Definisi Konseptual Definisi Operasional

42 diperoleh melalui pengumpulan data”. Dari rumusan masalah di atas, maka dapat dirumuskan jawaban sementara dari permasalah yang hendak diteliti yaitu: Ho : Tidak ada pengaruh antara variabel Terpaan Iklan X Sampoerna A Mild versi Go Ahead bayangan di televisi terhadap Keputusan Pembelian Y rokok Sampoerna A Mild oleh Komunitas motor Vario Owner Club Malang. H1 : Ada pengaruh antara variabel Terpaan Iklan X Sampoerna A Mild versi Go Ahead bayangan di televisi terhadap Keputusan Pembelian Y rokok Sampoerna A Mild oleh Komunitas motor Vario Owner Club Malang.

G. Definisi Konseptual

Definisi konseptual digunakan untuk menghindari penafsiran yang berbeda-beda tentang variabel penelitian. Maka dalam penelitian ini definisi konseptual adalah sebagai berikut: G.1 Iklan Iklan adalah suatu media penyampaian pesan dengan berusaha untuk mempengaruhi konsumen dalam bentuk tulisan, gambar, atau suara, atau kombinasi yang diarahkan kepada masyarakat secara luas dan tidak langsung untuk melakukan pembelian. 43 G.2 Terpaan Iklan Merupakan suatu keadaan dimana khalayak sasaran terkena pesan komunikasi yang terdapat di suatu media massa. G.3 Keputusan Pembelian Keputusan pembelian merupakan keputusan pembelian yang dimulai dari pemilihan tentang suatu masalah, merumuskan berbagai alternatif tindakan guna menjatuhkan pilihan pada salah satu alternatif tertentu untuk melakukan pembelian. Pengambilan keputusan tersebut merupakan keputusan terakhir dari suatu proses pemikiran seseorang tentang suatu masalah guna mengatasi serta menjatuhkan pilihan atau alternatif yang menurutnya paling baik. Sehingga dapat dikatakan bahwa keputusan pembelian merupakan suatu proses.

H. Definisi Operasional

Definisi operasional adalah penunjuk bagaimana sebuah variabel diukur, yaitu dengan menetapkan jenis dan jumlah indikator variabel tersebut berdasarkan definisi konseptual. Dalam penelitian ini memiliki dua variabel yaitu: Variabel Bebas X yaitu Terpaan Iklan, serta variabel terikat Y yaitu Proses Keputusan Pembelian Y. H.1 Variabel Bebas X Definisi operasional dari terpaan iklan adalah suatu keadaan terkena pada khalayak yang disebarkan oleh media massa. Adapun indikatornya adalah: 44 1. Tingkat keseringan terpaan iklan frekuensi menyaksikan iklan di televisi 2. Tingkat pemahaman isi pemahaman terhadap isi iklan televisi 3. Tingkat perhatian terhadap isi pesan iklan tingkat perhatian terhadap iklan televisi yang ditayangkan H.2 Variabel Terikat Y Definisi operasional dari keputusan pembelian yaitu serangkaian keputusan yang diambil konsumen untuk melakukan pembelian yang merupakan sasaran perusahaan-perusahaan di dalam usaha melakukan kegiatan pemasaran atas suatu produk yang dihasilkan oleh perusahaan. Indikator dari peubah ini yaitu: 1. Keputusan pembelian produk rokok dengan mempertimbangkan merek 2. Keputusan membeli rokok dengan mengutamakan kualitas produk 3. Keputusan pembelian produk rokok karena harga yang terjangkau 4. Keputusan pembelian karena keyakinan konsumen telah memilih produk terbaik

I. Metode Penelitian

I.1 Pendekatan Penelitian

Pendekatan ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Penelitian kuantitatif dilakukan untuk mengukur satu atau lebih variabel penelitian. Lebih dari itu penelitian kuantitatif dilakukan untuk mengukur hubungan korelasi, pengaruh antara dua variabel atau lebih. Hal ini seperti yang 45 dikemukakan oleh Azwar 2007:5 bahwa: penelitian dengan pendekatan kuantitatif menekankan analisisnya pada data-data numerikal angka yang diolah dengan data statistika. Pada dasarnya, pendekatan kuantitatif dilakukan pada penelitian inferensial dalam rangka pengujian hipotesis dan menyandarkan kesimpulan hasilnya pada suatu probabilitas kesalahan penolakan hipotesis nihil. Dengan metode kuantitatif akan diperoleh signifikansi perbedaan kelompok atau signifikansi hubungan antar variabel yang diteliti.

I.2 Metode

Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah survey. Metode survey digunakan untuk mendapatkan data dari tempat tertentu yang alamiah bukan buatan, tetapi peneliti melakukan perlakuan dalam pengumpulan data, misalnya dengan mengedarkan kuesioner, test, wawancara terstruktur dan sebagainya.

I.3 Tipe Penelitian

Sesuai dengan rumusan masalah dan tujuan penelitian, maka jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah jenis penelitian explanatory . Penelitian explanatory merupakan suatu penelitian yang menjelaskan hubungan kausal antar variabel penelitian dan pengujian hipotesis. Sehingga penelitian ini juga sering disebut penelitian pengujian hipotesis, yaitu penelitian yang menganalisis hubungan antar variabel- variabel yang dirumuskan. Hal ini sesuai dengan pendapat Singarimbun dan Effendi 1995 apabila untuk data yang sama peneliti menjelaskan hubungan kausal antara variabel-variabel melalui pengujian hipotesis, 46 maka penelitian tersebut tidak lagi dinamakan penelitian deskriptif melainkan penelitian pengujian atau penelitian penjelasan explanatory research .

J. Tempat Penelitian