BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan adalah Penelitian deskriptif yaitu suatu metode dalam meneliti status sekelompok manusia, suatu objek, suatu set
kondisi, suatu sistem pemikiran, ataupun suatu kelas peristiwa pada masa sekarang, untuk membuat deskripsi, gambaran atau lukisan secara sistematis,
fluktual dan akurat mengenai fakta-fakta, sifat-sifat serta hubungan antar fenomena yang di selidiki Nazir, 2011:54. Berdasarkan metode, penelitian
ini memakai metode kuantitatif yaitu metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat positivisme, digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel
tertentu, teknik pengambilan sampel pada umumnya dilakukan secara random, pengumpulan data menggunakan instrumen penelitian, analisis data bersifat
kuantitatifstatistik dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan sugiyono, 2009:14.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian akan direncanakan di Fakultas Ekonomi Univesitas Sumatera Utara, Jln. Prof. T.M. Hanafiah, Kampus USU – Padang Bulan Medan.
Penelitian ini akan direncanakan dari bulan Agustus sampai dengan Oktober 2013.
3.3 Batasan Operasional
Batasan operasional dilakukan untuk menghindari kesimpangsiuran dalam
membahas dan menganalisis permasalahan dalam penelitian yang dilakukan.
Universitas Sumatera Utara
Sesuai dengan latar belakang dan perumusan masalah yang telah
dikemukakan, maka penelitian ini dibatasi pada variabel sebagai berikut:
1. Variabel Independent X terdiri atas motif berbelanja shopping
motives X
1
dan alat perlengkapan attribute tools X
2
. 2.
Variabel Dependen Y adalah keputusan pembelian
3.4 Definisi Operasional Variabel
Defenisi operasional bertujuan untuk melihat sejauh mana variabel- variabel suatu faktor berkaitan dengan faktor lainnya. Defenisi variabel
memberikan dan menuntun arah penelitian bagaimana cara mengukur suatu variabel.
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Definisi
Operasional Indikator
Skala Pengukuran
Motif Berbelanja
shopping motives X
1
Segala sesuatu yang mendorong
seseorang konsumen untuk
berperilaku tertentu dan
upayanya untuk mencapai
kepuasan baik secara rasional
maupun emosional
1. Ketersediaan
produk kebutuhan sehari-hari
2. Variasi produk
3. Harga produk
4. Pelayanan yang
diberikan pramuniaga
5. Kebersihan
6. Rasa nyaman dalam
berbelanja 7.
Sering melakukan diskon
Skala Likert
Alat Perlengkapan
attribute tools X
2
Perlengkapan atau alat apa saja
yang dilihat konsumen dalam
berbelanja 1.
Tinggi pajangan 2.
Pencahayaan pajangan
3. Susunan barang
4. Ruang toko luas
5. Mudah menemukan
barang yang ada ditokoproduk,
keranjang belanja, Skala Likert
Universitas Sumatera Utara
6. torlly
Alunan musik enak didengar
Keputusan Pembelian Y
Saat konsumen membeli suatu
produk pada waktu tertentu
1. Memilih Carrefour
Plaza Medan Fair sebagai tempat
melakukan keputusan
pembelian
2. Citra perusahaan
yang baik dimata konsumen
3. Mencari informasi
4. Faktor keunggulan
5. Tindakan memilih
6. Faktor kepuasan
7. Faktor situasional
Skala Likert
3.5 Skala Pengukuran