Pemilihan Media dan Media Placement

D. Pemilihan Media dan Media Placement

Proses pemilihan media sangat penting karena melalui media inilah suatu pesan dapat diwukudkan dan disampaikan ke masyarakat. Unsur relevan dan efektif harus dijadikan bahan pertimbangan yang matang untuk proses pemilihan media.

Sekaten Surakarta adalah sebagai berikut :

1. Media Cetak

a. Stationry Media ini digunakan agar dapat mengidentifikasikan tentang suatu perusahaan/lembaga yang bersangkutan, diantaranya adalah : kop surat, amplop, co-card, dan tiket masuk. Konsep desain : Dalam desain stationary ini akan menampilkan logo dan alamat pelaksanaan perayaan Sekaten Surakarta, selain itu juga akan ditampilkan maskot dan ilustrasi yang simple pada background. Dengan penenmpatan logo dan alamat pelaksanaan perayaan Sekaten Surakarta kan menciptakan desain yang simple namun masih memiliki kesan artistic dengan penambahan ilustrasi dan maskot pada background. Media placement : Amplop dan kop surat diaplikasikan apabila ada transaksi maupun keperluan surat menyurat, sedangkan co-card panitia dan tiket masuk digunakan sebagai tanda masuk.

b. Brosur brosur atau biasa disebut selebaran yang berbentuk selembar kertas, biasanya dicetak dalam jumlah yang banyak karena teknik penyebarannya dengan cara

dikunjungi. Konsep desain : Pada media ini akan disampaikan ritual-ritual acara yang menjadi rangkaian acara perayaan Sekaten di Surakarta, serta menggunakan ilustrasi, foto dan logo. brosur sangat berguna sebagai media penjelas, karena dari sebuah brosur, audiens bisa mendapatkan informasi secara singkat, padat dan jelas. brosur juga dapat digunakan untuk memperkenalkan atau menawarkan sebuah produk atau jasa, karena lewat brosur khalayak bisa mendapatkan informasi yang dibutuhkan sacara lebih detail. Media Placement Akan ditempatkan di satgas/penjaga pintu masuk Kraton Surakarta, receptionist museum Kraton Surakarta, dan Sekretariat Masjid Agung dimana pada tempat-tempat tersebut sering dikunjungi wisatawan baik domestik maupun wisatawan asing.

c. X-Banner Media ini fungsinya sama dengan roll banner, hanya saja media ini bisa diletakkan di dalam ruangan. Tidak seperti roll banner yang biasa dipasang dipinggir jalan. Pada media ini, kerangka pondasinya biasa berbentuk huruf

X. Menggunakan ilustrasi foto Gamelan Sekaten, foto bangunan Kraton

Surakarta. Media placement : Akan ditempatkan di satgas/penjaga pintu masuk Kraton Surakarta, receptionist museum Kraton Surakarta, dan Sekretariat Masjid Agung dimana pada tempat-tempat tersebut sering dikunjungi wisatawan baik domestik maupun wisatawan asing.

d. Peta dan Katalog Event Katalog ini berisi tentang seluk beluk Perayaan Sekaten di Surakarta dan

macam-macam bentuk ritual adat, dan hiburan yang disajikan dalam Perayaan Sekaten di Surakarta.

Konsep desain : Dengan adanya katalog event ini diharapkan akan mampu menarik minat khalayak untuk lebih memahami tentang Perayaan Sekaten, desain dibuat simple tetapi menarik dengan menggunakan ilustrasi foto-foto yang berkaitan dengan Perayaan Sekaten yang akan dijelaskan dalam katalog event ini. Media Placement : Katalog event ini akan lebih efektif ketika disampaikan pada saat pembukaan Sekaten, selain itu juga bisa disampaikan pada Dinas Pariwisata Kota Surakarta, dimana pada instansi tersebut banyak wisatawan yang menanyakan tentang event, hiburan, tempat wisata yang ada di Kota Surakarta.

Poster merupakan media promosi yang berfungsi sebagai penyampai pesan dengan masa peredaran yang lama dan kebanyakan isi di dalamnya didominasi oleh warna dan ilustrasi yang menarik perhatian mata yang melihat. Konsep desain : Poster dalam kegiatan ini akan menampilkan ilustrasi berupa foto Perayaan Sekaten di Surakarta. Media Placement : Meski penempatan poster cukup fleksibel, dapat dipasang hampir di mana saja, namun pemilihan lokasi penempelan dapat menimbulkan efek berbeda terhadap citra yang sedang dibangun. Lokasi penempatan sebenarnya meliputi area publik hingga private yaitu halte, sekolah-sekolah, kantor pos, lobi-lobi hotel, dan rumah makan.

f. Voucher Pulsa Seluler Jangkauan Media ini juga luas layaknya jangkauna dari kartu pos. Di era sekarang ini dengan semakin banyaknya pengguna telepon selluler dapat dimanfaatkan untuk menjadikan voucher pulsa telepon selluler sebagai salah satu media promosi yang evektif. Konsep desain : f. Voucher Pulsa Seluler Jangkauan Media ini juga luas layaknya jangkauna dari kartu pos. Di era sekarang ini dengan semakin banyaknya pengguna telepon selluler dapat dimanfaatkan untuk menjadikan voucher pulsa telepon selluler sebagai salah satu media promosi yang evektif. Konsep desain :

Media Placement : Placement atau penempatan media ini adalah pada setiap counter penjualan ponsel dan pulsa dimana pada counter tersebutlah khalayak sudah terbiasa untuk melalukan isi ulang pulsa selulernya.

g. Kalender Meja Kalender meja merupakan pelengkap meja kantor yang sangat bermanfaat. Delain itu desain kelander meja yang menarik menambah artistik dari meja tersebut. Kalender meja dengan informasi khusus memberikan ingatan pada pembacanya tentang evet-evet yang ada didalam kalender tersebut. Konsep desain : Kalender meja ini dibuat dua bulanan. Sedangkan ilustrasinya menggunakan foto dari Perayaan Sekaten di Surakarta. Dengan demikian maka diharapkan orang yang membaca akan melihat ilustrasi dari Perayaan Sekaten di Surakarta.

Media Placemet : Untuk media promosi ini penempatan yang paling efektif adalah dibagikan kepada semua instansi pemerintah yang ada di Eks. Karesidenan Surakarta serta sejumlah Dinas Pariwisata yang ada di Indonesia.

Jenis iklan yang dimuat di surat kabar biasanya dihitung perbaris atau perkolom. Mengingat iklan yang akan dikeluarkan untuk Perayaan Sekaten Surakarta mengandung unsur gambar maka lebih tepat jika memilih memasang iklan kolom dengan mem-booking berberapa kolom sekaligus. Sebagai media yang terbit setiap hari maka surat kabar menarik manakala beritanya masih hangat dan bertahan satu hari. Setelah itu koran pun menjadi tidak menarik lagi. Untuk itu dalam pemasangannya iklan surat kabar mengandalkan repetisi penayangannya, sehingga iklan harus ditayangkan lebih dari satu kali. Media Placement: Iklan koran ditayangkan di Harian Solopos di segmen Soloraya, hitam putih.

i. Iklan LKS (Lembar Kerja Siswa) Media ini dirasa sangat efektif dalam membidik sasaran para anak SMP dan SMA. Setiap harinya, mereka sangat dekat dengan media ini. Saat ini LKS sebagian besar telah dikelola Depdiknas tingkat kabupaten, sehingga memungkinkan keleluasaan dalam pemasangan iklan. Media Placement: LKS-LKS terbitan Depdiknas atau penerbit yang bersedia diajak kerja sama. Tepatnya di sampul belakang.

j. Block Note j. Block Note

2. Media Event

a. Bilboard Bilboard merupakan media iklan yang sangat efektif karena ukurannya yang besar sehingga sangat menarik perhatian. Baliho ini berisi informasi tentang akan diselenggarakan Perayaan Sekaten di Surakarta. Media Placement : Untuk bilboard penempatannya di ruas jalan besar, seperti perempatan yang berada di Jl Slamet Riyadi

b. Spanduk Spanduk biasanya berisi tulisan yang menyampaikan sebuah pesan yang biasanya dipasang di luar ruang atau di tempat-tempat yang strategis. Spanduk merupakan media untuk mengkampanyekan keberadaan event yang bersangkutan, dalam hal ini tentunya spanduk berfungsi untuk mengkampanyekan Perayaan Sekaten di Surakarta. Konsep desain : Desain dari spanduk dibuat dengan sangat sederhana menggunakan ilustrasi

Spanduk akan lebih efektif apabila penempatannya di lokasi yang strategis. Lokasi pemasangan spanduk antara lain :

1) Alun-alun Utara Kraton Surakarta sebagai tempat pelaksanaan Perayaan Sekaten.

2) Di tempat yang strategis di tiap kota dimana banyak terdapat target market potensial.

c. Street Banner Seperti halnya X-Banner media ini digunakan untuk menyampaikan informasi tentang event perayaan Sekaten di Surakarta yang akan diselenggarakan. Unsur keterbacaan informasi lebih diutamakan. Media placement : Street banner dipasang disepanjang jalan menuju lokasi perayaan Sekaten dari berbagai arah.

d. Stiker Stiker, merupakan media promosi yang cukup lama dan dirasa cukup efektif sebagai merchandising. Dibagikan secara gratis sebelum dan pada saat Perayaan Sekaten Berlangsung berlangsung. Konsep desain : Desain dari stiker untuk promosi Perayaan Sekaten di Surakarta ini dibuat sederhana. Desain stiker akan menggunkan ilustrasi gambar Gunungan

Stiker dibagikan secara langsung kepada para audiens, tujuannya untuk sekedar mengingatkan bahwa di Surakarta akan kembali digelar Perayaan Sekaten. Ada juga stiker yang ditempel pada kaca mobil, angkutan umum dan juga sepeda motor.

e. T-Shirt T-shirt atau kaos dipilih karena selalu dipakai oleh orang biasanya untuk bepergian, sehingga sangat efektif sebagai media promosi dan mengkampanyekan suatu event. Desain yang menarik tentunya akan membuat orang lebih senang memakai kaos tersebut. Konsep desain : Adapun desain T-Shirt untuk promosi perayaan Sekaten di Surakarta menggunakan ilustrasi Gunungan Sekaten di Surakarta. Media Placement : T-Shirt yang dibuat disini merupakan bagian dari souvenir bagi para pengunjung. Oleh karena itu T-shirt ini dapat dijual di tempat penjualan souvenir yang terdapat di Museum Kraton Surakarta maupun dapat dijual pada stand pameran yang dibuka di Pagelaran Kraton Surakarta.

f. Merchandise

1) Gantungan kunci

yang menjadi perbebaan hanya saja pada bentuk dan fungsi penggunaannya. Konsep desain : Memuat slogan dari Perayaan Sekaten di Surakarta dan menggunakan grafis pengikat berupa logo Sasana Wilapa Kraton Surakarta. Spesifikasi Gantungan Kunci : Media Placement : Karena merupakan sebuah aksesories gantungan kunci dijual pada tempat penjualan souvenir yang terdapat di musium Kraton Surakarta dan stand penjualan aksesories yang terdapat pada Pagelaran Kraton Surakarta.

2) Pin Pin merupakan salah satu aksesories yang dapat dipakai oleh siapa saja dan memuat pesan-pesan singkat atau slogan dari suatu kampanye apabila digunakan sebagai media promosi. Media Placement : Karena merupakan sebuah aksesories Pin dijual pada tempat penjualan souvenir yang terdapat di musium Kraton Surakarta dan stand penjualan aksesories yang terdapat pada Pagelaran Kraton Surakarta.

Pembatas buku, media ini digunakan sebagai pembatas halaman pada sebuah buku. Dibagikan secara gratis pada saat Perayaan Sekaten berlangsung . Media Placement : Karena merupakan sebuah kenang-kenangan yang bersifat gratis, pembatas buku yang dibuat untuk tujuan promosi Perayaan Sekaten di Surakarta ini dibagikan secara gratis pada para pengunjung yang datang.

4) Mug Merupakan gelas yang dapat digunakan untuk minum. Biasanya ditempatkan di rumah, kafe ataupun di kantor. terdapat ilustrasi gambar Gunungan sekaten, serta tidak lupa mencantumkan ajakan untuk mempelajari nilai-nilai yang terkandung dalam Perayaaan Sekaten. Penempatan media : Mug ditempatkan diatas meja, biasanya diletakkan di dekat meja kerja, ataupun di kafe.