Pada shot 14, tangan kanan Agnes Monica terangkat lurus ke atas sedangkan tangan kirinya berada tepat di atas pundak. Kedua tangan tersebut mengepal dan
pandangan mengikuti arah tangan kanan. Pose ini identik dengan salah satu superhero terkenal di dunia yaitu Superman ketika hendak atau saat terbang.
Superman merupakan salah satu ikon dari maskulinitas. Superman ditampilkankan sebagai seorang pahlawan yang pemberani, gagah dan berotot. Selain itu terdapat
pesan-pesan moral yang terkandung dalam komik superman yaitu bagaimana menjadi pahlawan dan manusia biasa seharusnya. Superman merupakan sosok
pahlawan yang melindungi orang-orang lemah tanpa takut dan pantang menyerah membela kebenaran http:www.supermanhomepage.comcomicscomics.php?
topic=articlesc-60, diakses 15 Maret 2010 : 22.10. Maskulinitas yang selama ini diartikan sebagai ciri dari laki-laki dimitoskan sebagai pelindung ; kuat, rasional,
jantan dan perkasa Widyatama, 2006 : 6. Sehingga gerakan tangan ini menjadi simbol dari salah satu karakteristik maskulinitas yaitu peran melindungi pihak yang
lemah dengan berani dan pantang menyerah.
2. Level Representasi
a. Camerawork
Scene 1 dalam iklan ini terdiri atas 15 shot menjadi 6 shot yang mengandung penggambaran maskulinitas.
Pada shot 3 dan shot 6 ditampilkan dengan extreme long shot, dimana pengambilan framing dari objek diperlihatkan dengan skala yang sangat kecil. Shot ini
juga dapat berfungsi sebagai establishing shot yaitu berguna untuk mengenalkan setting Pramaggiore, 2005 : 112. Sehingga tampak dengan jelas keseluruhan setting pada scene
ini dan juga Agnes Monica yang terlihat cukup kecil di dalam frame.
Shot 10 dan 12 menggunakan medium shot, dimana Agnes Monica ditampilkan dari bagian bahu ke atas. Shot ini berguna untuk menampilkan ekspresi muka dengan
lebih jelas. Sedangkan pada shot 13 dan 14 ditampilkan dengan medium long shot. Shot ini menampilkan Agnes Monica dari lutut kaki ke atas.
b. Pencahayaan
Pada shot 3 dan 6 menggunakan Low-key Lighting yang menerpakan cahaya pada sofa yang diduduki oleh Agnes Monica dan menghasilkan kontras yang sangat kuat
antara bagian gambar yang paling terang dan yang gelap Pramaggiore, 2005 : 81. Hal ini membuat gesture tubuh Agnes pada saat di atas sofa menjadi fokus utama dalam
kedua shot ini. Sedangkan pada shot 10, 12, 13 dan 14 menggunakan Three-point Lighting.
Three-Point Lighting terdiri atas 3 pencahayaan, yaitu key-light, fill-light dan back-light. Fill-light berfungsi menghilangkan bayangan yang dihasilkan dari terpaan key-light,
sedangkan back-light berfungsi untuk memisahkan antara subjek dengan latar belakang yang digunakan Pramaggiore, 2005 : 79. Pencahayaan ini tetap menunjukkan bahwa
Agnes Monica dan sofa tetap menjadi fokus utama dalam shot. Sedangkan background ditampilkan sedikit lebih gelap untuk memberikan kemudahan fokus penonton terhadap
objek utama.
c. Sound
Iklan ini menggunakan voice over yaitu suara Agnes Monica dan juga back sound yang merupakan instrument dari lagu berjudul “Work It Out” yang dipopulerkan
oleh Beyonce Knowles. Beyonce Knowles merupakan penyanyi yang sangat terkenal di dunia, aktris, pencipta lagu dan produser grup Destiny’s Child – kelompok vocal yang
beranggotakan Beyonce dengan saudaranya. Pada 2001, Beyonce mendapatkan penghargaan sebagai Penulis Lagu Tahun 2001 dari The American Society of Composer,
Authors, and Publisher Pop Music Awards. Ia merupakan perempuan Afrika-Amerika pertama yang memenangkan penghargaan tersebut.
Lagu “Work It Out” merupakan single pertama yang dikeluarkan oleh Beyonce pada saat grup Destiny’s Child memutuskan untuk vakum dari dunia musik.
Single ini merupakan soundtrack dari film Austin Power yang juga dibintangi oleh Beyonce. http:www.beyonce-knowles.combiography.html, diakses 17 Maret 2010 :
19.19 Lagu ini menceritakan tentang seorang perempuan yang menginginkan laki-
laki untuk memenuhi keinginannya. Dan menunjukkan bahwa ia dapat menguasai laki- laki tersebut.
Sedangkan narasi voice-over iklan ini sebagai berikut : Kaget gue tampil gini ?
Berani aja Gaya kan ?
Nggak ada yang bisa disembunyiin Zinc shampo anti ketombe pertama yang bikin rambut nggak kering
Ketombe nggak lagi Rambut lembut
So smooth Rontok no more
Rambut kuat Zinc Ahlinya masalah ketombe
Narasi voice-over diatas menggambarkan kepercayadirian Agnes Monica dalam berperpenampilan dan memiliki karakteristik yang berbeda dari perempuan kebanyakan.
Selebihnya ia menggambarkan keunggulan produk Shampo Zinc.
3. Level Ideologi
Pada scene ini, Agnes Monica mengenakan kemeja besar berwarna putih. Kostum ini menunjukkan sisi maskulinitas seorang perempuan karena kemeja besar seperti yang
dikenakan Agnes Monica pada umumnya dikenakan oleh laki-laki untuk bekerja. Namun, iklan ini menunjukkan bahwa perempuan pun dapat menggunakan pakaian
tersebut. Hal ini memperlihatkan bahwa perempuan tidak hanya bisa menjadi penopang utama dalam urusan domestik seperti yang diartikan sebagai citra pilar, tetapi perempuan
juga dapat bekerja di wilayah publik seperti laki-laki. Dalam bekerja pada wilayah publik, perempuan pun dapat menjadi seseorang yang aktif, optimis penuh dengan
harapan, merangsang agresif dimana perempuan feminin selalu identik dengan sifat yang lembut dan lemah gemulai. Namun dibalik pribadi yang aktif dan agresif tersebut,
perempuan maskulin akan tetap menjadi pribadi yang positif, sederhana dan penuh akan cinta kasih. Hal ini terwakili oleh warna putih pada kemeja yang dikenakan.
Selain dari kostum yang dikenakan, seluruh gesture yang ditampilkan oleh Agnes pada scene ini menunjukkan sisi maskulinitas pada perempuan. Scene ini menampilkan
Agnes Monica sebagai seorang perempuan yang suka berargumen, kompetitif, dominan, agresif, kuat, pantang menyerah dan tidak takut terhadap tantangan apapun. Dan juga
menunjukkan bahwa perempuan dapat menjadi seorang pelindung bagi orang-orang terdekatnya.
Seperti yang telah kita ketahui selama ini maskulinitas identik dengan penggambaran fisik yang besar, agresif, prestatif, dominan-superior, asertif dan
dimitoskan sebagai pelindung; kuat, rasional, jantan dan perkasa Widyatama, 2006 : 6. Selain itu, maskulinitas juga tergambar dari karakteristik sifat aktif, berkemauan keras, ,
optimistic, pemberani, sifat suka mencari pengalaman baru, rasional dan tenang saat
menghadapi krisis. Sehingga pekerjaan yang cocok adalah di wilayah publik, mencari nafkah, sebagai kepala rumah tangga, menjadi decision maker, dan sebagainya.
Semua karakteristik maskulinitas diatas tergambar dengan jelas pada kostum dan gesture tubuh yang dikenakan dan ditampilkan Agnes Monica pada scene ini. Hal ini
semakin mempertegas bahwa perempuan dapat menjadi sosok yang maskulin tanpa perlu mengubah identitasnya sebagai perempuan.
Kostum, penampilan make-up serta gesture tubuh yang digambarkan pada iklan ini bertentangan dengan penggambaran citra pigura didalam iklan Indonesia selama ini,
dimana perempuan selalu dilekatkan pada fisik sosok yang berambut panjang, keibuan, lembut dan berbagai sifat feminim lainnya. Iklan ini menampilkan sisi perempuan yang
jarang ditampilkan pada iklan di Indonesia karena masih dianggap bahwa perempuan yang tidak feminin bukanlah perempuan cantik sesungguhnya.
Scene 2 : SCREENSHOT LEVEL
REPRESENTASI
Scene 2 shot 3
Camerawork
Eye-Level Shot, Medium Shot
Lighting
Three-Point Lighting
Sound
Musik
Scene 2 shot 6
Camerawork
Eye-Level Shot, Extreme Long Shot
Lighting
Low-Key Light
Sound
Voice Over dan Musik Scene 2 shot 13
Camerawork
Eye-Level Shot, Extreme Long Shot
Lighting
Low-Key Light
Sound
Musik Scene 2 shot 14
Camerawork
Eye-Level Shot, Medium Shot
Lighting
Three-Point Lighting
Sound
Musik
Analisis : 1.
Level Realitas a.
Penampilan, Kostum dan Make-Up
Pada scene ini Agnes Monica menggunakan singlet dan celana panjang berwarna putih yang dipadukan dengan suspender berwarna hitam, sepatu berhak
tinggi warna hitam kombinasi dengan kaus kaki berwarna putih dan menggunakan aksesoris kalung mutiara.
Singlet adalah baju dalam laki-laki, tidak berlengan dan tidak berleher, dibuat dari bahan kaus http:kamusbahasaindonesia.orgsinglet, diakses 22 Maret
2010 : 14.12. Warna putih warna putih memiliki arti senang harapan, bersih, cinta dan terang. Putih juga membangun karakter positif, merangsang, cemerlang, ringan
dan sederhana Darmaprawira, 2002 : 38. Putih adalah terkait dengan cahaya, kebaikan, tak bersalah kemurnian, dan keperawanan. Sehingga warna putih ini dapat
menjadi simbol kesucian seorang perempuan http:www.kabarinews.com printFriendly.cfm?articleID=2571, diakses 26 April 2010 : 14.53.
Sedangkan suspender adalah ikat celana laki-laki sebagai pengganti ikat pinggang agar celana tidak melorot http:kamusbahasaindonesia.orgsuspender,
diakses 22 Maret 2010 : 14.16. Warna hitam memiliki arti kuat dan keahlian. Warna hitam mempunyai kekuatan dan berkesan maskulin serta elegan
http:www.kabarinews.comprintFriendly.cfm? articleID= 2571, diakses 26 April 2010 : 14.53.
Penggunaan aksesoris mutiara juga memberikan makna tersendiri. Mutiara menolong seseorang untuk lebih mengenal diri sendiri dan meningkatkan
penghargaan terhadap diri. Mutiara membuat pemakainya dapat merasakan cinta serta meningkatkan feminitas http:www.primbon.compermata.htm, diakses 22
Maret 2010 : 14.32. Demikian pula halnya dengan sepatu berhak tinggi atau yang lebih dikenal dengan nama high heels. Perempuan yang menggunakan high heels
cenderung dianggap anggun. Bahkan semakin tinggi high heels maka semakin anggun perempuan yang menggunakannya http:www.republika.co.idberitagaya-
hidupfashion08110612241-sepatu-hak-tinggi-berawal-dari-pelindung-lumpur, diakses 22 Maret 2010 : 14.46.
b. Lingkungan dan setting
