durability dan aesthetics Nasution, 2005:6. Skala pengukuran yang digunakan adalah Skala Likert.
2. Variabel Terikat Dependent Variable
Variabel dependen dalam penelitian ini adalah Word Of Mouth.WOM dapat didefinisikan sebagai penyampaian informasi
apapun terkait produk dapat disebarkan dariorang yang satu ke orang yang lain. Pengukuran Word Of Mouth dilakukan dengan mengajukan
6 item pertanyaan dengan indikator meliputi menceritakan, merekomendasikan dan mengajak Babin et al, 2005. Skala
pengukuran yang digunakan adalah Skala Likert.
D. Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilaksanakan di Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Yogyakarta dan waktu penelitian dimulai bulan Mei 2016.
E. Populasi dan Sampel Penelitian
1. Populasi Populasi adalah gabungan dari seluruh elemen yang berbentuk
peristiwa, hal, atau orang yang memilki karakteristik yang serupa yang menjadi pusat semesta penelitian Ferdinand, 2006: 223. Dalam
penelitian ini populasinya adalah Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta yang mempunyai media sosial Twitter
2. Sampel Sampel merupakan bagian dari jumlah dankarakteristik yang
dimiliki oleh populasi tersebut. Ferdinand 2006: 189 mengemukakan bahwa sampel adalah subset dari populasi, terdiri dari beberapa
anggota populasi. Subset ini diambil karena dalam banyak kasus tidak mungkin kita meneliti seluruh anggota populasi, oleh karena itu kita
membentuk sebuah perwakilan populasi yang disebut sampel. Dalam menentukan data yang akan diteliti, teknik pengambilan
sampling yang digunakan adalah dengan non probability sampling yaitu teknik sampling yang tidak memberikan kesempatan sama bagi
setiap unsur atau anggota populasi untuk dijadikan sampel. Pengambilan responden dilakukan dengan teknik purposive sampling.
Tujuan penggunaan teknik purposive sampling dalam penelitian ini untuk memperoleh responden yang merupakan konsumen atau
pengguna dari media sosial. Sampel dalam penelitian ini adalah responden yang memenuhi
kriteria sebagai berikut. a. Mahasiswa yang aktif dalam menggunakan media sosial twitter
b. Mahasiswa yang mau berbagi atau mengungakapkan seputar pengalaman pembelian online
Jumlah sampel dalam penelitian ini ditentukan berdasarkan pendapat dari Hair 2010, ukuran sampel yang ideal dan
representative tergantung pada jumlah item pertanyaan pada
