I.8 Model Teoritis
Gambar 2 Model Teoritis
I.9 Variabel Operasional
Berdasarkan kerangka teori dan kerangka konsep diatas, maka dapat dibuat operasional variabel yang berfungsi untuk kesamaan dan kesesuaian dalam
penelitian, yakni sebagai berikut:
Tabel 1 Variabel Operasional
Variabel Teoritis Variabel Operasional
Opini pengguna internet di warung internet 62Nd- Net terhadap online
trading pada situs Ebay 1.
Informasi tentang Ebay 2.
Isi informasi 3.
Kejelasan informasi 4.
Ketertarikan terhadap informasi 5.
Penyampaian informasi 6.
Perhatian 7.
Pengertian 8.
penerimaan Karakteristik Responden
1. Usia 2. Jenis Kelamin
3. Penghasilan
4. Frekuensi
Variabel Online Trading situs
Ebay Variabel Opini
Pengguna internet di warnet 62
Nd
-Net
Universitas Sumatera Utara
I.10 Defenisi Operasional
Defenisi operasional merupakan suatu petunjuk pelaksanaan mengenai cara-cara untuk mengukur variabel-variabel. Defenisi operasional merupakan sutu
informasi ilmiah yang sangat membantu peneliti lain yang akan menggunakan variabel yang sama. Defenisi operasional dari variabel-variabel dalam penelitian
ini adalah :
1. Variabel opini pengguna internet pada warung internet 62
Nd
- Net terhadap sistem Online trading pada situs Ebay :
a. Informasi tentang sistem belanja Online menggunakan situs Ebay..
b. Isi informasi adalah bagian yang paling penting dari suatu informasi
c. Sumber informasi adalah asal dari data-data yang di dapat secara lisan dan
tulisan. d.
Kejelasan informasi adalah pemberitahuan akan informasi secara terpercaya.
e. Ketertarikan informasi adalah hal-hal yang menarik dari informasi
tersebut. f.
Penyampaian informasi adalah proses yang dilakukan dalam memberikan informasi tersebut.
g. Perhatian adalah atensi yang diberikan responden, yakni perhatian
terhadap informasi mengenai situs belanja Online Ebay. h.
Pengertian adalah responden mengerti untuk melanjutkan proses berikutnya.
i. Penerimaan adalah setelah responden memperhatikan dan mengerti, maka
terjadilah kesediaan untuk menerima sehingga dapat mengubah sikap.
Universitas Sumatera Utara
2. Variabel Karakteristik Responden terdiri dari :
a. Usia , yaitu tingkatan umur responden.
b. Jenis kelamin, yaitu jenis kelamin pria atau wanita yang dijadikan sampel
c. Penghasilan, yaitu faktor ekonomi yang ada pada pengguna internet
berupa jumlah uang yang didapat dari mata pencahariannya. d.
Frekuensi, seberapa sering pengguna internet melakukan transaksi pembelian Online melalui situs internet baik melalui Ebay ataupun situs
lainnya.
Universitas Sumatera Utara
BAB II URAIAN TEORITIS
II.1 Komunikasi Massa
Dari berbagai macam cara komunikasi dilaksanakan dalam masyarakat manusia, salah satunya adalah komunikasi massa. Konsep komunikasi massa itu
sendiri pada satu sisi mengandung pengertian suatu proses dimana organisasi media memproduksi dan menyebarkan pesan kepada pelanggan secara luas dan
pada sisi lain merupakan proses dimana pesan tersebut dicari digunakan dan dikonsumsi oleh audience Sendjaja, 2002:21.
Pada dasarnya komunikasi massa adalah komunikasi melalui media massa media cetak dan elektronik. Sebab awal perkembangannya saja, komunikasi
massa berasal dari pengembangan kata media of mass communication media komunikasi massa. Massa dalam arti komunikasi massa lebih menunjuk pada
penerima pesan yang berkaitan dengan media massa. Dengan kata lain, massa yang dalam sikap dan perilakunya berkaitan dengan peran media massa. Oleh
karena itu, massa di sini menunjuk kepada khalayak, audience, penonton, pemirsa atau pembaca.
Pengertian komunikasi massa, merujuk kepada pendapat Tan dan Wright dalam Liliweri 1991, bahwa komunikasi massa merupakan bentuk komunikasi
yang menggunakan saluran media dalam menghubungkan komunikator dan komunikasi secara massal, berjumlah banyak, bertempat tinggal yang jauh
terpencar, sangat heterogen, dan menimbulkan efek tertentu.
Universitas Sumatera Utara
Kategori