30
BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Jenis Penelitian
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian asosiatif, yaitu menurut Sugiyono 2010:69 adalah penelitian asosiatif merupakan
penelitian yang bertujuan untuk mengetahui hubungan antara dua variabel atau lebih. Penelitian asosiatif merupakan penelitian untuk mengetahui hubungan antara dua
variabel atau lebih tersebut. Di mana hubungan antara variabel dalam penelitian akan dianalisis dengan menggunakan ukuran-ukuran statistika yang relevan atas data
tersebut untuk menguji hipotesis. Penelitian ini berusaha mengetahui dan menganalisis pengetahuan kewirausahaan dan bauran promosi terhadap keberhasilan
usaha kecil pada jajanan malam kawasan Setia Budi Medan.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di jajanan malam kawasan Jalan Setia Budi kec. Medan Selayang
, Kota Medan, Sumatera Utara. Waktu penelitian dilakukan dari bulan Agustus sampai dengan September 2016.
3.3 Batasan Operasional
Menghindari kesimpangsiuran dalam membahas dan menganalisis permasalahan, maka penelitian ini dibatasi hanya pada faktor pengetahuan kewirausahaan dan
Universitas Sumatera Utara
31 periklanan yang mendorong keberhasilan usaha kecil pada jajanan malam kawasan
Setia Budi Medan. Adapun variable dalam penelitian ini adalah:
a. Variable Independent X, yaitu Pengetahuan Kewirausahaan X1, Periklanan
X2. b.
Variable Dependent Y adalah Keberhasilan Usaha Y.
3.4. Definisi Operasional Variabel
Dalam penelitian ini variabel-variabel yang dioperasionalkan adalah semua variabel yang termasuk dalam hipotesis yang telah dirumuskan. Untuk memberikan
gambaran yang jelas dan memudahkan pelaksanaan penelitian, maka perlu defenisi variabel-variabel yang akan diteliti sebagai berikut :
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
VARIABEL DEFINISI
DIMENSI INDIKATOR
PENGUKURAN
Pengetahuan Kewirausahaan
X1 Segala sesuatu yang
perlu diketahui mengenai
kewirausahaan yang diperoleh dari
sumber-sumber informasi, baik yang
diperoleh secara langsung maupun
tidak langsung. 1. Pengetahuan mengenai
usaha yang akan dimasuki
2. Pengetahuan peran sebagai wirausaha
3.Pengetahuan tentang manajemen dan
1. Memiliki pengetahuan
tentang bisnis 2. Mampu menilai
peluang bisnis 3. Memiliki
pengetahuan tentang produk
yang ditawarkan 1. Mengetahui peran
sebagai pemimpin. 2. Memiliki tanggung
jawab sebagai pembuat keputusan
1. Memiliki pengetahuan
manajemen bisnis Skala Likert
Universitas Sumatera Utara
32
organisasi bisnis 2. Memiliki
pengetahuan organisasi bisnis
Periklanan X2
pesan yang menawarkan suatu
produk yang ditujukan kepada
masyarakat lewat suatu media
1. Informasi tentang usaha
1. Mampu memberi informasi tentang
produk-produk usaha yang
ditawarkan.
2. Mampu menarik konsumen untuk
membeli produk 3.Mampu menarik
para konsumen untuk tidak beralih
pada produk merek lain
4.Mampu mengubah sikap konsumen
terhadap produk 5. Mampu
memberikan ingatan terhadap
konsumen agar terus membeli
produk yang ditawarkan
Skala Likert
Keberhasilan Usaha Y
Keberhasilan usaha merupakan
pencapaian yang diharapkan di dalam
suatu bisnis 1.Pertumbuhan
Pendapatan 2.PertambahanPelanggan
3.Perkembangan Usaha 4.Terbangunnya citra
yang baik 1. Meningkatnya omset
penjualan 2. Meningkatnya
jumlah pelanggan 3.Tingkat Kepuasan
Pelanggan 4.Meningkatnya
volume penjualan 5.Mampu menciptakan
citra produk yang baik
Skala Likert
Universitas Sumatera Utara
33
3.5 Skala Pengukuran Variabel