commit to user
16
kabar paling pagi yang terbit keesokan harinya. Perbedaan waktu terbit ini perlu di perhatikan dalam hubungannya dengan pesan iklan yang ingin disampaikan.
3. KELEBIHAN DAN KELEMAHAN SURAT KABAR
Adapun kelebihan-kelebihan yang dimiliki oleh surat kabar antara lain Kasali, 1995 : 108 :
a. Positive consumer attitude
Pembaca pada umumnya memandang surat kabar adalah sebuah media yang memuat hal-hal aktual yang perlu segera diketahui oleh khalayak pembacanya.
b. Comparison shopping
Pembaca pada umumnya membawa surat kabar sebagai referensi untuk memilih barang-barang sewaktu belanja.
c. Flexibility
Para pengiklan dapat bebas untuk memilih pasar mana yang akan diprioritaskan. Dengan demikian pengiklan dapat memilih mana yang cocok
untuk memasang iklan. Terkecuali pada surat kabar nasional yang biasanya harus dilakukan pesanan 6 bulan sebelumnya. Koran lokal biasanya sangat fleksibel
dalam memuat iklan, baik permintaan mendadak yang berkaitan dengan ukuran, frekuensi, pemuatan maupun penggunaan warna.
d. Market coverage
Surat kabar dapat menjangkau daerah-daerah, perkotaan maupun daerah pelosok sesuai dengan cakupan pasarnya.
commit to user
17
Disamping punya banyak kelebihan surat kabar juga punya beberapa kelemahan. Adapun kelemahan-kelemahannya antara lain :
a. Limited coverage of certain group
Meskipun surat kabar mempunyai sirkulasi yang sangat luas, beberapa kelompok pasar tertentu tidak dapat dengan baik. Sebagai contohnya, surat kabar
tidak dapat menjangkau pembacanya yang berusia dibawah 20 tahun. Dan pada umumnya timbul mitos dalam masyarakat bahwa surat kabar adalah semacam
bacaan untuk kaum pria dewasa.
b. Products that don’t fit
Beberapa produk tidak dapat diiklankan dengan baik dalam surat kabar, terutama untuk produk yang tidak ditujukan untuk umum, misalnya tidak
mungkin ada iklan mobil BMW disurat kabar daerah. Demikian pula produk tertentu yang dianggap melanggar kesopanan dan kesusilaan seperti pakaian
dalam dan celana dalam.
c. Short life span
Surat kabar hanya dibaca sekali duduk, dengan maksud masa hidup surat kabar sangat singkat. Berita dalam surat kabar juga singkat, hanya berusia 24jam
saja.
d. Clutter
Isi berita yang terlalu dipaksakan dihalaman surat kabar yang tidak mempunyai manajemen redaksi dan tata letak yang baik bisa mengacaukan mata
commit to user
18
dan daya serap pembacanya. Orang akan membaca surat kabr dengan pikiran yang kusut, dan akan menimbulkan persepsi yang lain dari isi berita tersebut. Informasi
yang berlebihan yang dimuat oleh redaksi dan pemasang iklan dapat melemahkan pengaruh iklan itu sendiri.
D. ACCOUNT EXECUTIVE
