29 H0: bi = 0, artinya suatu variabel independen tidak berpengaruh terhadap variabel
dependen. Ha: bi 0, artinya suatu variabel independen berpengaruh positif terhadap variabel
dependen.
Kriteria pengujian dengan tingkat signifikansi α = 0,05 ditentukan sebagai berikut:
Apabila t hitung t tabel, maka H0 ditolak dan Ha diterima. Apabila t hitung t tabel, maka H0 diterima dan Ha ditolak.
3.8.2.2 Koefisien Determinasi R
2
Koefisien determinasi bertujuan untuk mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan variasi variabel dependen. Nilai koefisien determinasi adalah 0
R
2
1. Koefisien determinasi yang mendekati satu berarti variabel-variabel independen memberikan hampir semua informasi yang dibutuhkan untuk memprediksi variabel
dependen. Penggunaan R square adalah bias terhadap jumlah variabel independen yang dimasukkan ke dalam model. Setiap tambahan variabel independen ke dalam model,
maka R square pasti meningkat tidak peduli apakah variabel independen tersebut berpengaruh secara signifikan atau tidak. Tidak seperti R square, nilai adjusted R square
dapat naik atau turun apabila terdapat tambahan variabel independen kedalam model Ghozali, 2008: 43
✁
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis data dan pengujian hipotesis yang dilakukan, maka diperolehsimpulanbahwa:
1. Citra perusahaan X1, citra produk X2, citra pemakai X3 berpengaruh positif terhadap niat beli konsumen mobil Toyota Rush di Bandar
Lampung, hal tersebut karena semua variabel X nilai t hitung-nya lebih besar daripada t tabel, yaitu 1,920
2. Hasil riset ini mendukung riset terdahulu seperti riset yang dilakukan oleh Xian Guo Li 2011, Chieh-Peng Lin 2011, Chien-Hsiung Lin 2013
yang menyatakan bahwa terdapat pengaruh yang positif antara dimensi citra merek pada niat beli konsumen.
3. Jika dilihat dari hasil koefisien regresi pada dimensi citra merek terhadap niat beli konsumen maka citra produk merupakan penentu terbesar dalam
terciptanya niat beli konsumen, diikuti citra pemakai, citra perusahaan.
