✁
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis data dan pengujian hipotesis yang dilakukan, maka diperolehsimpulanbahwa:
1. Citra perusahaan X1, citra produk X2, citra pemakai X3 berpengaruh positif terhadap niat beli konsumen mobil Toyota Rush di Bandar
Lampung, hal tersebut karena semua variabel X nilai t hitung-nya lebih besar daripada t tabel, yaitu 1,920
2. Hasil riset ini mendukung riset terdahulu seperti riset yang dilakukan oleh Xian Guo Li 2011, Chieh-Peng Lin 2011, Chien-Hsiung Lin 2013
yang menyatakan bahwa terdapat pengaruh yang positif antara dimensi citra merek pada niat beli konsumen.
3. Jika dilihat dari hasil koefisien regresi pada dimensi citra merek terhadap niat beli konsumen maka citra produk merupakan penentu terbesar dalam
terciptanya niat beli konsumen, diikuti citra pemakai, citra perusahaan.
✂
5.2 Saran
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan maka ada beberapa hal yang bias dilakukan yaitu :
A. Bagi manajemen perusahaan Toyota sebagai berikut : 1. Sebaiknya citra produk perusahaan Toyota tetap mempertahankan dan
meningkatkan yang sudah ada khususnya desain interior yang elegan, desain eksterior yang sporty serta daya tahan mesin yang baik dan
kualitas yang baik yang dimiliki mobil Toyota merek Rush sebaiknya dipertahankan dan ditingkatkan. Serta memperhatikan pesaing yang
ada. 2. Toyota harus dapat melihat keinginan pasar. Terkait dengan
peningkatan citra pemakai, seperti perusahaan Toyota membuat desain mobil yang sesuai dengan karakter konsumen atau sesuai dengan
keinginan konsumen. Karakter yang sudah sesuai dengan selera konsumen akan membuat konsumen tersebut nyamandanbangga
menggunakan mobil Toyota dengan merek Rush. Secara tidak langsung akan menguatkan karakter mobil rush dengan karakter
pengguna mobil 3. Sebaiknya perusahaan Toyota lebih meningkatkan pada variabel citra
perusahaan. Perusahaan harus dapat menjadikan mobil Rush lebih bernilai dimata pelanggan. Perusahaan dapat melakukannya dengan
meningkatkan kualitas ,mampu memuaskan selera pelanggan dan memenuhi kebutuhan yang diinginkan pelanggan. Seperti perusahaan
dapat melakukan dengan memberikan hadiah atau bonus yang sangat
Kategori