Ho: periklanan tidak berkontribusi secara parsial terhadap keputusan pembelian melalui online shop di Kota Medan.
b Ha: kualitas produk berkontribusi secara parsial terhadap
keputusan pembelian melalui onlineshop di Kota Medan. Ho: kualitas produk tidak berkontribusi secara parsial terhadap
keputusan pembelian melalui online shop di Kota Medan. c
Ha: harga berkontribusi secara parsial terhadap keputusan pembelian melalui online shop di Kota Medan.
Ho: harga tidak berkontribusi secara parsial terhadap keputusan pembelian melalui online shop di Kota Medan.
d Ho: tingkat kepercayaan berkontribusi secara parsial terhadap
keputusan pembelian melalui online shop di Kota Medan. Ha: tingkat kepercayaan tidak berkontribusi secara parsial
terhadap keputusan pembelian melalui online shop di Kota Medan.
Kaidah pengujian signifikansi: a
Jika nilai probabilitas 0,05 ≤ Sig, maka Ho diterima dan Ha ditolak artinya tidak signifikan.
b Jika nilai probabilitas 0,05 ≥ Sig, maka Ho ditolak dan Ha
diterima artinya signifikan.
4. Uji Signifikansi Pengaruh Tidak Langsung
Untuk mengetahui signifikansi pengaruh indirect effect maka
digunakan rumus z-statistik yang dikembangkan oleh Sobel sebagai berikut:
√ Di mana :
a, b dan c adalah nilai koefisien jalur s
a
dan s
b
adalah standar error untuk a dan b Dalam hal ini, dasar pengambilan keputusan adalah dengan
membandingkan t tabel dengan z hitung. Data di atas diketahui dk derajat kebebasan = 100 - 5 = 95 d
engan taraf kepercayaan α = 0,05 maka t-tabel sebesar 1,98.
Kriteria penilaian:
a. Jika nilai z hitung t tabel maka indirect effect signifikan.
Artinya adanya pengaruh inderect effect dari variabel eksogen terhadap variabel endogen melalui variabel moderating
intervening secara signifikan atau nyata.
b. Jika nilai z hitung t tabel maka indirect effect tidak
signifikan. Artinya tidak adanya pengaruh inderect effect dari variabel eksogen terhadap variabel endogen melalui variabel
moderating intervening.
94
94
Kadir, Statistika Terapan, Jakarta: PT Raja Grafindo Persada, 2015, h. 247
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
A. Hasil Penelitian
1. Gambaran Umum Kedai ABI Medan
Toko online shop yang menjual busana muslim salah satunya adalah Kedai ABI Medan yang berlokasi di Jl. Marelan V, pasar II Gg. Abadi,
Kelurahan Terjun, Kecamatan Medan Marelan. Kode pos 20256. Kedai ABI medan didirikan pada bulan September tahun 2014.
Gambar 5. Logo kedai ABI Medan
Aneka busana muslim yang dijual pada toko ini antara lain: Busana Muslimah Katun Lokal, Katun Jepang, Katun Rayon, Katun Supernova,
Wolfis, Ballotely, Jersey, Wolly Crepe, Satin Emboscil, Maxmara, Celana Gamis serta baju Koko untuk busana muslim pria.
Kedai ABI Medan juga mempunyai Reseller dan Marketer baik dalam Kota Medan maupun di luar kota Medan. Reseller dari Kedai ABI
Medan berjumlah 25 orang, Marketer 52 orang serta konsumen langsung sekitar 180 orang.
Reseller adalah orang yang menjual kembali produk dari yang dijualbelikan di Kedai ABI Medan. Untuk menjadi reseller, seseorang
harus membeli produk di Kedai ABI Medan dengan total harga Rp 500.000 dan untuk pembelian selanjutnya akan diberikan diskon 20 dari
harga ecer, Sedangkan marketer adalah orang yang memasarkan produk
75
dari Kedai ABI Medan dengan tidak merubah harga, namun di akhir bulan akan diberikan fee dari penjualan nya.
2. Analisis Deskriptif
