Puspita Sri Rejeki Tarigan : Analisis Faktor – Faktor Yang Mendorong Keberhasilan Usaha Pada Usaha Optik Di Jalan Djamin Ginting, P.Bulan Medan, 2009.
USU Repository © 2009
pada usaha optik sehingga berani membuka usaha di bidang ini sebesar 100 responden.
Responden yang memulai usaha berdasarkan pengalaman sendiri sebesar 67 sedangkan sedangkan sisa responden sebesar 33 memulai
usaha tidak berdasarkan pengalaman sendiri tetapi berdasarkan pengalaman orang lain yaitu dengan belajar dan bimbingan dari orang lain. Hampir semua
responden menjawab bahwa usaha optik yang sedang dijalankan merupakan usaha yang pertama kali didirikan dan dikelola yang berjumlah 5 responden
83 sedangkan sisa responden sebesar 17 yang usaha optik yang sedang dijalankan bukan usaha yang pertama kali dikelola.
2. Faktor Strategi Pemasaran
Peneliti melihat faktor strategi pemasaran merupakan salah satu faktor yang mendorong keberhasilan usaha,
maka penulis akan menggunakan
beberapa indikator. Dalam hal ini ada 4 empat indikator dalam tujuh
pertanyaan yang akan digunakan sebagai petunjuk untuk mengetahui pemilik usaha merasa bahwa faktor strategi pemasaran seperti produk yang berkualitas
dan tambahan produk lain, harga yang sesuai dengan kualitas produk, lokasi
yang strategis karena dekat dengan kawasan pendidikan, layout yang menarik dan menggunakan media periklanan sebagai tindakan promosi usaha
merupakan faktor yang mendorong keberhasilan usaha pada Optik di Jl. Djamin Ginting, P.Bulan, Medan.
Tabel 4.4 Asosiasi Responden Terhadap Faktor Strategi Pemasaran
Puspita Sri Rejeki Tarigan : Analisis Faktor – Faktor Yang Mendorong Keberhasilan Usaha Pada Usaha Optik Di Jalan Djamin Ginting, P.Bulan Medan, 2009.
USU Repository © 2009
Asosiasi Jumlah
Jawaban ”ya”
Jumlah Jawaban
”tidak”
Tambahan produk yang lain agar berbeda dengan usaha saingan
4 67
2 33
Harga Produk sesuai dengan kualitas produk
6 100
Asosiasi Jumlah
Jawaban “ya”
Jumlah Jawaban
“tidak”
Lokasi yang strategis karena dekat dengan kawasan pendidikan
6 100
Harga produk dapat ditawar 6
100 Menerapkan media periklanan
sebagai tindakan promosi 4
67 2
33 Produk yang ditawarkan pilihannya
lengkap bagi pelanggan dan konsumen
6 100
Adanya dekorasi ruangan, penyajian tampilan display produk di etalase
toko serta suasana tempat usaha nyaman dengan pencahayaan yang
baik menarik minat konsumen untuk masuk ke dalam optik
6 100
Total Skor Jawaban 32
10
Sumber : Hasil penelitian, 2009 data diolah
Tabel 4.4. menunjukkan bahwa skor jawaban ‘ya’ atas pertanyaan yang menyangkut faktor strategi pemasaran dalam usaha optik nilai skornya adalah
32 sedangkan untuk skor jawaban ‘tidak’ atas pertanyaan yang menyangkut faktor strategi pemasaran dalam usaha optik nilai skornya adalah 10. Keenam
responden melakukan penetapan harga sesuai dengan kualitas produk sehingga tidak menetapkan harga produk sesuai dengan harga yang
Puspita Sri Rejeki Tarigan : Analisis Faktor – Faktor Yang Mendorong Keberhasilan Usaha Pada Usaha Optik Di Jalan Djamin Ginting, P.Bulan Medan, 2009.
USU Repository © 2009
ditawarkan usaha optik yang lain, memiliki lokasi usaha yang strategis karena berdekatan dengan kawasan pendidikan, memiliki produk yang menarik
dengan pilihan yang lengkap bagi konsumen dan dengan membuat layout seperti dekorasi ruangan, penyajian tampilan display produk di etalase toko
serta suasana tempat usaha nyaman dengan pencahayaan yang baik sehingga menarik minat konsumen untuk masuk ke dalam optik sebesar 100
responden. Responden yang menggunakan media periklanan periklanan sebagai
tindakan promosi seperti radio lokal, surat kabar dan menyebarkan brosur untuk lebih menarik perhatian konsumen berjumlah 4 responden 67
sedangkan sisa responden sebesar 33 tidak menggunakan media periklanan
apapun sebagai tindakan promosi. Hampir semua responden melakukan
tambahan produk yang lain seperti makanan dan minuman ringan, aksesoris atau selain produk optik agar berbeda dengan usaha saingan untuk mendorong
keberhasilan usaha yang berjumlah 4 responden 67 sedangkan sisa responden yang tidak ingin membuat tambahan produk lain dan hanya
menjual produk – produk optik seperti kacamata sebesar 33 responden.
3. Faktor Manajemen Permodalan dan Keuangan
