c. Uji Heteroskedasitas
Pengujian terhadap heterokedastisitas dapat dilakukan melaui pengamatan terhadap pola scatter plot yang dihasilkan melalui
SPSS.17. apabila pola scatter plot membentuk pola tertentu, makan maodel regresi memiliki gejala heterokedastisitas. Model regresi yang
baik adalah yang tidak terjadi heterokedasitas. Uji ini dianalisis melalui uji park. Jika tingkat signifikansi berada diatas 0,05 maka terbebas dari
masalah heterokedasitas.
Hasil uji
heterokedastisitas dengan
menggunakan software SPSS.17 dapat dilihat pada lampiran no. 19.
Dari grafik scatterplot terlihat bahwa titik-titik menyebar secara acak dan tidak terkumpul pada satu tempat. Dapat disimpulkan bawa
data tidak terjadi heterokedastisitas.
5. Analisis Regresi Berganda
Tujuan dari analisis regresi berganda ini adalah untuk mengetahui dan memprediksi besar pengaruh periklanan, kalitas produk, harga dan
tingkat kepercayaan terhadap keputusan pembelian melalui online shop. Maka dapat dibuat hasil pengujian regresi berganda persamaan 1
lampiran 20 dengan menggunakan spss 17 sebagai berikut :
Berdasarkan tabel diatas dapat dibuat persamaan regresi linier berganda persamaan 1 sebagai berikut:
Y = a + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ b
3
X
3
+ b
4
X
4
+ e1
Dimana: Y = 4,923 + 0,276X
1
+ 0,364X
2
+ 0,427X
3
+ 0,190X
4
Dari fungsi model diatas dapat dipahami bahwa: a
Nilai konstanta 4,923 menyatakan bahwa jika perklanan, kulitas produk, harga dan tingkat kepercayaan adalah tetap maka
keputusan pembelian meningkat sekitar 4,923. b
Nilai koefisien periklanan sebesar 0,276 menyatakan jika periklanan meningkat 1 maka keputusan pembelian melalui
online shop meningkat 0,276. Sebaliknya jika periklanan menurun 1 maka keputusan pembelian menurun sebesar 0,276. Disini
periklanan memiliki pengaruh positif dan signififkan terhadap keputusan pembelian melalui online shop. Semakin tinggi tingkat
periklanan maka keputusan pembelian melalui online shop akan semakin meningkat.
c Nilai koefisien kualitas produk sebesar 0,364 menyatakan jika
kualitas produk meningkat 1 maka keputusan pembelian melalui online shop meningkat 0,364. Sebaliknya jika kualitas produk
menurun 1 maka keputusan pembelian melali online shop akan menuurn 0,364. Disini kualitas produk memiliki pengaruh positif
dan signififkan terhadap keputusan pembelian melalui online shop. Semakin tinggi tingkat kualitas produk dari suatu barang, maka
keputusan pembelian melalui online shop juga akan semakin meningkat.
d Nilai koefisien harga sebesar 0,427 menyatatakan jika harga
meningkat 1 maka keputusan pembelian melalui online shop akan meningkat 0,427. Sebaliknya, jika harga menurun 1 maka
keputusan pembelian menurun 0,427. Disini harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
melalui online shop. Semakin tinggi tingkat harga maka keputusan pembelian akan semakin meningkat.
e Nilai koefisien tingkat kepercayaan sebesar 0,190 menyatatakan
jika kepercayaa meningkat 1 maka keputusan pembelian melalui online shop akan meningkat 0,190. Sebaliknya, jika kualitas
produk menurun 1 maka keputusan pembelian menurun 0,190. Disini tinkat kepercayaan memiliki pengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian melalui online shop. Semakin tinggi tingkat kepercayaan maka keputusan pembelian akan semakin
meningkat.
Berdasarkan lampiran 21, dapat dibuat persamaan regresi
linier berganda persamaan 2 sebagai berikut:
X
4
= a + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ b
3
X
3
+ e2
Dimana: X
4
= 2,679 + 0,258X
1
+ 0,461 X
2
+ 0,441 X
3
Dari fungsi model diatas dapat dipahami bahwa : a
Nilai konstanta 2,679 menyatakan bahwa jika periklanan, kualitas produk harga dan tingkat kepercayaan adalah teteap maka kepitisan
pembelian melalui online shop meningkat sekitar 2,679.
90
b Nilai koefisien periklanan sebesar 0,258 menyatakan jika
periklanan meningkat 1 maka tingkat kepercayaan meningkat 0,258. Sebaliknya, jika periklanan menurun 1 maka tingkat
kepercayaan menurun 0,258. Disini periklanan memiliki pengaruh positif signifikan terhadap tingkat kepercayaan. Artinya semakin
menarik design periklanan, maka tingkat kepercayaan juga semakin meningkat.
c Nilai koefisien kualitas produk sebesar 0,461 menyatakan jika
kualitas produk meningkat 1 maka tingkat kepercayaan meningkat 0,461 Sebaliknya, jika kulitas produk menurun 1
maka tingkat kepercayaan menurun 0,461. Disini kualitas produk memiliki pengaruh positif signifikan terhadap tingkat kepercayaan.
Artinya semakin baik kualias produk yang dijual melalui online, maka tingkat kepercayaan juga semakin meningkat.
d Nilai koefisien hatga sebesar 0,441 menyatakan jika harga
meningkat 1 maka tingkat kepercayaan meningkat 0,441. Sebaliknya, jika harga menurun 1 maka tingkat kepercayaan
menurun 0,441. Disini harga memiliki pengaruh positif signifikan terhadap tingkat kepercayaan. Artinya semakin sesuai harga yang
ditawarkan dengan produk yang dijual, maka tingkat kepercayaan juga semakin meningkat.
6. Uji Hipotesis
Kategori