50
3.2 Pertumbuhan Penduduk Kelas Menengah China
In a mere two decades China has developed the worlds largest middle class.” -
Joseph Nye, Distinguished Service Proffesor, Harvard University
131
Kelompok kelas menengah merupakan kelompok potensial yang mampu mendorong perilaku konsumsi negara China.
132
Barton menyebutkan, suatu kelas menengah yang kuat akan menciptakan suatu basis konsumen yang stabil dan hal
tersebut akan mampu mendorong terciptanya lingkungan investasi yang produktif.
133
Pertumbuhan kelas menengah masyarakat China sebagai mass consumers
akan menciptakan peluang pasar baru bagi perusahaan-perusahaan asing.
134
Kelompok kelas menengah China merupakan kelompok yang mendominasi konsumen China secara umum.
135
Berikut penulis paparkan data populasi dan perilaku konsumtif masyarakat kelas menengah China dibandingkan dengan
kedua kelas lain yakni kelas atas dan kelas bawah.
131
Dikutip dalam Review Joseph Nye atas Buku Karangan Helen Wang “The Chinese Dream: The Rise of The World’s Largest Middle Class” [online] dalam
http:thehelenwang.comthe- chinese-dream
diakses pada 6 Juni 2014
132
Shi Jing, “Middle Class Sitting in the Driver’s Seat for Consumption”, [online] dalam http:www.chinadaily.com.cnchina2013-1114content_17103497.htm
diakses pada 6 Juni 2014
133
David Madland, “Growth and the Middle Class”, [online] dalam http:www.democracyjournal.org20growth-and-the-middle-class.php?page=all
diakses pada 6 Juni 2014
134
Dominic Barton, Et. al, “Mapping China’s Middle Class” [online] dalam http:www.mckinsey.cominsightsconsumer_and_retailmapping_chinas_middle_class
diakses pada 21 Mei 2014
135
Andrew Moody dan Lyu Chang,”China’s Middle Class Emerges, to Spend More” [online] dalam
http:www.chinadaily.com.cnchina2013-0606content_16573933.htm diakses pada 8
Juni 2014.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
51
Grafik 3.2 Populasi Masyarakat Kelas Menengah China pada Tahun 2012
Sumber: McKinsey, data diolah
136
Pertumbuhan jumlah kelompok kelas menengah China dan pertumbuhan pendapatan akan dapat menjadi pasar yang menarik bagi perusahaan-perusahaan
global.
137
Secara umum proposisi kelas menengah memiliki definisi beragam. Ekonom sering mengkaitkannya dengan pendapatan atau income. Lain halnya
dengan pengamat sosial yang menggunakan indikator pendidikan dan pekerjaan dalam mendefinisikan kelas menengah. Untuk mengetahui secara spesifik angka
kelas menengah suatu negara dapat dilakukan dengan mengkalkulasikan pendapatan 75 hingga 125 dari pendapatan rata-rata dunia yaitu USD 1.225
per tahun lihat grafik 3.2. Pada tahun 2006, McKinsey mendefinisikan kelas menengah untuk negara
China adalah penduduk dengan pendapatan rata-rata rumah tangga USD 3.800 hingga USD 15.000 per tahun. Pertumbuhan penduduk kelas menengah China
136
Barton, Op. Cit, hal. 3.
137
Dominic Barton, “Chapter 7: The Rise of The Midan lain-laine Class in China and Its Impact On The Chinese and World Economies” [online] dalam
http:www.chinausfocus.com2022wp- contentuploadsPart+02-Chapter+07.pdf
diakses pada 6 Juni 2014 3
68 29
Populasi Penduduk Kelas Menengah Wilayah Urban China tahun 2012
Atas Menengah
Bawah
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
52
terus mengalami peningkatan, ditandai dengan konsumsi rumah tangga yang meningkat dari tahun ke tahun mencapai 8 dalam dua dekade terakhir. Pada
tahun 2012 tercatat, 68 penduduk China tergolong dalam penduduk kelas menengah, meningkat 58 dari tahun 2002 lihat Grafik 3.2.
Dalam data tersebut, McKinsey memproyeksikan kenaikan pangsa pasar pangan di China meningkat 6,7 persen per tahun dalam dua dekade mendatang.
Hal tersebut akan menjadikan China sebagai negara dengan tingkat pertumbuhan pangsa pasar pangan tertinggi di dunia. Terbukti, pada sektor pangan tingkat
konsumsi daging misalnya yang meningkat 3 tiap tahun. Penduduk kelas menengah China juga melakukan pariwisata. Turis China menuju luar negeri
meningkat 20 tiap tahun. Hal ini menunjukkan gambaran yang baik mengenai kelas kostumer China yang sedang menanjak.
138
Begitu pula halnya permintaan barang-barang mewah yang meningkat 18 sejak tahun 2010. Pada tahun 2013, China telah menjadi pasar besar atas
penjualan perhiasan emas. Barang mewah atau luxury goods selalu diidentikan dengan konsumen yang berasal dari kelas atas, namun pada kasus negara China,
kelas menengah memiliki kemampuan daya beli yang besar atas barang mewah.
139
138
Pete Engardio, “CHINDIA”, Jakarta: PT. Bhuana Ilmu Populer 2007,, hal. 163.
139
Olivia Goldhill, “Gold Paves Street for China’s Rising Urban Middle Classes”, 15 April 2014 [online] dalam
http:www.telegraph.co.ukfinancechina-business10767921Gold-paves-streets- for-Chinas-rising-urban-middle-classes.html
diakses pada 1 Juni 2014
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
53
Grafik 3.3 Perilaku Konsumsi Masyarakat Kelas Menengah China 2012
Sumber: McKinsey, data diolah
140
Grafik diatas menjelaskan perilaku konsumsi masyarakat kelas menengah China yang terbagi atas konsumsi rumah tangga dan konsumsi privat wilayah
urban China. Pada keduanya nampak bahwa kelas menengah China merupakan kelas dominan dalam market share atau kelompok yang mendominasi pangsa
pasar domestik negara China. Pada sektor rumah tangga tahun 2012, konsumsi kelas menengah mencapai 68 dari total pangsa pasar dua kelompok lain. Dalam
sektor privat atau dapat pula disebut sebagai sebagai sektor korporasi privat, kelas menengah juga menjadi dominasi konsumen China sebesar 73.
Secara umum, pertumbuhan permintaan kelas menengah ini utamanya tergambar dalam penjualan produk-produk teknologi tinggi di China. Televisi
140
Barton, Op. Cit, hal.4. 3
68 29
China Household Consumption 2012
Kelas Atas Kelas Menengah
Kelas Bawah 11
73 16
China Urban Private Consumption 2012
Kelas Atas Kelas Menengah
Kelas Bawah
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
54
misalnya, pada tahun 2007 penjualannya terhadap pasar kelas menengah mencapai 24, kemudian menigkat menjadi 68 pada tahun 2012.
141
Pasar perhiasan emas di China meningkat tiga kali lipat dalam kurun waktu satu dekade. Terdapat lebih dari 100.000 outlet penjualan yang berhasil menjual
24 Kg emas di China. Penjualan tersebut diprediksi akan meningkat pada tahun 2017 menuju 780 ton. Tidak hanya perhiasan, permintaan emas pada barang
elektronik juga mengalami peningkatan di China. Sebesar 16 ton pada tahun 2003 menjadi 66 ton pada tahun 2013. China juga telah menjadi negara utama untuk
penggunaan emas, seperti misalnya penggunaan teknologi nanogold pada kesehatan.
142
Selain perhiasan, penduduk kelas menengah China juga rela menyisihkan sebagian tabungannya untuk membeli tas milik brand ternama. Hal tersebut
dikarenakan tuntutan citra masyarakat lokal yang menilai kesuksesan seseorang berdasarkan penampilan luar saja. Maka, orang China akan cenderung memilih
membeli barang-barang murah sebagai perlengkapan rumah, dan sebaliknya memilih untuk makan di sebuah restoran bersama dengan kolega mereka. Nilai
psikologis tersebut merupakan pendukung pemasaran perusahaan asing menuju negara China.
143
Jumlah pengguna telepon genggam China pada tahun 2011 mencapai 770 juta jiwa, dengan 20 diantaranya pengguna internet dan meningkat pada tahun
2012 menjadi 564 juta jiwa pengguna layanan internet.
144
China memberi
141
Barton, Ibid.
142
Olivia Goldhill, Op. Cit.
143
Pete, Op. Cit, hal. 164.
144
Olivia Goldhill, Op. Cit.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
55
kontribusi 9 atas penjualan 31,3 miliar Motorola Inc. China juga menjadi penyelamat raksasa pembuat suku cadang otomotif dari masalah keuangan
perusahaan Delphi Corp. Penjualan Delphi Corp. mencapai 30 per tahun di negara tersebut.
145
Pada tahun 2009 13,9 juta mobil telah terjual di China. Penjualan tersebut merupakan pangsa penjualan mobil terbesar dunia.
146
Grafik 3.4 Pertumbuhan Konsumen Kelas Menengah China Per Wilayah
Sumber: Thomas White International Ltd.
147
Data pada tahun 2013 menunjukkan jumlah populasi penduduk kelas menengah China mencapai 300 juta jiwa lebih.
148
Jumlah ini merupakan ukuran pasar kedua dunia setelah AS. Pertumbuhan populasi kelas menengah China ini
mengalami pertumbuhan signifikan, 80 juta jiwa pada tahun 2007 beranjak 300
145
Pete Engardio, Op. Cit, hal. 156.
146
Peter Hefele dan Andreas Dittrich, “China’s Middle Class: A Driving Force for Democratic Change or Guarantor of The Status Quo?” KAS International Reports No. 12 2011.
147
Thomas White International Ltd. “Retail Sector in China: The Next Big Thing?” BRIC Spotlight Report 2011
148
Li Hong, “Marketing to China’s Middle Class” [online] dalam Chinabusinessreview.com edisi 6 Januari 2014
http:www.chinabusinessreview.commarketing-to-chinas-middle-class diakses
pada 4 Juni 2014.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
56
juta jiwa pada tahun 2013.
149
Pertumbuhan kelas menengah China ini merupakan prioritas penting bagi perusahaan-perusahaan multinasional.
150
Selain tingkat sektor kelas menengah, pertumbuhan tingkat permintaan pasar domestik China juga didukung oleh perilaku konsumsi sektor pemerintah dan
rumah tangga. Sejak tahun 2007 hingga 2012 tercatat pertumbuhan keduanya terus mengalami peningkatan. Sektor konsumsi pemerintahan secara umum
menunjukkan keseluruhan permintaan barang dan jasa, termasuk kompensasi pegawai pemerintahan, kebutuhan pertahanan dan keamanan nasional negara
China. Grafik di bawah menggambarkan perilaku konsumtif rumah tangga China
tahun 2007-2013. Konsumsi rumah tangga menunjukkan keseluruhan nilai pasar atas barang, jasa dan produk-produk lain seperti mobil dan alat elektronik
berjangka lainnya yang dibutuhkan oleh sektor rumah tangga. Termasuk didalamnya pembayaran dan pajak-pajak tertentu dalam kepengurusan
administrasi pemerintah. Data keduanya menggunakan satuan dalam USD Amerika Serikat.
149
People’s Daily Online, “China Middle Class to Reach 48 in 10 Years” [online] dalam http:english.peopledaily.com.cn9000190778908627071235.html
diakses pada 6 Juni 2014.
150
Li Hong, Op. Cit.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
57
Grafik 3.6 Pertumbuhan Perilaku konsumsi Sektor Pemerintah dan Rumah Tangga China 2007-2012
Sumber: World Bank
151
Persentase pertumbuhan konsumsi pemerintah terus tumbuh, sebagaimana tergambar dalam grafik pada tahun 2009 sebesar 8,3, meningkat menjadi 11
pada tahun 2010. Pertumbuhan juga terjadi pada konsumsi sektor privat yang pada tahun 2010 perilaku konsumtifnya sebesar 8,2 tumbuh menjadi 11,1
pada tahun 2011 lihat grafik 3.6.
3.3 Penanam Modal Asing Yang Mendominasi Pangsa Pasar Domestik China
Kategori