merasa bosan dan menemui perasaan yang tidak enak bad mood , media massa berfungsi sebagai tempat pelarian dari perasaan yang tidak enak.
Bila kita ingin mendapatkan sesuatu untuk dipelajari maka media massa berfungsi sebagai sahabat. Bila kita mengalami goncangan batin maka
media massa memberikan kesempatan untuk melarikan diri dari kenyataan Escapist .
2.1.3 Pemirsa Sebagai Khalayak Aktif
Salah satu prinsip dari teori Uses and Gratification adalah anggota khyalak dianggap secara aktif menggunakan media massa untuk
memenuhi kebutuhannya Rakhmat, 2004 : 65 . Pada setiap komunikasi, pesannya selalu ditujukkan kepada pihak
tertentu, yaitu komunikan memiliki karakteristik tertentu, sebagaimana dikatakan Sari, 1993 : 4 bahwa “ dalam komunikasi massa penerima
adalah mereka yang menjadi khayalak media massa yang bersangkutan, dimana khyalak tersebut bersifat heterogen dan anonim”.
Seorang komunikator yang menyampaikan pesan kepada ribuan pribadi yang berbeda pada saat yang sama, tidak akan bisa menyesuaikan
harapannya untuk memperoleh tanggapan mereka secara pribadi. Menurut Jhon Hartley dalam labib 2002 : 27 , pemirsa televisi
adalah konsepsi cnstruct imajiner dari wacana-wacana yang menggelinding dan melembagakan praktik siaran dalam latar belakang
setting tertentu. Wacana itu dimainkan oleh kelompok yang memiliki
kepentingan tertentu terhadap televisi. Dalam arti destruktif, pemirsa televisi adalah suatu proyeksi oleh suatu lembaga atas keanekaragaman
tanpa batas dari praktik-praktik menonton yang nyata dari individu- individu dan kelompok.
Dalam Labib 2002 : 28 pandangan Hartley dikembangkan lagi oleh Ien Ang, lembaga-lembaga penyiaran membayangkan pemirsa
melalui analisis rinci terhadap peran pengukuran pemirsa atau audience rating tingkat ketontonan acara televisi . Audience Rating adalah
presentase orang pemilik rumah dalam satu populasi yang menyetel televisi tertentu, jadi, audience rating menunjukkan audience televisi
dibagi dengan total telveisi rumah dalam satu populasi. Secara demografis, pemirsa televisi dapat dikategorikan atas dasar
seks laki-laki dan wanita , usia dewasa, remaja dan anak-anak , pendidikan, agama, suku, dan kebangsaan, serta status sosial ekonomi
sosial economic status-SES yang dilihat dari tingkat lanjut belanja rutin keluarga per bulan. Program televisi harus memperhatikan faktor
demografis agar lebih tersegmentasi. Menurut Kasali dalam Labib 2002 : 30 segmentasi pemirsa adalah suatu proses untuk membagi-bagi atau
mengelompok-kelompokkan konsumen ke dalam kotak-kotak yang lebih homogen.
Konsep alternatif tentang audience, adalah audience sebagai kumpulan penonton, pembaca, pendengar, pemirsa, kumpulan inilah
disebut sebagai udience dalam bentuk yang paling dikenali dan versi yang
diterapkan seluruh penelitian media itu sendiri. Audience yang pertama dan yang terbesar adalah populasi yang tersedia untuk menerima tawaran
komunikasi tertentu. Dengan demikian semua yang memiliki pesawat televisi.http:www.shsu.edu-listtwhbookother_notable_genres video
20clips.htm .
2.1.4 Stasiun Dangdut JTV Stasiun dangdut adalah tayangan variety show musik dangdut yang
