Objek Penelitian Jenis dan Sumber Data Teknik Pengumpulan Data

25

3.5 Variabel Penelitian

Untuk menguji hipotesis yang diajukan, variabel yang diteliti dalam penelitian ini diklasifikasikan menjadi variabel independen dan variabel dependen.

3.5.1 Variabel Independen

Variabel independen X atau bebas adalah tipe variabel yang menjelaskan atau mempengaruhi variabel lain. Kemudian variabel ini dibagi menjadi 3: 1. Citra Perusahaan X1 2. Citra Produk X2 3. Citra Pemakai X3 Item pengukuran untuk variabel tersebut memakai pengukuran yang dilakukan oleh Xian et al 2011

3.5.2 Variabel Dependen

Variabel dependen atau terikat adalah tipe variabel yang dijelaskan atau dipengaruhi oleh variabel independen. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah niat beli konsumen Y. Item pengukuran untuk variabel niat beli konsumen pada penelitian ini adalah menggunakan pengukuran yang dikembangkan oleh Xian et al 2011. 26

3.6 Definisi Operasional Variabel

Tabel 3.2 Definisi Operasional Variabel Sub Variabel Indikator Skala Dimensi citra merek X adalah persepsi konsumen tentang suatu merek sebagai refleksi dari asosiasi merek yang ada pada pikiran konsumen Keller 1993 dalam Xian Guo Li 2011 Niat Beli Konsumen Y adalah dorongan yang timbul dalam diri seseorang untuk membeli barang atau jasa dalam rangka pemenuhan kebutuhannya Xian et al 2011 a. Citra Perusahaan X 1 b. Citra Produk X 2 c. Citra Pemakai X 3 1 PerusahaanToyota melalukan inovasi produk dengan kuat 2 Perusahaan Toyota melakukan pemuktahiran produk dengan kuat 3 Perusahaan Toyota peduli terhadap pelanggan 4 Perusahaan Toyota memiliki kesan yang baik 5 Function 6 Style 7 Durability 8 Quality 9 Saya dapat dengan mudah membayangkan Rush sebagai layaknya seseorang 10 Merek Rush ini memiliki karakter yang kuat 11 Merek Rush ini sesuai dengan karakter saya 12 Kecenderungan saya untuk membeli produk dari merek Rush ini sangat tinggi 13 Saya akan mempertimbangkan membeli produk dari merek Rush ini 14 Kemungkinan saya akan membeli produk dari merek Rush ini sangat tinggi 15 Keinginan saya untuk membeli produk dari merek Rush ini sangat Likert Likert 27 tinggi

3.7 Uji Validitas dan Reliabilitas

3.7.1 Uji Validitas

Uji Validitas adalah untuk mengetahui instrumen benar-benar mengukur hal yang ingin diukur. Uji validitas alat pengumpul data kuisioner dilakukan dengan menggunakan menggunakan analisis faktor yaitu alat analisis statistik yang dipergunakan untuk mereduksi faktor-faktor yang mempengaruhi suatu variabel menjadi beberapa set indikator saja, tanpa kehilangan informasi yang berarti. Analisis faktor digunakan untuk penelitian awal di mana faktor-faktor yang mempengaruhi suatu variabel belum diidentifikasikan secara baik explanatory research. Selain itu, analisis faktor juga dapat digunakan untuk menguji validitas suatu rangkaian kuesioner. Sebagai gambaran, jika suatu indikator tidak mengelompok kepada variabelnya, tetapi malah mengelompok ke variabel yang lain, berarti indikator tersebut tidak valid. Adapun dalam penelitian semua indikator dikatakan valid jika KMO 0,5, antiimage 0,5, communlaities 0,5 dan factor loading 0,5 Sugiyono, 2009: 68.

3.7.2 Uji Reliabilitas

Uji Reliabilitas digunakan untuk mengetahui apakah alat ukur yang digunakan dapat dipercaya. Dalam penelitian ini itempernyataan pada kuisioner yang sudah valid, diuji dengan rumus Alpha Cronbach. Adapun hasil penelitian dikatakan reliabel jika α 0,7 dan α Alpha Cronbach if item delete Sugiyono, 2009: 68 28 3.8 Analisis Data 3.8.1 Analisis Regresi Berganda Analisis regresi berganda digunakan untuk mengetahui pengaruh citra perusahaan, citra produk, dan citra pemakai terhadap variabel bebas yaitu: pada niat beli Y. Adapun bentuk persamaan regresi linier berganda yang digunakan dalam penelitian ini sebagai berikut: Y= a + bX 1 + bX 2 + bX3 1 + e Keterangan: Y = Niat beli a = Konstanta b = Koefisien regresi X 1 = Citra perusahaan X 2 = Citra produk X 3 = Citra pemakai e = Kesalahan penggunaan

3.8.2 Uji Hipotesis

3.8.2.1 Uji t

Uji t digunakan untuk menunjukkan apakah suatu variabel independen secara individual mempengaruhi variabel dependen Ghozali, 2008:42. Hipotesis yang dipakai adalah: