahaan adalah segala sesuatu yang perlu diketahui mengenai kewirausahaan yang diperoleh dari sumber-sumber informasi, baik yang diperoleh secara langsung maupun tidak langsung.Pengetahuan Langsung diperoleh melalui suatu proses untuk mendapatkan pemahaman, pengetahuan serta pengalaman dalam menjalankan kegiatan bisnis nya. Pengetahuan kewirausaan proses yang harus dilalui seorang wirausaha atau entrepreneur dengan memadukan atau mengombinasikan peluang, sumber daya serta organisasi tempat entrepreneur melakukan kegiatan bisnis nya atau organisasi bisnis yang dimiliki nya. Arafah2010 : 20. Menurut Suryana, 2008: 4 wirausaha harus memiliki beberapa pengetahuan, yakni : 1. Pengetahuan mengenai usaha yang akan dimasukidirintis dan lingkungan usaha yang ada. 2. Pengetahuan tentang peran dari tanggung jawab. 3. Pengetahuan tentang manajemen dan organisasi bisnis. Suryana,2008: 7 menyatakan bahwa penelitian saat ini memberikan perhatian terhadap pengetahuan kewirausahaan, karena didasarkan padakeyakinanbahwapengetahuandanaksesuntuk pengetahuan kewirausahaan adalahsumber daya yang paling penting dalam kewirausahaan. Universitas Sumatera Utara 14 Pengetahuan langsung yang diperoleh dari entrepreneur proses tersebut menuntut seorang wirausaha memiliki pengalaman yang cukup luas mengenai seluk beluk usaha yang berdasarkan pengalaman sendirimenjadi pengetahuan sendiri baik berdasarkan usia, atau lamanya seseorang tersebut menjalankan usaha tersebut. Seorang wirausaha bisa belajar dari kesuksesan maupun kegagalan orang lain dalam menjalankan usaha. Dari pengalaman orang lain tersebut kita bisa belajar mengenai prilaku wirausaha yang sebenarnya, baik prilaku wirausaha secara individu dalam pekerjaan, dan dalam menghadapi resiko. Perilaku wirausaha secara individu, antara lain : 1. Teguh pendiriannya 2. Selalu yakin dengan apa yang dia kerjakan dan lakukan 3.Berprilaku professional dalam arti punya tanggung jawab, komitmen tinggi,disiplin, berusaha tetap konsisten pada pendiriannya, serta jujur dan terbuka 4. Optimis dalam segala prilaku yang dia lakukan 5. Berprilaku positif dalam mendengar serta mengnanggapi suatu saran atau cercaan 6. Tidak gegabah dan penuh dengan rencana dalam setiap tindakanfisioner 7. Selalu berorientasi ‘pasti ada jalan keluarnya’ sehingga dia berpikir kreatif dan inovatif untuk menemukan solusinya Hendro 2011 : 166 Dari uraian diatas dpt disimpulkan bahwa Seorang wirausaha harus bisa memperoleh pengetahuan lain yang diperoleh secara tidak langsung. Pengetahuan tidak langsung bisa diperoleh dari sumber-sumber referensi seperti buku, majalah, internet, dan media-media lainnya yang berisi informasi-informasi yang penting yang Universitas Sumatera Utara 15 berkenaan dengan usaha yang dijalankan. Pengalaman orang lainyang juga berkecimpung didunia usaha bisa menjadi sumber pengetahuan tidak langsung bagi seorang wirausaha. 2.5 Periklanan 2.5.1 Pengertian Periklanan