10
Sedangkan dalam skripsi ini saya akan lebih berfokus pada segmentasi pasar, targeting pasar dan positioning produk pada FIF Syariah, dan bagaimana
prosedur yang dilakukan FIF syariah dalam memberikan pembiayaan motor dengan skema syariah.
F. Metode Penelitian a.
Jenis Penelitian
Adapun jenis penelitian yang penulis gunakan adalah penelitian lapangan field reseach dan penelitian kepustakaan library reseach. Penelitian lapangan
dilakukan dengan cara pengamatan langsung ke kantor pusat PT FIF yang berada di Jakarta untuk memperoleh data primer, yaitu dengan wawancara langsung
kepada pihak yang terkait mengenai penentuan Segmentasi, Targeting dan Positionong STP pada FIF Syariah, dan juga data dan dokumen mengenai jumlah
konsumen, kebijakan FIF dalam menentukan STP, serta mekanisme operasional pembiayaan motor pada FIF Syariah.
Penelitian kepustakaan yaitu mencari data-data mengenai definisi segmentasi, targeting dan positioning secara umum yang diperoleh dari literatur-
literatur, buku-buku seperti buku Andri Soemitra yang berjudul Bank dan Lembaga Keuangan Syariah, Philip Kotler Amstrong Dasar-dasar Pemasaran
dan referensi yang berhubugan dengan judul skripsi diatas.
b. Pendekatan Penelitian
Pendekatan penelitian yang digunakan oleh peneliti adalah deskriptif- analitis yang berusaha memberikan pemecahan masalah dengan cara
11
mengumpulkan data, menyusun, mengklasifikasikan, menganalisa, mengevaluasi, dan menginterpretasikannya.
c. Jenis Data
Metode penelitian ini memakai metode yang memiliki perspektifpendekatan kualitatif. Penelitian kualitatif dikenal sebagai pendekatan
subjektif. Pemilihan metode kualitatif karena data yang digunakan berbentuk kata-
kata yang diperoleh dari wawancara dan dokumen
d. Sumber Data
1. Data Primer, yaitu data yang diperoleh langsung dari hasil wawancara yang
dilakukan dengan Bpk. Harry Divisi Marketing FIF Syariah. 2.
Data Sekunder, yakni memberikan penjelasan dan menguatkan data primer yang mencakup Karya Tulis berupa buku mengenai segmentasi, targeting,dan
positioning serta buku-buku mengenai pembiayaan syariah, dokumen segmentasi, targeting, positioning dan penyaluran pembiayaan syariah yang di
lakukan oleh FIF Syariah, makalah, koran, majalah, dan lain-lain dengan mengambil materi yang relevan dengan pembahasan skripsi ini.
e. Teknik Pengumpulan Data
Ada 2 jenis data yang akan digunakan, yaitu data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh langsung dari hasil wawancara dengan narasumber yang
dinilai memiliki kapabilitas untuk menjawab pertanyaan dalam hal ini Bpk. Harry, Divisi Marketing FIF Syariah. Wawancara dilakukan pada tanggal 26 April 2010
12
di gedung PT. FIF Jl. TB Simatupang, Jakarta pukul 17.00-18.00 dengan in-depht interview dengan tipe open ended questions pertanyaan tak berstruktur, yang
akan dikembangkan lebih lanjut selama wawancara berlangsung. Data sekunder adalah pelengkap data primer, berupa dokumentasi
progress report dari bagian marketing FIF Syariah, kliping artikel catatan arsip, serta hasil kajian pustaka dari buku-buku yang relevan.
f. Teknik Analisis Data
1. Deskriptif
Yaitu menggambarkan dan menjelaskan data yang di dapat dari teori maupun hasil penelitian di lapangan sehingga mampu menjawab permasalahan yang
ada, dan mendeskripsikan permasalahan ini. 2.
kualitatif Metode analisis yang digunakan adalah analisis komparatif yang
mengembangkan ide mengenai keteraturan hubungan dari konsep yang sudah ada Induksi. Analisis komparatif digunakan untuk konteks tertentu bukan
bersifat universal. Secara umum data yang didapatkan diolah dengan metode deskriptif.
Adapun sifat dan bentuk laporan dalam skripsi ini adalah deskriptif-analitis.
g. Teknik Penulisan Laporan
