26
3.6 Definisi Operasional Variabel
Tabel 3.2 Definisi Operasional
Variabel Sub Variabel
Indikator Skala
Dimensi citra merek X adalah
persepsi konsumen tentang suatu merek
sebagai refleksi dari asosiasi merek yang
ada pada pikiran konsumen
Keller 1993 dalam Xian Guo Li
2011
Niat Beli Konsumen Y
adalah dorongan yang timbul dalam
diri seseorang untuk membeli
barang atau jasa dalam rangka
pemenuhan kebutuhannya
Xian et al 2011
a.
Citra Perusahaan X
1
b.
Citra Produk X
2
c.
Citra Pemakai X
3
1
PerusahaanToyota melalukan inovasi
produk dengan kuat
2
Perusahaan Toyota melakukan pemuktahiran
produk dengan kuat
3
Perusahaan Toyota peduli terhadap
pelanggan
4
Perusahaan Toyota memiliki kesan yang
baik
5
Function
6
Style
7
Durability
8
Quality
9
Saya dapat dengan mudah membayangkan
Rush sebagai layaknya seseorang
10
Merek Rush ini memiliki karakter yang kuat
11
Merek Rush ini sesuai dengan karakter saya
12 Kecenderungan saya untuk membeli produk dari
merek Rush ini sangat tinggi
13 Saya akan mempertimbangkan
membeli produk dari merek Rush ini
14 Kemungkinan saya akan membeli produk dari
merek Rush ini sangat tinggi
15 Keinginan saya untuk membeli produk dari
merek Rush ini sangat Likert
Likert
27
tinggi
3.7 Uji Validitas dan Reliabilitas
3.7.1 Uji Validitas
Uji Validitas adalah untuk mengetahui instrumen benar-benar mengukur hal yang ingin diukur. Uji validitas alat pengumpul data kuisioner dilakukan dengan
menggunakan menggunakan analisis faktor yaitu alat analisis statistik yang dipergunakan untuk mereduksi faktor-faktor yang mempengaruhi suatu variabel
menjadi beberapa set indikator saja, tanpa kehilangan informasi yang berarti. Analisis faktor digunakan untuk penelitian awal di mana faktor-faktor yang
mempengaruhi suatu variabel belum diidentifikasikan secara baik explanatory research. Selain itu, analisis faktor juga dapat digunakan untuk menguji
validitas suatu rangkaian kuesioner. Sebagai gambaran, jika suatu indikator tidak
mengelompok kepada variabelnya, tetapi malah mengelompok ke variabel yang lain, berarti indikator tersebut tidak valid. Adapun dalam penelitian semua
indikator dikatakan valid jika KMO 0,5, antiimage 0,5, communlaities 0,5 dan factor loading 0,5 Sugiyono, 2009: 68.
3.7.2 Uji Reliabilitas
Uji Reliabilitas digunakan untuk mengetahui apakah alat ukur yang digunakan dapat dipercaya. Dalam penelitian ini itempernyataan pada kuisioner yang sudah
valid, diuji dengan rumus Alpha Cronbach. Adapun hasil penelitian dikatakan reliabel jika α 0,7 dan α Alpha Cronbach if item delete Sugiyono, 2009: 68
Kategori