d. Khalayak
Sasaran dari komunikasi massa adalah massa, sejumlah besar khalayak yang sifatnya anonim dan heterogen. Dalam strategi komunikasi massa, dilakukan
pembagian melalui analisis demasifikasi oleh para akademisi dan segmentasi oleh kalangan industri.
e. Filter dan Regulator Komunikasi Massa
Filter utama yang dimiliki khalayak adalah indra yang dipengaruhi oleh kondisi budaya sesuai latar belakang budaya, psikologikal sesuai dengan frame
of reference dan field of experience dan fisikal keadaan internal dan eksternal khalayak.
Regulator adalah lembaga atau individu yang mewakili lembaga berwenang yang memberi perhatian atau tekanan berlebih terhadap poin-
poinkasus-kasus tertentu serta mengurangi perhatian pada hal-hal lainnya. f.
Penjaga Gawang Gatekeepers Gatekeepersdapat berupa seseorang atau satu kelompok yang dilalui suatu
pesan dalam perjalanannya dari sumber kepada penerima. Fungsi utama gatekeepers adalah menyaring pesan yang diterima seseorang.
II.1.2.3 Fungsi Komunikasi Massa
Menurut Dominick, fungsi dari komunikasi massa Elvinaro, 2004: 15-19 adalah sebagai berikut.
a.
surveillancepengawasan Fungsi pengawasan komunikasi massa dibagi menjadi dua, yakni:
- fungsi pengawasan peringatan, terjadi ketika media massa
menginformasikan tentang ancaman dari angin topan, meletusnya gunung merapi, kondisi efek yang memperihatinkan, tayangan
inflasi atau adanya serangan militer, dan -
fungsi pengawasan instrumental, penyampaian atau penyebaran informasi yang memiliki kegunaan atau dapat membantu khalayak
dalam kehidupan sehari-hari. Misalnya berita mengenai kegiatan- kegiatan yang diadakan di kampus USU yang disebarkan melalui
radio USUKom FM melalui program siaran “Cerita Kampus”.
Universitas Sumatera Utara
b.
interpretation penafsiran Media massatidak hanya memasok fakta dan data, tetapi juga memberikan
penafsiran terhadap kejadian-kejadian penting.Tujuan penafsiran media ingin mengajak khalayak untuk memperluas wawasan dan membahasnya
lebih lanjut.Misalnya tentang kebijakan rektor mengenai Uang Kuliah Tunggal UKT di Universitas Sumatera Utara.
c.
linkage pertalian Media massa dapat menjalin hubungan dan menyatukan anggota
masyarakat yang beragam, sehingga membentuk linkage pertalian berdasarkan kepentingan dan minat yang sama tentang sesuatu.
Contohnya, kasus demonstrasi yang dilakukan mahasiswa-mahasiswi USU menolak kebijakan UKT Uang Kuliah Tunggal. Aksi turun ke jalan yang
dilakukan mahasiswa tersebut terjadi karena adanya kepentingan yang sama. Suara USU salah satu pers mahasiswa melakukan liputan dan
pembahasan pada tabloidnya.
d.
transmission of values penyebaran nilai-nilai Fungsi ini disebut juga dengan socialization sosialisasi. Sosialisasi
mengacu pada cara, di mana individu mengadopsi perilaku dan nilai kelompok. Media massa memperlihatkan bagaimana cara masyarakat
bertindak dan apa yang mereka harapkan. Sosialisasi yang dilakukan oleh BKKBN mengenai Keluarga Berencana KB mengajak masyarakat
Indonesia untuk merencanakan masa depan anak yang lebih cerah dengan memiliki dua orang anak.
e.
entertainmenthiburan Fungsi lain dari komunikasi massa adalah hiburan. Melalui berbagai
program siaran yang disajikan media massa, khalayak dapat memperoleh hiburan yang ia kehendaki. Misalnya di radio USUKom FM, para
pendengar dapat mendengarkan lagu-lagu favorit mereka pada program siaran Request Time dengan mention di akun Twitter UsukomFM.
II.1.2.4 Umpan Balik Komunikasi Massa
