kesadaran harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk ramah lingkungan.
Kriteria pengambilan keputusan : H
o
diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5 dan signifikansi t hitung lebih besar dari 0,05
H
a
diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5 dan signifikansi t hitung lebih besar dari 0,05
b. Uji Signifikan SimultanUji Serentak Uji-F
Uji F digunakan untuk menunjukkan apakah terdapat pengaruh kepedulian terhadap lingkungan, kesadaran produk, harga, dan citra
merek baik secara individual parsial atau bersama-samasimultan terhadap keputusan pembelian Y. Hipotesis dalam penelitian ini
dirumuskan sebagai berikut: H
o
: X1, X2, X3, X4 = 0, artinya tidak terdapat pengaruh kepedulian terhadap lingkungan, kesadaran produk, harga, dan
citra merek terhadap keputusan pembelian . H
a
: X1, X2, X3, X4 ≠ 0, artinya terdapat pengaruh kepedulian terhadap lingkungan, kesadaran produk, harga, dan citra merek
terhadap keputusan pembelian.
Kriteria pengambilan keputusan: H
o
diterima jika F
hitung
F
tabel
pada α = 5 dan signifikansi t hitung lebih besar dari 0,05
H
a
diterima jika F
hitung
F
tabel
pada α = 5 dan signifikansi t hitung lebih besar dari 0,05
c. Koefisien Determinan R
2
Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan adjusted R
2
untuk mengukur besarnya kontribusi variabel X terhadap variasi naik
turunnya variabel Y. Pemilihan adjusted R
2
tersebut karena adanya kelemahan mendasar pada penggunaan koefisien determinasi R
2
. Kelemahannya adalah bias terhadap jumlah variabel independen yang
dimasukkan dalam model. Setiap tambahan satu variabel independen maka R
2
pasti meningkat, tidak peduli apakah variabel tersebut berpengaruh secara signifikan terhadap variabel dependen. Oleh
karena itu, menggunakan nilai adjusted R
2
pada saat mengevaluasi. Nilai adjusted R
2
dapat naik atau turun apabila varibael independen ditambahkan dalam model Ghozali, 2009. Nilai R
2
menunjukkan seberapa besar model regresi mampu menjelaskan variabel terikat.
Rumus untuk menghitung R
2
adalah:
= ∑
Dimana R
2
= koefisien determinasi, artinya pengaruh variabel bebas X1, X2, X3, X4 secara bersama-sama terhadap variabel terikat.
45
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kepedulian konsumen terhadap lingkungan, kesadaran produk hijau, harga, dan Citra merek pada
pembelian produk ramah lingkungan. Penelitian ini dilakukan pada Generasi Y di Yogyakarta. Hasil penelitian yung terkumpul diolah dan dianalisis pada bab ini
dengan menggunakan metode analisis regresi berganda. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini meliputi gambaran umum
obyek penelitian, analisis regresi dan pengujian hipotesis. Analisis ini digunakan sesuai dengan perumusan model dan permasalahan yang ada. Selain analisis
tersebut, pada bab ini akan disajikan karakteristik responden, pengkategorian variabel penelitian, pengujian prasyarat analisis, dan pembahasan.
A. Gambaran Umum Obyek Penelitian
Generasi Y menurut teori Strauss-Howe dalam teori generasinya merupakan orang yang lahir pada rentan tahun 1980 hingga 1996. Menurut data
BPS 2015, Jumlah penduduk Indonesia dengan usia 20-36 meliputi 25,23 dari total jumlah penduduk. Jumlah ini paling banyak dibanding persentase
jumlah Generasi Baby Boomers lahir tahun 1945-1960, Generasi X lahir tahun 1961-1980, maupun Generasi Z lahir tahun 1996-sekarang. Dari
persentase tersebut, dapat diasumsikan bahwa ¼ total konsumsi kasar penduduk Indonesia dilakukan oleh Generasi Y.
