commit to user
Jadi berdasarkan paradigma Laswell tersebut, komunikasi adalah proses penyampaian pesan oleh komunikator melalui media yang menimbulkan efek
tertentu. Salah satu cara yang digunakan manusia untuk memenuhi kebutuhannya, terutama kebutuhan akan informasi adalah media massa.
Organisasi media menyebarkan pesan yang mempengaruhi dan menggambarkan budaya masyarakat, dan media memberikan informasi kepada audiens yang
heterogen, menjadikan media sebagai bagian dari kekuatan institusi masyarakat Stephen W. Littlejohn dan Karen A.Foss, 2009.
Dalam sebuah bidang teori, media berhubungan dengan tiga area tematik yang besar, yaitu isi dan susunan media, masyarakat dan budaya, serta audiens.
Tema isi dan susunan media mencakup pengaruh media dan isinya. Tema ini memberi perhatian khusus pada tanda – tanda dan simbol – simbol yang
digunakan dalam pesan – pesan media. Tema yang kedua yaitu masyarakat dan budaya, mencakup fungsi komunikasi massa dalam masyarakat, penyebaran
informasi dan pengaruh, opini masyarakat dan kekuasaan. Terakhir yaitu tema audiens melihat pada pengaruh individu, komunitas audiens dan penggunaan
audiens oleh media Stephen W. Littlejohn dan Karen A.Foss, 2009.
2. Komunikasi Massa
Komunikasi dalam perkembangannya terbagi menjadi enam tingkatan konteks yaitu : Komunikasi interpribadi interpersonal communication, Komunikasi
antarpribadi intrapersonal
communication, Komunikasi
kelompok,
commit to user
Komunikasi publik, Komunikasi organisasi, Komunikasi massa Mulyana, 2001.
Dari sekian banyak bentuk komunikasi, komunikasi massa merupakan salah satu yang sering digunakan untuk objek penelitian. Mengutip dari Djuarsa Sendjaja
dkk, Morissan M.A dalam buku Manajemen Media Penyiaran menyatakan bahwa studi komunikasi secara umum membatasi dua hal pokok, yaitu pertama
studi komunikasi yang melihat peran media massa terhadap masyarakat luas beserta institusi – institusinya. Pendangan ini menggambarkan keterkaitan antara
media dengan berbagai institusi lain seperti institusi politik, ekonomi, pendidikan, agama dan sebagainya. Teori – teori yang berkenaan dengan hal ini
berupaya menjelaskan posisi atau kedudukan media massa dalam masyarakat dan terjadinya saling mempengaruhi antara berbagai struktur kemasyarakatan dengan
media. Kedua adalah studi komunikasi massa melihat hubungan antara media dengan audiensnya, baik secara kelompok maupun individual. Teori ini
menekankan pada efek individu dan kelompok sebagai hasil interaksi dengan media. M.A, Morissan, 2008
Dalam buku Teori Komunikasi, komunikasi massa merupakan proses organisasi media menciptakan dan menyebarkan pesan – pesan pada masyarakat luas dan
proses pesan tersebut dicari, digunakan, dipahami dan dipengaruhi oleh audiens Stephen W. Littlejohn dan Karen A.Foss, 2009.
commit to user
Salah satu bentuk konkret dari komunikasi massa adalah proses penyampaian pesan melalui media massa seperti media cetak surat kabar dan majalah dan
media elektronik televisi, radio, film. Buku Ilmu Komunikasi : Teori dan Praktek
menyebutkan fungsi lain komunikasi massa yang terdapat dalam buku Aneka Suara, Satu Dunia Many Voices One World.
Fungsi komunikasi tersebut adalah :
- Informasi: Pengumpulan, penyimpanan, pemrosesan, penyebaran
berita, data, gambar, fakta, pesan dan opini dan komentar yang dibutuhkan agar orang dapat mengerti dan bereaksi secara jelas terhadap kondisi
internasional, lingkungan dan orang lain agar dapat mengambil keputusan yang tepat.
- Sosialisasi pemasyarakatan : Penyediaan sumber ilmu pengetahuan
yang memungkinkan orang bersikap dan bertindak sebagai anggota masyarakat yang efektif yang menyebabkan ia sadar akan fungsi sosialnya
sehingga ia dapat aktif di masyarakat. -
Motivasi: Menjelaskan tujuan setiap masyarakat jangka pendek maupun jangka panjang, mendorong orang menentukan pilihannya dan
keinginannya, mendorong kegiatan individu dan kelompok berdasarkan tujuan bersama yang akan dikejar.
- Perdebatan dan diskusi: Menyediakan dan saling menukar fakta yang
diperlukan untuk memungkinkan persetujuan atau menyelesaikan perbedaan
commit to user
pendapat masalah publik, menyediakan bukti-bukti relevan yang diperlukan untuk kepentingan umum agar masyarakat lebih melibatkan diri dalam
masalah yang menyangkut kegiatan bersama di tingkat internasional, nasional, dan lokal.
- Pendidikan: Pengalihan ilmu pengetahuan sehingga mendorong
perkembangan intelektual, pembentukan watak dan pendidikan keterampilan serta kemahiran yang diperlukan di semua bidang kehidupan.
- Memajukan kebudayaan: Penyebarluasan hasil kebudayaan dan seni
dengan maksud melestarikan warisan masa lalu, perkembangan kebudayaan dengan memperluas horizon seseorang, membangunkan imajinasi dan
mendorong kreatifitas serta kebutuhan estetikanya. -
Hiburan: Penyebarluasan sinyal, simbol, suara dan citra image dari drama, tari, kesenian, kesusastraan, musik, komedi, olahraga, permainan dan
sebagainya untuk kesenangan dan rekreasi kelompok atupun individu. -
Intergrasi: Menyediakan bagi bangsa, kelompok dan individu kesempatan memperoleh berbagai pesan yang diperlukan mereka agar mereka
dapat saling kenal dan mengerti, menghargai pandangan orang lain. Effendi, 1992
Dari fungsi-fungsi tersebut di atas maka fungsi-fungsi komunikasi dan komunikasi massa yang begitu banyak itu dapat disederhanakan menjadi empat
fungsi saja, yakni: -
Menyampaikan informasi to inform
commit to user
- Mendidik to educate
- Menghibur to entertain
- Mempengaruhi to influence Effendi, 1992.
3. Radio sebagai Media Massa
