H3: Citra Pemakai memiliki pengaruh yang positif pada niat beli konsumen
Berdasarkan hipotesis tersebut maka usul model riset ini adalah :
Variabel Independen X Variabel Dependen Y
Sumber:
Xian Guo Li 2011
Gambar 2.1 Usul Model Riset
Terdapat beberapa penelitiaan seperti yang telah dilakukan oleh ringkasan hasil riset sebelumnya. Dapat dilihat pada tabel berikut ini:
Tabel 2.1. Riset Penelitian Terdahulu
No Penulis
Judul penelitian Alat
Analisis Hasil Penelitian
Hubungan dengan
Penelitian
1. Xian Guo
Li 2011 Corporate, Product,
and User-Image Dimensions and
Purchase Intentions The Mediating Role
of Cognitive and Affective attitudes
Analisis Regresi
Hasil penelitian
menunjukkan bahwa
adanya hubungan
yang ada
signifikan antara citra merek
dan niat beli Adanya
persamaan variabel X yaitu
citra merek dan variabel Y yaitu
niat beli
2.
Chieh-Peng Lin
Shwu- Chuan Chen
Chou-Kang Chiu
Wan-Yu Lee
2011 Understanding
Purchase Intention During
Product-Harm Crises: Moderating
Effects of Perceived
Corporate Ability and Corporate
Social Responsibility Analisis
Regresi Secara tidak
langsung niat beli dipengaruhi oleh
kemampuan perusahaan,
publikasi negatif, dan CSR melalui
mediasi kepercayaan dan
identifikasi afektif
Secara tidak langsung niat beli
dipengaruhi oleh kemampuan
perusahaan, publikasi negatif,
dan CSR melalui mediasi
kepercayaan dan identifikasi
afektif
1. Citra Perusahaan X1 Niat Beli
2. Citra Produk X2 3. Citra Pemakai X3
Tabel 2.1 Riset Penelitian Terdahulu Lanjutan
No Penulis
Judul penelitian Alat
Analisis Hasil Penelitian
Hubungan dengan Penelitian
3. Chien-
Hsiung Lin 2013
The Effect of Brand Images on Purchase
Intention in Catering Industry
Analisis Regresi
Hasil penelitian menunjukkan
bahwa citra merek memiliki
efek positif pada niat beli
Adanya persamaan
variabel X yaitu citra merek dan
variabel Y yaitu niat beli.
22
BAB III
METODE PENELITIAN
3.1 Objek Penelitian
Objek penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah orang-orang yang berniat membeli mobil Toyota Rush di Bandar Lampung.
3.2 Jenis dan Sumber Data
Penelitian ini menggunakan data pimer dan data sekunder. 1.
Data primer merupakan data yang diperoleh langsung dari sumber asli dan dikumpulkan secara khusus untuk menjawab pertanyaan penelitian. Data
primer dalam penelitian yaitu data berupa opini, sikap, pengalaman, atau karakteristik dari seseorang atau sekelompok orang yang menjadi objek
penelitian. Data ini diperoleh langsung dari responden yang pernah menyaksikan atau mengetahui iklan yang menjadi objek penelitian.
2.
Data sekunder dalam penelitian ini berupa data yang telah tersedia dan diterbitkan oleh perusahaan, lembaga pemerintah, lembaga penelitian, berupa
buku, laporan, jurnal-jurnal, majalah, penelitian terdahulu dan lain-lain.
3.3 Populasi dan Sampel 3.3.1
Populasi
Populasi adalah kumpulan dari keseluruhan pengukuran, objek, atau individu yang sedang dikaji Sugiyono, 2009: 91. Populasi dalam ini penelitian ini adalah
23 semua konsumen potensi mobil Toyota Rush pengguna mobil sport utility
vehicle sejenis. Populasi ini tidak dapat diketahui jumlah dan karakteristik masing-masing elemen populasi.
3.3.2 Sampel
Sampel adalah sebagian, atau subset himpunan bagian, dari suatu populasi. Menurut Sugiyono 2012: 58 untuk ukuran populasi dalam penelitian yang tidak
dapat diketahui dengan pasti jumlahnya maka besar sampel yang digunakan dapat dihitung dengan rumus sebagai berikut:
2 2
Moe 4
Z n
Keterangan: n
= Ukuran sampel Z
= Skor pada tingkat signifikansi tertentu derajat keyakinan ditentukan 95 maka Z = 1,96
Moe = Margin of error, tingkat kesalahan maksimum adalah 10
Menggunakan rumus di atas, maka diperoleh perhitungan sebagai berikut:
2 2
1 4
1,96 n
n= 96,04 = 97 atau dibulatkan menjadi 100 dari hasil perhitungan di atas, diperoleh jumlah sampel yang akan diteliti adalah
sebesar 100 responden. Sampel diambil dengan metode purposive sampling yaitu pengambilan sampel
berdasarkan kebutuhan sampel yang diinginkan peneliti sesuai dengan kriteria tidak menggunakan dan belum pernah membeli mobil Toyota Rush, tetapi
24 merupakan pengguna sejenis mobil dikelas yang sama, selain karena elemen tidak
sama.
3.4 Teknik Pengumpulan Data
Peneliti menggunakan teknik pengumpulan data melalui kuesioner dengan menyebarkan sejumlah angket atau pertanyaan-pertanyaan mengenai pengaruh
citra merek pada niat beli studi pada kasus Toyota Rush di Bandarlampung. Kuesioner ini dilakukan dengan menggunakan pengukuran skala Likert yaitu
mengajukan daftar pertanyaan tertulis dalam suatu daftar pertanyaan kepada responden. Kuesioner ini menggunakan sistem tertutup, yaitu bentuk pertanyaan
yang disertai alternatif jawaban dan responden tinggal memilih salah satu dari alternatif jawaban tersebut. Data yang dikumpulkan meliputi :
1. Identitas responden 2. Data mengenai tanggapan responden terhadap variabel-variabel yang
memengaruhi keputusan pembelian.
Daftar pertanyaan yang diberikan kepada responden untuk mengenai data yang dikumpul dengan cara memberikan nilai skor masing-masing :
Tabel 3.1 Skala Pengukuran
No Jawaban
Kode Bobot
1 Sangat Tidak Setuju
STS 1
2 Tidak Setuju
TS 2
3 Netral
N 3
4 Setuju
S 4
5 Sangat Setuju
SS 5
25
3.5 Variabel Penelitian
Untuk menguji hipotesis yang diajukan, variabel yang diteliti dalam penelitian ini diklasifikasikan menjadi variabel independen dan variabel dependen.
3.5.1 Variabel Independen
Variabel independen X atau bebas adalah tipe variabel yang menjelaskan atau mempengaruhi variabel lain. Kemudian variabel ini dibagi menjadi 3:
1. Citra Perusahaan X1 2. Citra Produk X2
3. Citra Pemakai X3 Item pengukuran untuk variabel tersebut memakai pengukuran yang dilakukan
oleh Xian et al 2011
3.5.2 Variabel Dependen
Variabel dependen atau terikat adalah tipe variabel yang dijelaskan atau dipengaruhi oleh variabel independen. Variabel dependen dalam penelitian ini
adalah niat beli konsumen Y. Item pengukuran untuk variabel niat beli konsumen pada penelitian ini adalah menggunakan pengukuran yang
dikembangkan oleh Xian et al 2011.
