67
4.3. Consumer insight
Consumer insight yang didapatkan dari target audiens adalah Ibu Dwi merupakan seorang ibu rumah tangga dan pekerja keras, tetapi tidak pernah
meninggalkan kegiatan religious seperti shalat dan mengaji.
4.4. Point of Contact
Berdasarkan observasi di lapangan, di dapat point of contact yang berupa barang wajib yang selalu di jaga dan tidak lepas dari kehidupan Ibu Dwi
adalah, HP, laptop, perlengkapan sholat, mukena, shajadah.
4.5. Segmentasi
Geografis
Kota-kota besar di Indonesia
Khususnya kota Surabaya yang merupakan kota terbesar kedua setelah ibukota Jakarta dan merupakan kota metropolis yang mempunyai banyak
pekerja sehingga menjadikan kota Surabaya menjadi kota tersibuk kedua setelah Jakarta.
Demografis
Pria,wanita 30 – 50 tahun
Usia ini banyak orang dewasa mulai memasuki tahap manusia kemapanan dan mulai mencari barang-barang berkualitas untuk menjaga penampilan
dan mendukung kariernya. Pada usia ini banyak responden yang mulai mendekatkan diri pada agama dan sebagian mengalami puber kedua, dan
sebagian mencari simbol-simbol kekuasaan dan mulai mengkonsumsi barang-barang yang dapat dijadikan simbol kesuksesan
Pekerja kantor, pengusaha, manager
Pendapatan Rp 6.500.000 – 13.500.000 perbulan
Pendidikan minimal S1
Menyukai teknologi tinggi gadget
Mempunyai komputer, laptop
Punya kebutuhan belajar haji
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
68
Calon jamaah haji
Berkeluarga
Karakter target segment Masa Dewasa madya
Middle Adulthood.
4
Masa dewasa madya ini berlangsung dari umur empat puluh sampai umur enam puluh tahun. Ciri-ciri yang menyangkut pribadi dan sosial pada masa ini
antara lain: a Masa dewasa madya merupakan periode yang ditakuti dilihat dari seluruh
kehidupan manusia. b Masa dewasa madya merupakan masa transisi, dimana pria dan wanita
meninggalkan ciri-ciri jasmani dan prilaku masa dewasanya dan memasuki suatu periode dalam kehidupan dengan ciri-ciri jasmani dan perilaku yang
baru. c Masa dewasa madya adalah masa berprestasi. Menurut Erikson, selama
usia madya ini orang akan menjadi lebih sukses atau sebaliknya mereka berhenti stagnasi.
d Pada masa dewasa madya ini perhatian terhadap agama lebih besar dibandingkan dengan masa sebelumnya, dan kadang-kadang minat dan
perhatiannya terhadap agama ini dilandasi kebutuhan pribadi dan sosial.
4.6. Target Segmentasi