3.2 Kerangka Konseptual
3.2.1 Maskulinitas
Maskulinitas identik dengan penggambaran fisik yang besar, agresif, prestatif, dominan-superior, asertif dan dimitoskan sebagai pelindung; kuat, rasional, jantan dan
perkasa Widyatama, 2006 : 6. Wacana maskulinitas pemberani, tidak boleh cengeng, tidak boleh menangis, tidak boleh bersifat pengecut, adalah nilai-nilai dan kode-kode
sifat kejantanan yang identik dengan laki-laki. Namun dalam perspektif gender, maskulin maupun feminin sebenarnya merupakan pilihan. Artinya pria dan wanita
dapat secara bebas memilih penampilannya sendiri sesuai dengan yang disukainya. Dengan demikian sah-sah saja perempuan memposisikan dirinya berperan
sebagaimana laki-laki, dia tidak lagi feminin seperti anggapan umumnya seperti lemah-lembut, lemah fisik, halus, rendah hati, bersikap manis dan sejenisnya. Namun
maskulin : rasional, cerdas, pengambil keputusan yang baik, tegas dan perkasa Handoko, dalam jurnal Diskomvis, 2005.
Dalam iklan Shampo Zinc versi Agnes Monica, penggambaran maskulinitas ditampilkan dalam Agnes Monica sebagai sosok perempuan yang mandiri, memiliki
kepercayaan diri yang teguh, lincah, perkasa serta memiliki kepribadian yang kuat, ditampilkan dalam sosok berambut pendek, menggunakan kemeja kerja laki-laki yang
besar pada satu scene, dan menggunakan kaos tanpa lengan dengan celana panjang yang digulung pada scene lainnya.
3.2.2 Korpus Penelitian
Korpus merupakan kumpulan bahan yang terbatas yang dilakukan pada perkembangannya oleh analisa dengan kesemenaan. Korpus haruslah cukup luas
untuk memberikan harapan yang beralasan bahwa unsur-unsurnya akan memelihara sebuah sistem kemiripan dan perbedaan yang lengkap. Korpus juga bersifat
sehomogen mungkin, baik homogen pada taraf substansi maupun homogen pada taraf waktu Kurniawan, 2001 : 70.
Korpus dalam penelitian ini adalah iklan Shampo Zinc versi Agnes Monica, yang terdiri dari 3 scene. Namun yang diambil hanya scene pertama dan kedua. Scene
pertama sebanyak 15 shot menjadi 6 shot yang mengandung penggambaran maskulinitas. Sedangkan scene kedua sebanyak 14 shot menjadi 4 shot yang
mengandung penggambaran maskulinitas dalam iklan tersebut.
3.2.3 Teknik Pengumpulan
Kategori