commit to user
1
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Permintaan akan hiburan dan informasi aktual yang terkini membuat para pencari informasi memilah-milah media yang dianggap
cukup mewakili dan dapat diandalkan untuk mendapatkan hiburan dan informasi yang aktual. Beberapa media seperti surat kabar, majalah,
radio, televisi internet hingga teknologi telepon selular dapat menjadi acuan untuk memperoleh hiburan dan informasi terkini.
Kebutuhan akan informasi kian menjadi sangat penting dewasa ini, sehingga muncullah berbagai macam media informasi untuk
memenuhi permintaan akan informasi tersebut. Radio sebagai salah satu media atau sarana informasi dan komunikasi yang masih mampu
bertahan diantara pesatnya perkembangan teknologi informasi. Radio merupakan salah satu media jasa yang banyak dikonsumsi dan
memiliki pengaruh terhadap perkembangan perekonomian. Semakin banyak pendengar maka semakin banyak pula pihak yang
berkeinginan untuk memanfaatkan radio sebagai media periklanan. Selain sebagai media informasi dan komunikasi , radio memiliki
beberapa fungsi lainnya antara lain :
commit to user
2
1. Sebagai media penerangan dan pemberitaan 2. Sebagai media pendidikan
3. Sebagai media promosi 4. Sebagai media hiburan
Keunggulan yang ada pada radio sebagai salah satu media yang efektif adalah :
1. Mudah dan murah. 2. Ketajaman penetrasi, dapat menjangkau daerah atau jarak yang
jauh cakupan wilayah yang luas. 3. Waktu transmisi yang tidak terbatas, disiarkan sepanjang hari
bahkan banyak yang mengudara selama 24 jam. 4. Penggunaan suara manusia dan musik menjadikan radio terkesan
lebih hidup dan menarik dalam penyampaian pesan disbanding Koran atau majalah.
5. Tidak memerlukan perhatian yang terfokus, artinya bisa
mendengarkannya dengan mengerjakan aktifitas lain. 6. Radio tidak tergantung pada aliran listrik, dapat menggunakan
baterai. Seiring perkembangannya jumlah stasiun radio pun makin
bertambah begitu pula persaingan dalam pemenuhan informasi melalui media radio semakin meningkat sehingga tiap-tiap stasiun
commit to user
3
radio dituntut untuk lebih kreatif dan berbeda dalam menyajikan tiap program-program acaranya untuk mendapatkan hati para
pendengarnya. Untuk mencapai tujuan dari suatu perusahaan dapat dilakukan
dengan menentukan strategi pemasaran yang matang. Strategi tersebut dilakukan guna melayani kebutuhan pasar, sehingga segmen
pasar atau pasar sasaran dapat ditentukan dimana segmen atau pasar sasaran tersebut meliputi berbagai kombinasi dari unsur bauran
pemasaran. Bauran pemasaran merupakan kombinasi dari 4P yang terdiri dari
unsur price, product, place, dan promotion. Sedangkan untuk perusahaan jasa unsur bauran pemasaran terdiri dari 4P yang
ditambah dengan unsur People, process dan service. Dimana penerapan dari tiap unsur yang menyusun bauran pemasaran tersebut
bila dikelola dengan baik dan tepat akan dapat membawa perusahaan tersebut mampu untuk bertahan dan bersaing dengan para
pesaingnya. SAS FM merupakan salah satu perusahaan jasa di kota Solo yang
berusaha untuk melayani kebutuhan pasar akan hiburan dan informasi di wilayah Surakarta dan sekitarnya dengan format Radio station anak
muda yang kreatif dinamis dan aktif sebagai konsep siarannya.
commit to user
4
Dengan memposisikan diri sebagai radio yang berbasiskan ‘jendela hiburan dan informasi terkini’ SAS FM mencoba memasuki pasar
sasaran yang cukup terbuka lebar dan dapat meraih target pasar di kota Solo.
Dari uraian latar belakang permasalahan diatas peneliti merasa perlu untuk mengkaji lebih mendalam tentang bagaimana penerapan
bauran pemasaran pada SAS FM. Hal tersebut yang mendorong peneliti untuk melakukan penelitian dan penyusunan laporan tugas
akhir ini dengan judul : “PENERAPAN BAURAN PEMASARAN PADA RADIO SAS FM
SURAKARTA”.
B. Rumusan Masalah
Kategori