Analisis Permintaan Pasar Sebagai Determinan PMA Menuju Negara China

61 ke China. 163 Untuk memenuhi permintaan pasar domestik, Samsung bahkan mengubah warna logo beberapa produksi menjadi merah dan nomor numerik produk menjadi delapan agar sesuai dengan permintaan konsumen di China. 164 Bahkan pada tahun 2013, volume penjualan produk Samsung di China melebihi volume penjualan pada pasar negara asal atau home country perusahaan, yaitu Korea Selatan. 165 Permintaan pasar domestik meningkat, Samsung kemudian membangun sebuah pabrik semikonduktor di China. 166 Pada tahun 2012 permintaan pasar China atas produk Samsung meningkat 17,7, meningkat tiga kali lipat dari penjualan pada tahun sebelumnya. 167 Peningkatan penjualan tersebut diikuti oleh peningkatan investasi Samsung menuju China, sebesar USD 7 Miliar pada tahun 2012. 168

3.4 Analisis Permintaan Pasar Sebagai Determinan PMA Menuju Negara China

Permintaan pasar atau demand dapat ditentukan oleh beberapa kriteria pendukung pokok. Winter menyebutkan setidaknya enam faktor yang mendukung terciptanya suatu permintaan, antara lain pendapatan atau income, 163 Jun Yang, “Samsung to Spend 7 Billion on Mobile-Chip Plant in China”, [online] dalam http:www.bloomberg.comnews2012-04-02samsung-to-spend-7-billion-on-mobile-chip-plant- in-china.html diakses pada 5 Juni 2014 164 Yonhap News Agency, “Samsung Electronics 2013 Net Sales in China Greater Than in S. Korea”, [online] dalam http:english.yonhapnews.co.krfull20140528951200000000AEN20140528001500320F.html diakses pada 5 Juni 2014 165 Yonhan, Op. Cit. 166 Jun Yang, Op. Cit. Dan Rick Wilking, “Samsung Invest 500 million in new China Facility: Media” [online] dalam http:www.reuters.comarticle20130914us-samsung-china- idUSBRE98D02L20130914 diakses pada 5 Juni 2014. 167 Fionna Agomuoh, “Galaxy S3 Helps Samsung Top Chinas Smartphone Market 2012” [online] dalam http:www.ibtimes.comgalaxy-s3-helps-samsung-top-chinas-smartphone-market-2012- 1121857 diakses pada 6 Juni 2014 168 Jun Yang, Op. Cit dan Rick Wilkin, Op. Cit. Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber. 62 kemudian selera pembeli, faktor harga, populasi dan lain-lain. 169 Mcgrawhill juga mendukung pendapatan dan jumlah pembeli sebagai determinan permintaan, selain itu terdapat faktor lain seperti harga produk tertentu, ekspektasi dan preferensi pembeli. 170 Beberapa penelitian telah mengkaji bahwa pertumbuhan ekonomi China yang ditunjukkan dalam pertumbuhan PDBPPP dan dikawal oleh populasi masyarakat kelas menengah telah menjadi penentu atas besarnya arus PMA menuju China. Pernyataan Vernon akan konsep “Permintaan lokal yang terus tumbuh dan cukup besar” setidaknya tergambar dalam data perilaku konsumsi China yang telah penulis jelaskan pada halaman sebelumnya lihat halaman 7, 10 dan 12. China terus mengalami peningkatan pertumbuhan ekonomi yang ditandai oleh meningkatnya PDBPPP China dari tahun ke tahun. Peningkatan tersebut kemudian berdampak pada semakin meningkatnya kemampuan daya beli atau purchasing power parity PPP masyarakatnya. Pada tahun 2010 PDBPPP China tumbuh sebesar USD 5,930 miliar, jumlah tersebut meningkat 10,4 dari PDBPPP China tahun 2009. Produk Domestik Bruto China terus tumbuh hingga mencapai angka USD 8,939 milar pada tahun 2013. 169 Rudolf Winter Ebmer, “Managerial Economic Unit 1: Demand Theory” Johannes Kepler University Linz [online] dalam http:www.econ.jku.atmembersWinterEbmerfilesTeachingmanagerialws2012Unit1ME_Uni t1_DemandTheory.pdf diakses pada 8 Juni 2014 170 Mcgrawhill, “Chapter 2: Demand and Supply” [online] dalam http:highered.mcgraw- hill.comsitesdlfree0070741786692664Lovewell5e_Chapter02.pdf diakses pada 8 Juni 2014 Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber. 63 Peningkatan PDBPPP yang mendukung peningkatan kemampuan daya beli itulah yang disebut oleh Czinkota berdampak pada kemunculan dinamika “China from production platform to marketplace”. 171 Produk-produk milik perusahaan asing yang pada awalnya diorientasikan untuk ekspor mulai mendapatkan tempat pada pasar domestik negara China. Tidak hanya peningkatan nilai PDBPPP, China juga sedang mengalami masifnya pertumbuhan penduduk kelas menengah. Jumlah penduduk kelas menengah China pada tahun 2013 mencapai 300 juta jiwa. Pertumbuhan tersebut meningkat baik dari wilayah rural pedesaan higga wilayah urban perkotaan China. Penduduk kelas menengah ini merupakan kelompok masyarakat yang mendominasi perilaku konsumsi masyrakat China secara umum. Perilaku masyarakat kelas menengah China ini mendominasi konsumsi sektor rumah tangga maupun sektor privat atau sektor korporasi privat. Pada sektor privat dominasi kelas menengah mencapai kelas 73 atas dua kelas lain. Sektor konsumsi rumah tangga juga didominasi oleh konsumen kelas menengah China, mencapai 68 pada tahun 2012. Grafik 3.8 berikut menunjukkan persamaan pola konsumsi masarakat kelas menengah China atas sektor rumah tangga dengan pola PMA menuju China tahun 2007-2013. 171 Czinkota, Op. Cit, hal 260. Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber. 64 Grafik 3.8 Pertumbuhan Perilaku Konsumsi sektor Rumah Tangga dan PMA menuju China Sumber: WEF, World Bank dan OECD, data diolah 172,173,174 Grafik 3.8 diatas menunjukkan statistika kenaikan perilaku konsumsi masyarakat China, yang dalam data tersebut menggunakan estimasi household consumption percent of GDP. Tergambar bahwa kenaikan perilaku konsumsi masyarakat pada tahun 2009 sebesar 33,9 menuju 34,7 memicu kenaikan investasi asing dari 2,6 menjadi 4,1 pada tahun 2010. Sehingga, kenaikan permintaan masyarakat lokal berpengaruh terhadap meningkatnya investasi asing menuju negara tersebut. Kemampuan daya beli masyarakat, juga didukung oleh semakin masifnya tingkat pertumbuhan masyarakat kelas menengah di negara China. Argumen tersebut sesuai dengan konsep Porter, dan Vernon mengenai permintaan pasar sebagai penentu keunggulan kompetitif dan determinan PMA. Vernon memiliki pandangan bahwa perusahaan-perusahaan akan melakukan investasi asing ketika 172 WEF, Ibid. 173 World Bank, Ibid. 174 OECD, Ibid. 5 10 15 20 25 30 35 40 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Tingkat Konsumtifitas Rumah Tangga GDP Investasi Asing GDP Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber. 65 terdapat permintaan lokal di negara tersebut yang terus tumbuh dan cukup besar untuk mendukung terjadinya produksi lokal. China memiliki permintaan pasar yang cukup besar atas berbagai jenis produk baik pangan, barang elektronik hingga permintaan yang cukup besar atas produk otomotif. Permintaan produksi tersebut juga didukung oleh kultur masyarakat China yang menilai kesuksesan seseorang berdasarkan penampilan. Akibatnya, masyarakat China kemudian memiliki permintaan yang cukup besar atas barang-barang merah. Dalam uraian poin sebelumnya penulis menggunakan contoh kasus perusahaan Multinasional milik General Motor dalam menggambarkan permintaan pasar dan dampaknya terhadap PMA menuju China. Terhitung pada tahun 2013 3,16 juta unit mobil terjual di China, yang kemudian berdampak pada meningkatnya investasi GM menuju China sebesar USD 12 Miliar. Dalam buku karangan Pete Engardio disebutkan bahwa GM merupakan salah satu perusahaan AS yang mendapatkan keuntungan dari pasar China. Perusahaan tersebut hampir saja bangkrut jika tidak terdapat permintaan pasar yang besar dari China. Setidaknya satu mobil terjual di China tiap 12 detik. Permintaan mobil di China memang bergerak cepat, namun masih terhitung kecil jika dibandingkan dengan negara-negara lainnya. Hanya sekitar 4 rakyat atau konsumen China yang telah menggunakan mobil. Beberapa pengamat pasar masih melihat pergerakan tersebut akan mengarah pada 11-12 dan karena hal Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber. 66 itulah berbagai perusahaan otomotif bersiap untuk melakukan investasi pada pasar tersebut. 175 Tercatat Volkswagen milik Jerman, Hyundai dari Korea Selatan dan berbagai jenis kendaraan lain mulai menanjaki pasar mobil di negara China. 176 Selain meningkatnya investasi pada sektor otomotif yang didorong oleh demand masyarakat China, konsep Vernon mengenai permintaan lokal yang terus tumbuh dan cukup besar juga terjadi pada sektor telekomunikasi China. Sejumlah 770 juta jiwa masyarakat China tergolong sebagai pengguna telefon genggam yang dimana jumlah tersebut merupakan jumlah pemakai telepon seluler terbesar dunia. Berbagai perusahaan seperti Samsung Electronic Ltd yang berasal dari Korea Selatan dan Apple Inc. yang berasal dari Amerika Serikat - diungkap oleh harian online The Telegraph saling berkompetisi untuk menguasai pasar telekomunikasi China. 177 China memiliki permintaan yang tinggi atas produk elektronik milik Samsung. Permintaan atas Samsung menuju China tercatat besar, bahkan melebihi permintaan pasar negara asal atau home country Samsung yaitu, Korea Selatan. Pada tahun 2012 penjualan produk Samsung meningkat 17 dan menggiring samsung melakukan investasi dengan mendirikan pabrik 175 China Business Review, “General Motors Races Ahead in the China Market”[online] dalam http:www.chinabusinessreview.comgeneral-motors-races-ahead-in-the-china-market diakses pada 6 Juni 2014 176 The Reuters, “GM to Battle VW in China with 12 Billion Investment and New Plants” [online] dalam http:www.reuters.comarticle20140420us-autoshow-china-gm- idUSBREA3J08N20140420 diakses pada 4 Juni 2014 177 Rhiannon Williams, “Samsung Dominates Apple in Chinese Smartphone Market”, [online] dalam http:www.telegraph.co.uktechnologysamsung10203813Samsung-dominates-Apple-in- Chinese-smartphone-market.html diakses pada 6 Juni 2014 Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber. 67 semikonduktor di China, dan penanaman modal sebesar USD 7 miliar pada tahun yang sama. Data dan analisis diatas menunjukkan bahwa kenaikan PDBPPP yang berdampak pada meningkatnya kemampuan daya beli dan besarnya ukuran pasar kemudian menjadi penentu suatu perusahaan, dalam hal ini perusahaan asing untuk melakukan PMA menuju China. Perolehan pendapatan melalui gambaran PDBPPP yang tinggi, kemudian volume PMA yang tinggi menuju negara China kemudian memperkuat argumen climbing to the top pada kasus negara China. Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber. 68

BAB IV KEBIJAKAN PENGADAAN INOVASI SEBAGAI DETERMINAN PMA