Isna Fitria Yoviana, 2014 Pengaruh Direct Marketing Terhadap Keputusan Menggunakan Paket Wisata Domestik Di
Jackal Holidays TourTravel Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
menggunakan paket wisata domestik di Jackal Holidays TourTravel. Skala pengukuran yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala
Likert Likert’s Summated Ratings. Menurut Alma dalam Riduwan 2012:87 skala likert
digunakan untuk mengukur dimensi sikap, pendapat dan persepsi seseorang atau sekelompok tentang kejadian atau gejala sosial.
3.2.7.1 Rancangan Analisis Data Deskriptif
Analisis deskriptif merupakan statistik yang digunakan untuk menganalisa data dengan cara mendeskripsikan atau menggunakan data yang telah terkumpul
sebagaimana adanya tanpa bermaksud membuat kesimpulan yang berlaku untuk umum atau generalisasi. Tolak ukur dari pendeskrisian ini adalah dengan
pemberian angka, baik dalam jumlah maupun presentasi. Penelitian deskriptif melakukan analisis sampai taraf deskripsi, yaitu
menganalisis dan menyajikan data secara sistematik, sehingga dapat lebih mudah untuk dipahami dan disimpulkan. Analisis deskrpsi digunakan untuk meneliti
variabel-variabel penelitian, antara lain: 1.
Analisis deskriptif tanggapan responden mengenai Direct marketing yang terdiri dari yaitu E-mail,
Telephone marketing, dan Direct ‘face to face’ personal selling
2. Analisis deskriptif tanggapan mengenai keputusan menggunakan jasa
paket wisata domestik yang terdiri dari pemilihan produk, pemilihan merek, pemilihan waktu pemesanan, jumlah pemesanan, dan metode
pembayaran.
3.2.7.2 Rancangan Analisis Verifikatif
Analisis verifikatif
bertujuan untuk
menguji hipotesis
dengan menggunakan uji statistik. Setelah dilakukannya analisis deskriptif, analisis
berikutnya dilakukan setelah keseluruhan data yang diperoleh dari responden telah terkumpul. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah
regresi berganda. Analisis regresi dilakukan bila hubungan dua variabel berupa hubungan kausal atau fungsional. Regresi berganda digunakan untuk mengetahui
besarnya pengaruh Direct marketing X yang terdiri dari E-mail X1, Telephone
Isna Fitria Yoviana, 2014 Pengaruh Direct Marketing Terhadap Keputusan Menggunakan Paket Wisata Domestik Di
Jackal Holidays TourTravel Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
marketing X2, Direct ‘face to face’ personal selling X3 terhadap variabel keputusan menggunakan Paket wisata domestik Y yang terdiri dari pemilihan
produk, pemilihan merek, pemilihan waktu pemesanan, jumlah pemesanan, dan metode pembayaran. Adapun langkah-langkah dalam pengujian ini sebagai
berikut: 1.
MSI Method of Successive Interval Skala yang digunakan dalam penelitian ini adalah ordinal scale.Penelitian
ini menggunakan data ordinal seperti dijelaskan dalam operasionalisasi variable sebelumnya, oleh karena itu semua data ordinal yang terkumpul terlebih dahulu
ditransformasikan menjadi skala interval dengan menggunakan Method Successive Interval.
a. Menghitung frekuensi f pada setiap pilihan jawaban, berdasarkan
hasil jawaban responden pada setiap pertanyaan. b.
Berdasarkan frekuensi yang diperoleh untuk setiap pertanyaan, dilakukan perhitungan proposisi p setiap pilihan jawaban dengan cara
membagi frekuensi dengan jumlah responden. c.
Berdasarkan proposisi tersebut, selanjutnya dilakukan perhitungan proposisi kumulatif untuk setiap pilihan jawaban.
d. Menentukan nilai batas Z untuk setiap pertanyaan dan setiap pilihan
jawaban. e.
Menentukan nilai interval rata-rata untuk setiap pilihan jawaban melalui persamaan sebagai berikut:
ScaleValue =
f. Hitungan skor nilai hasil trasnformasi untuk setiap pilihan jawaban
persamaan berikut: Score = Score Value + 1 Scale Value
minimum
1=1 Data penelitian yang telah berskala interval selanjutnya akan ditentukan
pasangan data variabel independen dengan variabel dependen serta akan ditentukan persamaan yang berlaku untuk pasangan-pasangan tersebut
Isna Fitria Yoviana, 2014 Pengaruh Direct Marketing Terhadap Keputusan Menggunakan Paket Wisata Domestik Di
Jackal Holidays TourTravel Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
2. Teknik Analisis Linier Regresi Berganda
Analisis regresi yang digunakan pada penelitian ini yaitu analisis regresi berganda. Analisis regresi berganda merupakan satu analisis peramalan nilai
pengaruh dua variabel bebas X atau lebih terhadap variabel terikat Y untuk membuktikan ada atau tidaknya hubungan kausal antara dua variabel bebas atau
lebih. Bentuk persamaan regresi berganda untuk dua prediktor sebagai berikut:
Y = a + Sugiyono, 2012:277
Keterangan : a = konstanta
b = koefisien regresi Y = variabel dependen variabel terikat
X = variabel independen variabel bebas
Selanjutnya dalam regresi berganda selain mengukur pengaruh hubungan antara dua variabel atau lebih beserta dimensi dari variabel X, juga menunjukkan
arah hubungan antara variabel independen dan dimensi variabel independen dengan variabel independen. Variabel dependen diasumsikan random yang berarti
mempunyai distribusi probabilistik. Sedangkan variabel independen diasumsikan
memiliki nilai tetap dalam pengambilan sampel yang berulang.
Menurut Sugiyono, 2012:272 analisis regresi berganda digunakan untuk meramalkan bagaimana keadaan naik turunnya variabel dependen kriterium,
bila dua atau lebih variabel independen sebagai faktor prediktor dimanipulasi dinaik turunkan nilainya. Analisa regresi berganda akan dilakukan bila jumlah
variabel independen minimal dua tau lebih. Menerjemahkan ke dalam beberapa sub hipotesis yang menyatakan pengaruh sub variabel independen yang paling
dominan terhadap variabel dependen, lebih jelasnya dapat dilihat pada Gambar
3.1 berikut.
