20 hubungan antara majalah dan khalayaknya juga agak berbeda isi majalah lebih
diarahkan untuk kepentingan khalayak tersebut, karena para penerbitnya mau ambil resiko dengan adanya isi yang belum tentu diterima. Karenanya, majalah
sengaja menyediakan diri untuk melayani khalayak tertentu saja. Dewasa ini, relatif sedikit majalah yang mendominasi pasar. Namun
jenisnya cukup bervariasi sehingga masing-masing mewakili berbagai kepentingan atau selera pembaca meskipun kompetisinya sangat tajam. Namun
sirkulasi majalah yang berfokus pada kelompok tertentu tetap menarik bagi investor.
2.4 Majalah Sebagai Media Komunikasi Massa
Komunikasi massa ialah komunikasi melalui media massa. Media massa secara universal memiliki fungsi memberi informasi, mendidik, menghibur, dan
mempengaruhi Effendy, 2003 : 93. Karakteristik komunikasi massa menurut Rivers, Jensen, dan Peterson 2004 menyebutkan bahwa :
a. Komunikasi massa sifatnya satu arah
b. Selalu ada proses seleksi karena setiap media memilih khalayaknya
c. Mampu menjangkau khalayak secara luas
d. Media massa mampu berusaha membidik sasaran tertentu
e. Komunikasi dilakukan oleh institusi sosial yang peka terhadap kondisi
lingkungannya Bentuk-bentuk komunikasi massa ada dua yaitu komunikasi media massa
cetakpers meliputi surat kabar dan majalah dan komunikasi media massa elektronik yang meliputi radio, televisi, film dan lain-lain Effendy, 2003:54.
21 Majalah sebagai media komunikasi massa cetak merupakan bahan bacaan.
Sebagai bahan bacaan harus memenuhi suatu fungsi yaitu untuk memberi jawaban kepada rasa ingin tahu pembacanya. Majalah-majalah diciptakan untuk membawa
berita aktual secara cepat, maka ia juga harus dipersiapkan dalam waktu yang singkat, namun isinya harus cukup banyak, bervariasi dan penyajiannya harus
menarik. Sebagai terbitan berkala majalah selain sebagai penyampai dan penafsir pesan juga berfungsi sebagai ajang diskusi berkelanjutan. Dalam membahas suatu
masalah, majalah bisa melakukannya dalam waktu lama, bahkan nyaris tak terbatas selama masih ada peminatnya Rivers, Jensen, Peterson, 2004:212.
2.5 Sejumlah Kategori Majalah
Setiap bentuk publikasi yang diterbitkan secara teratur memenuhi definisi sebuah majalah. Berikut adalah sejumlah kategori majalah, menurut Encyclopedia
Britannica Santana K, 2007:93
a. Majalah Umum
Sesuai dengan namanya, majalah umum berisi berbagai macam hal dan ditujukan tidak pada segmen tertentu. Pada masa jayanya, saat bentuk
majalah mulai dipopulerkan, jenis majalah ini menguasai pasar penerbitan majalah. Trendnya mulai surut ketika era segmentasi produk termasuk
majalah mulai diperkenalkan. Majalah-majalah kategori umum yang masih tersisa diklasifikasikan sebagai majalah khusus. Contoh majalah jenis ini
ialah Reader’s, atau Intisari. b.
Majalah-majalah Berkualitas Majalah jenis berkualitas ini menawarkan artikel-artikel yang khusus.
22 Kualitas artikelnya tidak bisa dipublikasikan dimana saja. Kendati
memiliki kesamaan sifat sajiannya dengan majalah umum, majalah berkualitas menawarkan standar kualitas yang lebih tinggi. Maka itu,
majalah jenis ini terutama hendak menarik pembaca dengan tingkat intelegensi dan pendapatan diatas rata-rata. Salah satu contohnya ialah The
New Yorker. Jenis majalah ini bisa dibagi lagi dalam kategori umum dan
khusus. Contoh majalah berkualitas khusus adalah Psychologi Today dan National Geographis.
Walau tergolong dalam majalah kategori khusus, para pengelolah redaksionalnya tetap memberikan isi bacaan yang bisa
dibaca pula oleh pembaca awam. c.
Majalah Penerbangan In-Flight Magazines Majalah jenis ini adalah sejenis majalah internal yang ditujukan kepada
para penumpang pesawat terbang jenis transportasi jarak jauh. Umumnya majalah jenis ini masih satu rumpun dengan majalah umum.
d. Majalah Berita
Time, Newsweek, US News World Report atau Gatra dan Tempo
termasuk kategori majalah berita. Majalah berita merupakan satu bentuk publikasi yang mengkombinasikan unsur aktualitas peristiwa mingguan
dengan peliputan mendalam in dept coverage dan penulisan feature mingguan, yang ingin mendapatkan kedalaman pemberitaan dengan
tingkat profesionalitas tertentu. Isi dari majalah kebanyakan ditulis dengan menggunakan pendekatan feature. Majalah semacam ini tidak memberi
banyak peluang bagi para penulis lepas.
23 e.
Divisi Majalah Dalam Koran Ini adalah majalah yang diterbitkan sejumlah surat kabar kepada
pelanggan mereka yang memiliki minat dan perhatian tertentu. Pada majalah-majalah inilah kebanyakan penulis lepas berpeluang untuk
mengisinya dengan tulisan-tulisan yang bersifat lokal. Umumnya majalah semacam ini berisi sketsa sosok-sosok penduduk lokal, lembar-lembar
pariwisata dan sejarah, renungan pemikiran. Dengan format semacam ini bisa dikatakan majalah kategori ini tergolong dalam wilayah majalah
umum. f.
Majalah Kota Majalah kota berkembang seiring dengan matinya majalah-majalah
bersikulasi nasional. Yang ditawarkan majalah kota besar adalah artikel- artikel survival untuk menghadapi problematika kota besar, ditambah
sajian-sajian entertaint. g.
Majalah Religius Sesuai dengan namanya, majalah religius memuat artikel-artikel
keagamaan. Kendati berlatar agama yang sama, jenisnya cukup bervariasi, mulai dari majalah berbasis keras-fundamentalis sampai lunak-
kompromistis. h.
Majalah Pria Majalah jenis ini mencakup majalah-majalah khusus yang berbicara
tentang hobi para pria, selain itu artikel-artikel yang bersifat pemuas kebutuhan pria dari hasrat seks, hobi, sampai minat kaum pria lainnya.
Ciri-ciri sajiannya bersifat mengekspos isu tertentu, dalam gaya penuturan
24 yang simple, langsung pada pokok persoalan sehingga mudah dibaca dan
tidak kelewat ilmiahakademis. i.
Majalah Wanita Materinya cukup bervariasi, mulai dari yang menawarkan tips-tips dapur
hingga majalah yang diisi oleh aktivis feminis yang menuntut persamaan. Artikel yang ditawarkan majalah wanita kebanyakan berkisar pada gaya
hidup dan peran wanita, diwarnai dengan sifat hiburan yang cukup kental. j.
Shelter Magazine Majalah ini ditujukan kepada khalayak yang menaruh minat pada hal-hal
yang berkaitan dengan rumah, pertamanan, berkebun, dekorasi interior atau berbagai aktivitas “rumah” lainnya. Artikel-artikelnya berjenis how to
pieces atau dimaksudkan untuk memberi petunjuk-petunjuk tertentu.
Kebanyakan majalah shelter ini sering pula diselipi materi-materi mengenai traveling, kesehatan, keuangan bahkan hiburan.
k. Majalah Pertanian
Berisi artikel-artikel yang berkisar pada topik pertanian atau peternakan, berkebun dan menanam buah. Artikel-artikel tersebut diisi oleh para
penulis berpengalaman dibidangnya. l.
Majalah Olahraga Tema berita maupun ulasan dan artikel berkisar pada olahraga dan
aktivitas fisik diluar ruangan outdoor activities. Selain majalah olahraga yang bersifat umum, ada pula yang mengkhususkan diri pada topik
tertentu.
25 m.
Jurnal Perdagangan Karena ditujukan untuk kepentingan bisnis, artikelnya pun kebanyakan
berkisar bisnis dan ekonomi. Sebagian besar jurnal perdagangan ini diisi oleh kontributor tertentu. Para editor jurnal semacam ini mengelolah
sajiannya berdasarkan paparan-paparan yang bersifat teknis dan membutuhkan dukungan data serta analisis akurat.
n. Majalah Perusahaan
Ada yang ditujukan untuk khalayak umum, ada pula yang diterbitkan sekedar untuk memenuhi kebutuhan perusahaan menjalin kontak antar
anggota. Para pengelolahnya mendasarkan isinya kepada kepentingan public relation
dari kelembagaan yang menerbitkannya. Maka itu, banyak majalah jenis ini yang ditujukan untuk menjaga dan meningkatkan
pencitraan lembaga. o.
Majalah fraternal-Organisasi Persaudaraan Majalah ini diterbitkaan untuk kepentingan organisasi. Kebanyakan
sajiannya berisi materi yang melibatkan para anggota dalam proyek- proyek organisasi seperti The Rotarian untuk para anggota rotary club.
p. Majalah Opini
Berisi berbagai artikel opini. Misalnya, majalah yang bervisi politik tertentu. Jika dikelola dengan baik, kredibilitasnya mendorong banyak
penulis untuk mengirimkan pemikiran-pemikirannya. Para penulisnya kebanyakan mencari prestise. Mereka mengirimkan artikelnya dengan
harapan namanya tercatat dalam konstelasi para elite intelektual.
26 q.
Publikasi Alternatif Disebut juga “pers bawah tanah”, beberapa filosofinya bersandar pada
khalayak yang tergolong kecil hingga medium jumlahnya. Cakupan isinya dimulai dari minat yang sempit dengan format sederhana, namun tak
tertutup kemungkinan jika disukai publik akan berkembang menjadi besar. r.
Majalah Khusus Kategori majalah ini meliputi pertumbuhan dari kebutuhan, minat dan
perhatian masyarakat yang dari hari ke hari kian bertambah sesuai dengan peningkatan hidup keseharian yang dikehendaki masyarakat.
2.6 Pengertian Berita
