Gambaran Umum Karakteristik Responden Penarikan Sampel Analisis Preferensi Sampo Secara Umum

BAB 3 PEMBAHASAN

3.1 Gambaran Umum Karakteristik Responden

Perilaku responden dapat dipengaruhi oleh berbagai macam faktor. Tentu hal ini menjadi tantangan utama bagi para pemasar untuk mengendalikan semua faktor yang mampu mempengaruhi perilaku memilih pada konsumen. Penelitian ini didapatkan dengan menyebarkan kuesioner kepada mahasiswa Universitas Sumatera Utara. Pada penelitian ini populasinya adalah mahasiswa S1 FMIPA USU yang berjumlah 1.474 orang berdasarkan data yang diperoleh dari web site USU diantaranya: 1. Matematika – S1 = 360 2. Fisika – S1 = 376 3. Biologi – S1 = 357 4. Kimia – S1 = 381

3.2 Penarikan Sampel

= � 1 + �� 2 = 1474 1 + 1474 0,1 2 = 1474 1 + 14,74 Universitas Sumatera Utara = 1474 15,74 = 94 Penarikan sampel dengan proportional stratified random sampling adalah pada tabel berikut: Tabel 3.1 Jumlah Sampel Setiap Departemen 1 2 3 4 No. Departemen Jumlah sampel setiap departemen Jumlah sampel 1 Matematika 360 1474 × 94 23 2 Fisika 376 1474 × 94 24 3 Biologi 357 1474 × 94 23 4 Kimia 381 1474 × 94 24 Total 94 Sampel yang dihasilkan dengan menggunakan rumus diatas adalah sebanyak 94 mahasiswa dari populasi sebesar 1474 mahasiswa yang masih aktif terdaftar sebagai mahasiswa S1 Fakultas Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam. Kemudian sampel dari masing-masing jurusan diatas diambil secara acak dan tiap sampel diminta untuk mengevaluasi stimulus dari sampo yang sudah tersedia pada kuisioner. Universitas Sumatera Utara

3.3 Analisis Preferensi Sampo Secara Umum

Munculnya merek-merek sampo di pasar membuat persaingan semakin tinggi, sehingga perlu dilakukan penelitian mengenai pola atribut yang mempengaruhi preferensi konsumen dalam membeli produk sampo dan diperlukan pola atribut yang mempengaruhi pembelian sampo. Pada dasarnya, ada beberapa pola atribut yang mempengaruhi preferensi konsumen tetapi pada penelitian ini atribut hanya dibatasi pada atribut jenis kemasan, manfaat, aroma dan warna dengan 16 level atribut. Dapat dilihat pada tabel berikut: Tabel 3.2. Atribut dan Level Sampo yang Digunakan 1 2 3 4 No. Atribut Level Atribut Keterangan 1. Jenis Kemasan 5 Kemasan sachet 4 Kemasan botol 80 ml 3 Kemasan botol 120 ml 2 Kemasan botol 170 ml 1 Kemasan botol 200 ml 2. Manfaat 5 Mengurangi ketombe 4 Menjadikan rambut tampak lebih hitam 3 Mengatasi rambut rontok 2 Mengatasi rambut rusak dan bercabang 1 Menjadikan rambut lembut dan halus 3. Aroma 2 Aroma herbal 1 Aroma parfumsenyawa kimia 4. Warna 4 Putih Universitas Sumatera Utara 1 2 3 4 3 Hitam 2 Biru muda 1 Kuning Atribut dan level masing-masing dipergunakan sebagai input untuk menyusun stimulus sebagai kombinasi level atribut dalam analisis konjoin.

3.4 Penyajian Data