Paradigma Penelitian KAJIAN PUSTAKA
b. Persepsi Harga Harga merupakan unsur bauran pemasaran yang sifatnya
fleksibel dimana setiap saat dapat berubah menurut waktu dan tempatnya. Menurut Stanton 1994 harga adalah sejumlah nilai
yang ditukarkan konsumen dengan manfaat dari memiliki atau menggunakan produk atau jasa yang nilainya ditetapkan oleh
pembeli atau penjual melalui tawar menawar atau ditetapkan oleh penjual untuk suatu harga yang sama terhadap semua pembeli.
Menurut Campbell pada Cockril dan Goode 2010:368 menyatakan bahwa persepsi harga merupakan faktor psikologis
dari berbagai segi yang mempunyai pengaruh yang penting dalam reaksi konsumen kepada harga. Karena itulah persepsi harga
menjadi alasan mengapa seseorang membuat keputusan untuk membeli. Menurut Gourville dan Moon pada Toncar, Alon dan
Misati 2010:297 menyatakan bahwa persepsi harga konsumen dipengaruhi oleh harga yang ditawarkan oleh toko lain dengan
barang yang sama. Harga diukur dengan instrumen yang dikembangkan oleh
Tjiptono, Chandra dan Adriana 2008 menggunakan 4 item pertanyaan, dengan indikator sebagai berikut :
1 Kesesuaian harga dengan kualitas produk 2 Kesesuaian harga dengan manfaat
3 Memberikan harga yang terjangkau 4 Perbandingan harga dengan produk lain
Skala pengukuran yang digunakan adalah skala Likert. dengan lima alternatif jawaban yaitu: “sangat tidak setuju ss,tidak
setuju ts, netral n, setuju s dan sangat setuju ss” Sugiyono, 2008.
c. Iklan Kreativitas iklan dalam penelitian ini adalah iklan Aqua
yang dianggap original atau asli tidak meniru orang lain, tidak terduga,
mudah dipahami,
sehingga membuat
audience memperhatikan iklan Aqua hingga detail dan rinci. Pengukuran
kreativitas iklan menggunakan 9 item pertanyaan. Pengukuran kreativitas iklan menggunakan indikator yang
diadopsi dari Handoko 2009: 30 yang meliputi: original, tidak terduga dan mudah dipahami. Skala pengukuran yang digunakan
adalah skala likert, dengan lima alternatif jawaban yaitu: “sangat
tidak setuju ss,tidak setuju ts, netral n, setuju s dan sangat setuju ss” Sugiyono, 2008.