signifikansi lebih besar dari 0,05 sehingga tidak terjadi heteroskedastisitas.
E. Analisis Regresi Berganda
Tabel 20. Hasil Analisis Regresi Berganda
Variabel Independen Koefisien
Regresi β t-
hitung Sig. Kesimpulan
Kepedulian Konsumen terhadap Lingkungan X
1
,079 1,608
,110 Tidak
Signifikan Kesadaran Produk Ramah
Lingkungan X
2
,243 3,779
,000 Signifikan
Harga X
3
,174 3,106
,002 Signifikan
Citra Merek X
4
0,86 1,159
,248 Tidak
Signifikan Konstanta = 4,398
Adjusted R² = 0,144 F-hitung = 8,014
Sig. = 0,000
Persamaan regresi berganda berdasarkan hasil analisis regresi dapat diketahui sebagai berikut:
Y=4,398 + 0,079X
1
+ 0,243X
2
+ 0,174X
3
+ 0,86X
4
+ e
1 Nilai konstanta sebesar 4,398 berarti bahwa jika kepedulian konsumen terhadap lingkungan, kesadaran produk ramah lingkungan, harga dan
Citra merek sama dengan nol, maka keputusan pembelian konsumen adalah sebesar 4,398.
2 Nilai koefisien beta pada variabel kepedulian konsumen terhadap lingkungan sebesar 0,079 yang berarti bahwa setiap kenaikan satu
satuan pada variabel kepedulian konsumen terhadap lingkungan X
1
akan mengakibatkan perubahan keputusan pembelian konsumen sebesar 0,079. Sebaliknya setiap penurunan satu satuan pada variabel
kepedulian konsumen terhadap lingkungan akan menurunkan keputusan pembelian konsumen sebesar 0,079 dengan asumsi-asumsi
lain adalah tetap. 3 Nilai koefisien beta pada variabel kesadaran produk ramah lingkungan
X2 sebesar 0,243 yang berarti bahwa setiap kenaikan satu satuan pada variabel kesadaran produk ramah lingkungan X
3
akan mengakibatkan perubahan keputusan pembelian konsumen sebesar
0,243. Sebaliknya setiap penurunan satu satuan pada variabel kesadaran produk ramah lingkungan akan menurunkan keputusan
pembelian konsumen sebesar 0,243 dengan asumsi-asumsi lain adalah tetap.
4 Nilai koefisien beta pada variabel harga X
3
sebesar 0,174 yang berarti bahwa setiap kenaikan satu satuan pada variabel harga X
3
akan mengakibatkan perubahan keputusan pembelian konsumen sebesar 0,174. Sebaliknya setiap penurunan satu satuan pada variabel
harga akan menurunkan keputusan pembelian konsumen sebesar 0,174 dengan asumsi-asumsi lain adalah tetap.
5 Nilai koefisien beta pada variabel Citra merek X
4
sebesar 0,86 yang berarti bahwa setiap kenaikan satu satuan pada variabel Citra merek
X
4
akan mengakibatkan perubahan keputusan pembelian konsumen sebesar 0,86. Sebaliknya setiap penurunan satu satuan pada variabel
Citra merek akan menurunkan keputusan pembelian konsumen sebesar 0,86 dengan asumsi-asumsi lain adalah tetap.
F. Pengujian Hipotesis
Kategori