2.4.1 Publikasi
Publikasi adalah suatu kegiatan yang dilakukan untuk menyediakanmenyebarkan sebuah informasi kepada masyarakat umum dengan cara
bermacam macam mulai dari buku, teks, gambar, konten audio visual dan website. Dalam hal ini publikasi merupakan salah satu cara efektif yang dilakukan untuk
mempromosikan perpustakaan. Melalui publikasi, perpustakaan dapat memberikan informasi kepada konsumen tentang berbagai fasilitas dan layanan yang tersedia
sehingga diharapkan mampu mempengaruhi konsumen secara tidak langsung agar mengunjungi dan memanfaatkan perpustakaan.
Menurut Mustafa 1996: 29 “Publikasi adalah perangsangan non personal agar ada permintaan terhadap produk atau jasa melalui berita mengenai hal-hal di
media penerbitan atau melalui penyajian yang menarik di radio, televisi dan panggung”.
Pendapat lain diungkapkan oleh Sutarno 2006: 102 menyatakan bahwa “Publikasi adalah melakukan kegiatan agar perpustakaan lebih dikenal oleh
masyarakat luas publik.” Dari kedua pendapat di atas dapat diketahui bahwa publikasi merupakan
kegiatan perpustakaan melalui media penerbitan atau penyajian yang menarik di radio, televisi dan panggung, sehingga produk dan jasa perpustakaan lebih dikenal
oleh masyarakat luas. Setelah melakukan kegiatan publikasi, perlu diketahui bahwa melalui kegiatan
publikasi dapat diperoleh keunggulan-keunggulan. Menurut Mustafa 1996: 29 keunggulan tersebut adalah :
Pertama, publikasi ditempatkan sebagai berita dan bukan iklan. Kedua, publikasi cenderung sampai kepada penguna yang tidak menyukai iklan atau
kontak pribadi. Ketiga, publikasi mempunyai potensi tinggi untuk di dramatisasi, sehingga menarik perhatian dan mempengaruhi orang.
Tetapi selain memiliki keunggulan, publikasi juga mempunyai kelemahan. Adapun kelemahan cara publikasi menurut Mustafa 1996: 29 yaitu “Pertama,
Universitas Sumatera Utara
publikasi selalu melalui proses penyuntingan. Kedua, publikasi tidak memungkinkan hal-hal yang dicakup oleh iklan”.
Berdasarkan kedua pendapat di atas dapat diketahui bahwa publikasi merupakan salah satu cara untuk mempromosikan produk dan jasa perpustakaan
dalam bentuk berita dan bukan iklan, sehingga produk dan jasa tersebut lebih dikenal oleh masyarakat luas melalui media cetak maupun media elektronik.
2.4.2 Iklan
Kategori