pemakaian faktor produski semakin baik lebih efisien. Meskipun demikian, luasan lahan yang terlalu kecil cenderung menghasilkan usaha yang tdiak efisien pula
Soekartawi, 1989.
2.3.2. Teori Perilaku Komuniaksi Terhadap Pemahaman Petani
Perilaku komunikasi menurut Gould dan Kolb 1964 merupakan tindakan atau respon dalam lingkungan dan situasi komunikasi yang ada, seperti cara-cara berfikir,
berpengetahuan dan berwawasan, berperasaan dan bertindak atau melakukan tindakan yang dianut oleh seseorang, keluarga atau masyarakat dalam mencari dan
menyebarkan informasi. Perilaku komunikasi dapat berarti tindakan atau respon seseorang terhadap sumber dan pesan tidak dilihat dari model komunikasi linier.
Perilaku komunikasi seseorang akan menajadi kebiasaan perilaku seseorang dalam mencari informasi. Menurut Rogers 1976, perilaku komuniaksi dapat dilihat dengan
beberapa variabel, yaitu partisipasi dalam kegiatan sosial, jaringan komunikasi interpersonal, kosmopolitan, kontak dengan agen perubahan, keterdedahan pada
media massa, dan keterdedahan pada saluran interpersonal. Menurut Kincaid 1979, tujuan dasar komunikasi antar manusia adalah menentukan
dan memahami realitas agar tujuan-tujuan lain dapat diseleksi dan dicapai. Manjar 2002 mengungkapkan bahwa perilaku komunikasi masyarakat berhubungan erat
dengan partisipasinya dalam menerapkan suatu program. Perilaku komunikasi dapat ditunjukkan seseorang melalui partisipasinya dalam menerapkan suatu program
seperti berpendapat, bertanya, mendengarkan, dan lainnya.
Universitas Sumatera Utara
2.3.3 Hubungan Jenis Media Terhadap Pemahaman Petani
Menurut Danim 2008, ilmu pengetahuan dan teknologi menyebabkan teknologi komunikasi mengalami kemajuan yang pesat sehingga dapat berpengaruh terhadap
pemahaman di masyarakat. Dibuatnya instrumen teknologi seperti satelit, televisi, radio, video tape, dan komputer memberikan arti tersendiri dalam proses komunikasi
antar manusia. Teknologi tersebut dapat memudahkan manusia dalam berkomunikasi satu sama lain dan mempermudah individu dalam memperoleh informasi yang
dibutuhkannya.
2.3.4. Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Penggunaan Jenis Media
