c. Metode Analisis Regresi Berganda
Metode analisis data yang digunakan untuk mengetahui besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Pengolahan data
dilakukan dengan menggunakan bantuan program SPSS versi 15.0 for windo ws. Formulasi yang digunakan adalah:
Y = a + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ e Keterangan:
Y = Keputusan pembelian
a = Konstanta
b
1
,b
2
= Koefisien regresi X
1
= Brand awareness X
2
= Brand association e
= Standart error
d. Uji Hipotesis
1. Uji Signifikan Parsial Uji t
Pengujian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa jauh satu variabel bebas secara parsial individual menerangkan variasi variabel terikat.
Kriteria pengujiannya sebagai berikut: a.
H : b
1,
b
2
= 0, artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas terhadap variabel terikat.
b. H
1
: b
1
, b
2
≠ 0, artinya secara parsial terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas terhadap variabel terikat.
Universitas Sumatera Utara
Kriteria pengambilan keputusan: H
diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5 H
1
diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5 2.
Uji Signifikan Simultan Uji F Uji F dilakukan untuk menguji apakah variabel bebas X
1
,X
2
mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel terikat Y secara serentak. Kriteria pengujiannya sebagai berikut:
a. H
: b
1,
b
2
= 0, artinya tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan secara bersama-sama dari seluruh variabel bebas
terhadap variabel terikat. b.
H
1
: b
1
, b
2
≠ 0, artinya terdapat pengaruh yang positif dan signifikan secara bersama-sama dari seluruh variabel bebas terhadap variabel
terikat. Kriteria pengambilan keputusan:
H diterima jika F
hitung
F
tabel
pada α = 5 H
1
diterima jika F
hitung
F
tabel
pada α = 5
3. Koefisien Determinasi R
2
Koefisien determinasi R
2
menunjukkan besarnya kontribusi variabel bebas terhadap variabel terikat. Semakin besar mendekati satu
koefisien determinasi, maka semakin baik kemampuan variabel bebas mempengaruhi variabel terikat, dimana 0R
2
1. Hal ini berarti, model yang digunakan semakin kuat untuk menerangkan pengaruh variabel
bebas yang diteliti terhadap variabel terikat. Sebaliknya, jika
Universitas Sumatera Utara
determinasi R
2
semakin kecil mendekati nol, maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat semakin
kecil. Hal ini berarti, model yang digunakan tidak kuat untuk menerangkan pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat.
Universitas Sumatera Utara
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum Perusahaan 4.1.1 Sejarah Singkat Perusahaan
Kategori