mengkomunikasikan nilai pelanggan kepada pasar sasaran yang terpilih. Menurut Kotler, 2007, konsep pemasaran terdiri dari empat pilar :
1. Pasar Sasaran
Perusahaan akan berhasil secara gemilang bila mereka secara cermat memilih pasar sasarannya dan mempersiapkan program-program
pemasaran yang dirancang khusus untuk pasar tersebut.
2. Kebutuhan Pelanggan
Sebuah perusahaan dapat mendifinisikan pasar sasaran tetapi sering gagal untuk memahami kebutuhan pelanggan secara akurat. Memahami
kebutuhan dan keinginan pelanggan tidak selalu sederhana. Beberapa pelanggan memiliki kebutuhan yang tidak sepenuhnya mereka
sadari. Kita dapat membedakan diantara lima jenis kebutuhan : kebutuhan yang dinyatakan, kebutuhan riil, kebutuhan yang tidak dinyatakan,
kebutuhan kesenangan dan kebutuhan rahasia.
3. Pemasaran Terpadu
Bila semua departemen diperusahaan bekerja sama untuk melayani kepentingan pelanggan, hasilnya adalah pemasaran terpadu. Pemasaran
terpadu bisa terjadi pada dua level. Pertama, berbagai fungsi pemasaran tenaga penjualan, periklanan, pelayanan pelanggan, manajemen produk,
riset pemasaran harus bekerja sama. Kedua, pemasaran harus dirangkul oleh departemen-departemen lain, mereka harus juga memikirkan
pelanggan.
4. Kemampuan Menghasilkan Laba
Tujuan terakhir dari konsep pemasaran adalah membantu organisasi mencapai tujuan mereka. Pada perusahaan swasta, tujuan utama adalah
laba, pada organisasi publik dan nirlaba, tujuan utama adalah bertahan hidup dan menarik cukup dana guna melakukan pekerjaan yang
bermanfaat. Perusahaan swasta seharusnya tidak bertujuan meraup laba saja melainkan mendapatkan laba sebagai akibat dari penciptaan nilai
pelanggan yang unggul. Sebuah perusahaan menghasilkan uang karena memenuhi kebutuhan pelanggan lebih baik dibandingkan pesaingnya.
2.2 Kualitas Pelayanan
Menurut Kotler, 2007 Layanan adalah setiap tindakan atau kegiatan yang dapat ditawarkan oleh
suatu pihak kepada orang lain, yang pada dasarnya tidak berwujud dan tidak mengakibatkan kepemilikan apapun.
Menurut Muchtar A.F
“Layanan adalah suatu sikap yang dapat mengakibatkan rasa puas atau tidak puas yang dialami konsumen pada saat
terjadinya proses tindakan ”.
Pelayanan adalah suatu kegiatan atau urutan kegiatan yang terjadi dalam
interaksi langsung antara seseorang dengan orang lain atau mesin secara fisik, dan menyediakan kepuasan pelanggan.
Kualitas adalah sebuah kata yang bagi penyedia merupakan suatu yang harus dikerjakan dengan baik. Aplikasi kualitas sebagai sifat dari
penampilan produk atau kinerja merupakan bagian utama strategi perusahaan dalam rangka meraih keunggulan yang berkesinambungan,
baik sebagai pemimpin pasar ataupun sebagai strategi untuk terus tumbuh. Keunggulan suatu produk adalah tergantung dari keunikan serta kualitas
yang diperlihatkan oleh produk tersebut, apakah sudah sesuai dengan harapan dan keinginan pelanggan.
Menurut Rambat, 2001 “kualitas produk atau jasa adalah sejauh mana produk atau jasa memenuhi
spesifikasi- spesifikasinya.”
Menurut Kotler, 2007 kualitas dalam jasa dan produk bukanlah apa yang anda
masukkan kedalamnya,tetapi apa yang diperoleh klien atau pelanggan anda. “kualitas adalah garansi terbaik yang kita miliki atas dukungan dari para
pelanggan, pertahanan kita yang terkuat dari persaingan asing, dan jalan satu- satunya menuju pertumbuhan dan pendapatan berkesin
ambungan”. Kotler, 2007
Menurut Zeithaml, 1990 Kualitas Layanan adalah “Service quality is the extent of discrepancy between
customer’s expectations or desires and their perceptions. Yang kurang lebih memiliki arti : kualitas layanan adalah ketidaksesuaian antara
harapan atau keinginan konsumen dengan persepsi konsumen. Kualitas layanan mempunyai banyak karakteristik yang berbeda sehingga kualitas
layanan sulit untuk didefinisikan atau diukur.
Ada beberapa pendekatan yang dapat digunakan dalam rangka peningkatan kepuasan pelanggan melalui kualitas pelayanan Kotler, 2007, yaitu:
a. Memperkecil kesenjangan-kesenjangan yang terjadi antara pihak
manajemen dan pelanggan
b. Perusahaan harus mampu membangun komitmen bersama untuk
menciptakan visi di dalam perbaikan proses pelayanan. Yang termasuk didalamnya adalah memperbaiki cara berfikir, perilaku, kemampuan dan
pengetahuan dari semua sumber daya yang ada c.
Memberi kesempatan pada pelanggan untuk menyampaikan keluhan d.
Mengembangkan dan menerapkan accountable, proactive, dan partnership marketing sesuai dengan situasi pemasaran.
Ada beberapa aspek yang dapat dipakai dalam mengukur kualitas Layanan. Kotler, 2007 menguraikan hal tersebut antara lain:
1.
Responsiveness ketanggapan, kemampuan untuk membantu pelanggan
dan memberi jasa dengan cepat. 2.
Reliability keandalan, yaitu kemampuan untuk melaksanakan jasa yang
dijanjikan dengan kepercayaan dan akurat. 3.
Assurance kepastian, pengetahuan dan kesopanan karyawan dan
kemampuan mereka untuk menimbulkan kepercayaan dan keyakinan. 4.
Emphaty empati, kesediaan untuk peduli, memberi perhatian pribadi
bagi pelanggan. 5.
Tangibles berwujud, penampilan fasilitas fisik, peralatan, personil dan
materi komunikasi.