1. Home
  2. Lainnya

Pihak PerusahaanMaicih Pihak Akademisi

Universitas Kristen Maranatha

1.4 Kegunaan Penelitian

Penelitian yang dilakukan ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi beberapa pihak, diantaranya:

1. Pihak PerusahaanMaicih

Sebagai salah satu bahan masukan dan bahan pertimbangan bagi Maicih yang berhubungan dengan brand community terhadap keputusan pembelian di bidang usaha makanan ringan, dan dalam penetapan strategi pemasaran untuk mempertahankan konsumen pembeli produk Maicih.

2. Pihak Akademisi

Bagi para Akademisi diharapkan dapat menambah pengetahuan, baik dalam pembahasan brand community dapat memberikan keputusam pembelian. Atau bahkan diharapkan penelitian ini dapat digunakan sebagai acuan dalam penelitian yang dilakukan selanjutnya. 134 Universitas Kristen Maranatha BAB V SIMPULAN DAN SARAN 5.1 Simpulan Penelitian ini dilaksanakan untuk menguji pengaruh variabel shared culture, moral responsibility, ritual and tradition, product, brand, firm terhadap keputusan pembelian. Dari hasil dan analisis data serta pembahasan pada bab sebelumnya dapat disimpulkan sebagai berikut ini: Kinerja brand community pada produk Maicih sudah berjalan dengan baik, dapat dilihat dari kategori indikator brand community termasuk kategori baik. Peneliti dapat menyimpulkan bahwa brand community Ichiers telah mempunyai cukup banyak anggota, diantaranya para jendral dan para menteri karena hal itu menurut peneliti kinerja brand community pada produk Maicih terbukti cukup maksimal. Selain itu banyak berdiri brand community yang informal yang tidak sengaja diciptakan oleh perusahaan Maicih. Kinerja keputusan pembelian pada produk Maicih bisa dikatakan berhasil, dapat dilihat dari kategori indikator keputusan pembelian termasuk dalam kategori baik. Peneliti dapat menyimpulan bahwa produk Maicih memiliki cipta rasa yang berbeda dari yang lain dan memiliki kesan eksklusif, menyebabkan Maicih menjadi memimpin pasar dan proses keputusan pembelian berjalan dengan luar biasa. Bedasarkan hasil path analysis dan uji t dapat dilihat bahwa pengaruh yang dominan hanya ada satu variabel yaitu moral responsibility, setelah uji t variabel moral responsibility berkontribusi secara signifikan terhadap keputusan pembelian dan mempunyai pengaruh yang paling besar dibandingkan dengan lima variabel Universitas Kristen Maranatha lainnya. Variabel yang mempunyai kontribusi terkecil adalah Product, hal ini disebabkan variabel – variabel lainnya kurang diperhatikan oleh perusahaan sehingga terjadi penurunan dari segi kualitas, segi citra merek dan segi segi penjualan. Dengan demikian tidak secara dominan brand community berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada produk Maicih. Secara simultan dengan menggunakan uji F menunjukkan bahwa keenam variabel independen yaitu shared culture X 1 , moral responsibility X 2 , ritual and tradition X 3 , product X 4 , brand X 5 , dan firm X 6 . Peneliti dapat melihat bahwa kriteria F penelitian lebih beasar dari F table, sehingga dapat menyimpulkan bahwa brand community berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian.

5.2 Keterbatasan Penelitian

Dokumen yang terkait

Pengaruh Brand Image I-Phone terhadap Keputusan Pembelian pada Mahasiswa FISIP USU

5 158 153

Pengaruh Brand Image Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Pada Rokok A Mild (Pada Kedai Mamak USU)

7 62 83

Pengaruh Positioning dan Brand Association terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Pada Pusat Perbelanjaan Sun Plaza Medan (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Kedokteran USU

1 55 107

Pengaruh Citra Merek (Brand Image ) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sophie Martin Pada Mahasiswa Lembaga Pendidikan Politeknik MBP Medan

12 65 106

Pengaruh Positioning dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Oli Yamalube pada CV. Mitra Prima Lestari (Dealer Yamaha)

3 87 78

Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Donat Kemasan Paket Pada J.CO Donuts & Coffee Cabang Sun Plaza Medan

16 118 114

Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Oli Pelumas Motor Pertamina Enduro 4T Pada Pelanggan Bengkel Ahass 01158 Johor Services Medan

2 45 115

Analisis pengaruh Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Association, Dan Brand Loyalty terhadap keputusan pembelian pada produk pasta gigi 'Pepsodent (studi kasus pada Mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta)

6 41 167

Analisis pengaruh penetapan harga, promosi pemasaran dan brand image terhadap keputusan pembelian dan loyalitas konsumen: studi kasus pada sebagian masyarakat Bintaro Jaya

0 5 230

Pengaruh Brand Equity Toyota terhadap Keputusan Pembelian.

0 1 19