Jenis Penelitian Tempat dan Waktu Penelitian Batasan Operasional Definisi Operasional Variabel

30

BAB III METODE PENELITIAN

3.1. Jenis Penelitian

Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian asosiatif, yaitu menurut Sugiyono 2010:69 adalah penelitian asosiatif merupakan penelitian yang bertujuan untuk mengetahui hubungan antara dua variabel atau lebih. Penelitian asosiatif merupakan penelitian untuk mengetahui hubungan antara dua variabel atau lebih tersebut. Di mana hubungan antara variabel dalam penelitian akan dianalisis dengan menggunakan ukuran-ukuran statistika yang relevan atas data tersebut untuk menguji hipotesis. Penelitian ini berusaha mengetahui dan menganalisis pengetahuan kewirausahaan dan bauran promosi terhadap keberhasilan usaha kecil pada jajanan malam kawasan Setia Budi Medan.

3.2 Tempat dan Waktu Penelitian

Penelitian ini dilakukan di jajanan malam kawasan Jalan Setia Budi kec. Medan Selayang , Kota Medan, Sumatera Utara. Waktu penelitian dilakukan dari bulan Agustus sampai dengan September 2016.

3.3 Batasan Operasional

Menghindari kesimpangsiuran dalam membahas dan menganalisis permasalahan, maka penelitian ini dibatasi hanya pada faktor pengetahuan kewirausahaan dan Universitas Sumatera Utara 31 periklanan yang mendorong keberhasilan usaha kecil pada jajanan malam kawasan Setia Budi Medan. Adapun variable dalam penelitian ini adalah: a. Variable Independent X, yaitu Pengetahuan Kewirausahaan X1, Periklanan X2. b. Variable Dependent Y adalah Keberhasilan Usaha Y.

3.4. Definisi Operasional Variabel

Dalam penelitian ini variabel-variabel yang dioperasionalkan adalah semua variabel yang termasuk dalam hipotesis yang telah dirumuskan. Untuk memberikan gambaran yang jelas dan memudahkan pelaksanaan penelitian, maka perlu defenisi variabel-variabel yang akan diteliti sebagai berikut : Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel VARIABEL DEFINISI DIMENSI INDIKATOR PENGUKURAN Pengetahuan Kewirausahaan X1 Segala sesuatu yang perlu diketahui mengenai kewirausahaan yang diperoleh dari sumber-sumber informasi, baik yang diperoleh secara langsung maupun tidak langsung. 1. Pengetahuan mengenai usaha yang akan dimasuki 2. Pengetahuan peran sebagai wirausaha 3.Pengetahuan tentang manajemen dan 1. Memiliki pengetahuan tentang bisnis 2. Mampu menilai peluang bisnis 3. Memiliki pengetahuan tentang produk yang ditawarkan 1. Mengetahui peran sebagai pemimpin. 2. Memiliki tanggung jawab sebagai pembuat keputusan 1. Memiliki pengetahuan manajemen bisnis Skala Likert Universitas Sumatera Utara 32 organisasi bisnis 2. Memiliki pengetahuan organisasi bisnis Periklanan X2 pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media 1. Informasi tentang usaha 1. Mampu memberi informasi tentang produk-produk usaha yang ditawarkan. 2. Mampu menarik konsumen untuk membeli produk 3.Mampu menarik para konsumen untuk tidak beralih pada produk merek lain 4.Mampu mengubah sikap konsumen terhadap produk 5. Mampu memberikan ingatan terhadap konsumen agar terus membeli produk yang ditawarkan Skala Likert Keberhasilan Usaha Y Keberhasilan usaha merupakan pencapaian yang diharapkan di dalam suatu bisnis 1.Pertumbuhan Pendapatan 2.PertambahanPelanggan 3.Perkembangan Usaha 4.Terbangunnya citra yang baik 1. Meningkatnya omset penjualan 2. Meningkatnya jumlah pelanggan 3.Tingkat Kepuasan Pelanggan 4.Meningkatnya volume penjualan 5.Mampu menciptakan citra produk yang baik Skala Likert Universitas Sumatera Utara 33

3.5 Skala Pengukuran Variabel