Perusahaan meyakini bahwa program CSR merupakan investasi bagi pertumbuhan dan keberlanjutan sustainability usaha. Artinya, CSR bukan lagi
dilihat sebagai sentra biaya cost centre melainkan sebagai sentra laba profit centre dimasa mendatang. Logikanya sederhana, bila CSR diabaikan, kemudian
terjadi insiden, maka biaya untuk mengcover resikonya jauh lebih besar ketimbang nilai yang hendak dihemat dari alokasi anggaran CSR itu sendiri.
Belum lagi resiko non-finansial yang berpengaruh buruk pada citra korporasi dan kepercayaan masyarakat kepada perusahaan.
Aktivitas CSR berada dalam koridor strategi perusahaan yang di arahkan untuk mencapai bottom line business goal yaitu mendatangkan keuntungan bagi
perusahaan. Implementasi CSR itu merupakan langkah-langkah pilihan sendiri, sebagai kebijakan perusahaan, bukan karena dipaksa oleh aturan dan tekanan
masyarakat.
2.2.8 Manfaat Corporate Social Responsibility
Bila kita kelompokkan, sedikitnya ada empat manfaat CSR terhadap perusahaan yaitu Wikipedia,2008 :
1. Brand differentiation. Dalam persaingan pasar yang kian kompetitif, CSR
bisa memberikan citra perusahaan yang khas, baik, dan etis di mata publik yang pada gilirannya menciptakan customer loyalty. The Body Shop dan
BP dengan bendera “Beyond Petroleum”-nya, sering dianggap sebagai memiliki image unik terkait isu lingkungan.
2. Human resources. Program CSR dapat membantu dalam perekrutan
karyawan baru, terutama yang memiliki kualifikasi tinggi. Saat interview,
Universitas Sumatera Utara
calon karyawan yang memiliki pendidikan dan pengalaman tinggi sering bertanya tentang CSR dan etika bisnis perusahaan, sebelum mereka
memutuskan menerima tawaran. Bagi staf lama, CSR juga dapat meningkatkan persepsi, reputasi dan dedikasi dalam bekerja.
3. License to operate. Perusahaan yang menjalankan CSR dapat mendorong
pemerintah dan publik memberi ”ijin” atau ”restu” bisnis. Karena dianggap telah memenuhi standar operasi dan kepedulian terhadap
lingkungan dan masyarakat luas. 4.
Risk management. Manajemen resiko merupakan isu sentral bagi setiap perusahaan. Reputasi perusahaan yang dibangun bertahun-tahun bisa
runtuh dalam sekejap oleh skandal korupsi, kecelakaan karyawan, atau kerusakan lingkungan.
Tabel 2.1 Manfaat Keterlibatan Masyarakat dan Perusahaan dalam CSR
Manfaat bagi perusahaan Manfaat bagi masyarakat
1. Reputasi dan citra yang lebih
baik 2.
Lisensi untuk beroperasi secara sosial
3. Bisa memanfaatkan pengetahuan
dan tenaga kerja lokal 4.
Keamanan yang lebih besar 5.
Infrastruktur dan lingkungan ekonomi yang lebih baik
6. Menarik dan menjaga personel
yang kompeten untuk memiliki komitmen yang tinggi
7. Menarik tenaga kerja, pemasok,
pemberi jasa dan mungkin pelanggan lokal yang bermutu
1. Peluang peciptaan kesempatan
kerja, pengalaman kerja dan pelatihan pendanaan
2. Pendanaan investasi masyarakat,
pengembangan infrastruktur 3.
Keahlian komersial 4.
Kompetisi teknis dan individual pekerja yang terlibat
5. Representatif bisnis sebagai juru
promosi bagi prakarsa-prakarsa masyarakat.
sumber : wibisono, 2007
Universitas Sumatera Utara
2.4 Sistematika Penulisan
