METODOLOGI PENELITIAN 1. Jenis Penelitian

27

G. METODOLOGI PENELITIAN 1. Jenis Penelitian

Metode deskriptif merupakan suatu metode yang digunakan untuk mengemukakan gambaran atau pemahaman mengenai bagaimana dan mengapa suatu gejala atau realitas komunikasi terjadi. Sehingga metode deskriptif lebih cenderung menceritakan dan menjelaskan suatu kejadian sesuai dengan apa yang terjadi pada objek penelitian yang dilakukan tanpa mencari tahu atau menjelaskan suatu hubungan maupun untuk menguji hipotesa atau prediksi Pawito, 2007. Metode penelitian kualitatif merupakan prosedur penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata tertulis atau lisan dari orang-orang dan perilaku yang dapat diamati Moleong, 2007, hal.4. Metode penelitian kualitatif digunakan dalam penelitian ini karena data yang diperoleh berdasarkan fakta, peristiwa dan realita, sehingga penulis tidak hanya melihat dari sudut pandang dirinya sendiri namun juga melihat dari sudut pandang orang lain Raco, hal.63. Selain itu hasil penelitian kualitatif juga dilakukan bukan untuk membuktikan teori yang sudah ada, namun lebih cenderung pada membangun pengetahuan melalui pemahaman dan penemuan, sehingga hasil yang ada terbentuk dari pengalaman-pengalaman yang dialami penulis pada saat penelitian Danim, 2002, hal.47. Data yang terbentuk pada penelitian kualitatif berbentuk kata-kata dan dianalisis dalam terminologi respon-respon Metode de e d de deskriptif merupakan suatu me me meto t t de yang digunakan untuk mengem em emukakan gambar ar ar an atau pemahaman menge e ena n n i bagaimana dan m m mengapa sua a a tu tu t ge ge ge j j jala at t tau au au re re real al l it t as a as ko ko ko mu mu mu ni ni nika ka ka si si si terjadi. Se hi hi hi ngga metode desk k k ri ri ri pt pt pt if if if lebih cen en n de de de ru ru ng me en ncer it itak k ak an an an da d d n menje e e la la lask sk sk an a suatu u k u kejadian se se se su u u ai deng ng nga an ap a a yang terjadi i pada objek penel el it t ia ia ia n y n n an g d g d g dil il il ak ak ak u kan t t tanpa menc c c ar a i t ahu ata au u menjelaskan an suatu hub b un u gan maupu pu un unt nt nt uk uk uk me ng u uj u i hi i ipo potesa atau predik ksi si P awito o, 2 2007. Meto ode de pe pe nelitia an ku k ali tat t if if m merupa a ka kan p n prosedur pen n n elitian yan an ang g g menghasilkan data de de sk kri ript p if beru rupa pa ka kata-kata tertulis atau u u lisan n n dar r r i or o ang-oran n g d g d g d a an an pe ri ri ri la la la ku k k yang da a pa pa pa t d t d t d i i iama ma ati ti ti M M M oleong, 2 2 2 00 00 007, hal. l. l. 4 4 4 . Metode penelitian kualitatif f f di di di gu gu gu nakan dalam penelitian ini karena d a d a d at at at a ya ya ya ng g diperoleh berdasarkan fakta, peristiwa dan realita, sehi hi hi ng ng ngga ga ga pe pe penu nu nu lis tidak h k h anya ya ya me me meli li li h h hat dari s ud ud ud ut ut ut pa pa pa nd nd nd ang dirinya ya ya s s s en en en di i i ri namun jug ug uga m a m a m elihat da da da ri ri su su su du du du t t t pandang orang g g lain Ra Ra Raco, hal.63. Sel el lai ai ai n i n i n i tu tu ha ha ha si si si l l l penelitian kualitatif juga dilakukan bukan untu u uk membuktikan teori yang sudah ada, namun lebih cenderun n n g g p g ada membangun pengetahuan melalui pemahaman dan penemuan n n, s , e eh ehingga hasil yang ada terbentuk dari pengalaman pengalaman yang dialami penulis pada saat penelitian 28 individual, kesimpulan deskriptif atau pun keduanya yang dimana tujuan dari analisis ini ialah untuk mengorganisir data kedalam makna, interpretasi individual atau kerangka kerja untuk menjelaskan fenomena yang dikaji Danim, 2002.

2. Lokasi Penelitian

Dokumen yang terkait

Pengaruh Penempatan Posisi (Positioning) Terhadap Citra Merek (Brand Image) Pada Clear Men Shampoo (Studi Kasus : Mahasiswa S-1 Reguler Fakultas Ekonomi USU Medan)

2 65 105

Analisis pengaruh Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Association, Dan Brand Loyalty terhadap keputusan pembelian pada produk pasta gigi 'Pepsodent (studi kasus pada Mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta)

6 41 167

Analisis pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembalian serta dampaknya terhadap tanggungjawab sosial produk sabun mandi lifebuoy

0 3 167

THE INFLUENCE OF BRAND AWARENESS, PERCEIVED BRAND QUALITY, BRAND ASSOCIATION AND BRAND LOYALTY TOWARD CUSTOMER PURCHASE DECISION TO CHOOSE GARUDA INDONESIA AIRLINES (CASE STUDY: CUSTOMER GARUDA INDONESIA IN JABODETABEK)

0 7 124

PERAN BRAND ASSOCIATION DALAM MENCIPTAKAN BRAND LOYALTY (Studi Deskriptif Kualitatif analisis Peran Brand Association Sekolah Musik Indonesia Yogyakarta (SMI) dalam Menciptakan Brand Loyalty Orang Tua Murid Didik SMI Yogyakarta).

0 2 15

PERAN BRAND ASSOCIATION DALAM MENCIPTAKAN BRAND PERAN BRAND ASSOCIATION DALAM MENCIPTAKAN BRAND LOYALTY (Studi Deskriptif Kualitatif analisis Peran Brand Association Sekolah Musik Indonesia Yogyakarta (SMI) dalam Menciptakan Brand Loyalty Orang Tua Murid

0 3 14

DESKRIPSI OBYEK PENELITIAN PERAN BRAND ASSOCIATION DALAM MENCIPTAKAN BRAND LOYALTY (Studi Deskriptif Kualitatif analisis Peran Brand Association Sekolah Musik Indonesia Yogyakarta (SMI) dalam Menciptakan Brand Loyalty Orang Tua Murid Didik SMI Yogyakarta)

0 8 12

PENUTUP PERAN BRAND ASSOCIATION DALAM MENCIPTAKAN BRAND LOYALTY (Studi Deskriptif Kualitatif analisis Peran Brand Association Sekolah Musik Indonesia Yogyakarta (SMI) dalam Menciptakan Brand Loyalty Orang Tua Murid Didik SMI Yogyakarta).

0 20 28

PERAN BRAND PLACEMENT MELALUI MEDIA FILM DALAM MENCIPTAKAN BRAND IMAGE PERAN BRAND PLACEMENT MELALUI MEDIA FILM DALAM MENCIPTAKAN BRAND IMAGE (Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Peran Brand Placement Audi Pada Film Transporter 3 dalam Menciptakan Brand

0 4 15

PERAN BRAND ACTIVATION DALAM MENINGKATKAN PERAN BRAND ACTIVATION DALAM MENINGKATKAN BRAND LOYALTY (Studi Deskriptif Kualitatif Program Solusi Rumah Holcim sebagai Brand Activation dalam Meningkatkan Brand Loyalty Pelanggan terhadap PT.Holcim Indonesia Tb

0 2 15